絕大部分92一代將是中產(chǎn)階級后備軍

越來越多的傳統(tǒng)大牌產(chǎn)品正在變得年輕化且中國審美化。迪奧(Dior)2017早秋系列放棄了一貫的華麗裝飾，主打黑白色和簡約剪裁，使得服裝變得動感輕松。古馳(Gucci)、路易·威登(Louis Vuitton 即 LV)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana旗下還有D&G)、阿瑪尼(Armani)也先后將老虎、龍、盤扣、仙鶴、梅蘭竹菊等元素用于高端服飾。

很顯然，西方奢侈品牌們正在謀求變化，以迎合年輕消費者及中國市場。

這一改變不乏依據(jù)。90后或者92一代（今年25歲）是中國近代以來最富裕的一代，他們同時也是更能平視西方的一代。背靠家庭的財富積累，這一代年輕人在消費上更為大膽。

他們將是中產(chǎn)階級大規(guī)模的后備軍：“80后是中國改革開放后成長起來的第一代，92一代可以說是中國改革開放以后的第二代，他們出生時正好趕上中國歷史上最大規(guī)模的工業(yè)化暴增時期。”

在該暴增時期內(nèi)，無論在中國的哪個地方，中等收入者的增長速度都是非?？斓?。比如1992年到2002年，甚至十年前，中產(chǎn)階級都是在中心城市工作，后來隨著城市化及副產(chǎn)品擴(kuò)展，三四線城市也涌現(xiàn)一批中產(chǎn)階級。

按年齡層來看，新涌現(xiàn)的這批中產(chǎn)階級基本是92一代的父輩及家族成員。于是，這一代年輕人“吃飯沒問題，紅燒肉管夠”，衣食完全有保障，上兩代人奮斗得來的財富將會被他們無條件地繼承，他們未來能夠擁有的財富也將是過去幾代人難以擁有的。

2017年年初，某財經(jīng)自媒體項目向1648名年輕人進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79%的90后在過去一年中購買過超過自己月收入20%的生活日用品，其中將近45%的消費者在購買這些高價日用品時，“猶豫”的時間不超過一個月。

在信用卡、電商分期服務(wù)普及的環(huán)境下，年輕消費者會比父輩更接受超前消費。除了觀念的更新，更實際的原因是92一代的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對較輕，他們有潛在的巨大消費能力。“父輩的存款和不動產(chǎn)將來都會給他們繼承，這個是最根本的，因而會更敢消費”。

92一代敢消費還因為他們有更強(qiáng)的消費欲望。他們成長于網(wǎng)絡(luò)時代，趕上了1997年以后的大學(xué)擴(kuò)招，92一代的知識水平、見識廣度遠(yuǎn)比前幾代強(qiáng)，韓寒、郭敬明等80后小時候主要還是靠紙質(zhì)文化來吸收知識。而現(xiàn)在的城市孩子，從小學(xué)起已經(jīng)使用微信進(jìn)行作業(yè)溝通，互聯(lián)網(wǎng)是92一代的基礎(chǔ)標(biāo)配。

他們的教養(yǎng)程度也隨之提升，即便是經(jīng)濟(jì)條件一般的中國家庭，92一代的父母也有意識讓孩子在課外進(jìn)行一些文化藝術(shù)培訓(xùn)，練個鋼琴、學(xué)個油畫不再是高不可攀的少數(shù)人游戲。這些基本的條件都決定了他們的個性與特點。中國92一代逐漸和西方青年一代處于同一平臺，有更加自信的個性，在倡導(dǎo)消費升級的網(wǎng)絡(luò)文化渲染下，他們也會比前幾代更愿意為所謂提升生活品質(zhì)的物品埋單。比如他們會在工資五六千元時就敢買上千元的耳機(jī)、電動牙刷、彩妝，這對于60后、70后是不可理解的。