最近,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)造假亂象,備受輿論關(guān)注。就相關(guān)報(bào)道來看,數(shù)據(jù)造假似乎已成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“潛規(guī)則”。對(duì)于“數(shù)據(jù)漂亮”的過度青睞,甚至不惜通過造假騙取競爭優(yōu)勢(shì),將給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展埋下隱患。

數(shù)據(jù)和流量是互聯(lián)網(wǎng)公司重要的評(píng)價(jià)標(biāo)尺,但在“數(shù)據(jù)指標(biāo)”的指揮棒下,用戶數(shù)、點(diǎn)擊率、播放量、營業(yè)額和融資額等指標(biāo),紛紛成為數(shù)據(jù)造假的重災(zāi)區(qū)。大規(guī)模的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象,吹出了一個(gè)個(gè)看上去很美的“肥皂泡”,不利于中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的有序健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假給監(jiān)管部門帶來了新挑戰(zhàn),如何實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管的轉(zhuǎn)型,鑄造執(zhí)法合力消除監(jiān)管盲區(qū)?第49期議事廳,新華每日電訊邀請(qǐng)新華社記者就相關(guān)領(lǐng)域的問題,專訪了中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海以及相關(guān)領(lǐng)域的專家,一起探討互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假的原因及危害,求解治理互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假之法。

策劃:李洪磊 采寫:王陽　楊紹功

數(shù)據(jù)失真,互聯(lián)網(wǎng)會(huì)陷入商業(yè)死循環(huán)

用戶是買來的、點(diǎn)擊是刷出來的、融資是吹出來的……每過一段時(shí)間,都會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)造假的內(nèi)幕被曝光,且造假套路越玩越深。買量刷客都已過時(shí),現(xiàn)在開始流行互黑和買“第三方數(shù)據(jù)”了。

在各種數(shù)據(jù)造假案例中,不乏挑戰(zhàn)智商下限的“不成熟玩家”。知乎網(wǎng)有一個(gè)問答叫“你知道哪些互聯(lián)網(wǎng)造假細(xì)節(jié)”,不少匿名用戶的回答都非常精彩。除了直播時(shí)同時(shí)在線人數(shù)13億人、點(diǎn)擊量一天暴漲十幾億、日活躍用戶忽高忽低完全自己說了算之外,還有“把下載量當(dāng)作用戶量來宣傳”“融資額人民幣變美元”等不少刷新腦洞大小的新爆料。

可悲的是,當(dāng)這些“華麗”的公開數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,當(dāng)手法拙劣的套路被拆穿時(shí),不少人卻認(rèn)為這是“意料之中”——融資前,當(dāng)然要刷好數(shù)據(jù)對(duì)外宣傳；花了錢,自然要對(duì)客戶有更好的數(shù)據(jù)交代。整個(gè)行業(yè)對(duì)造假的套路習(xí)以為常、見怪不怪,這才是真正可怕的事。

刷還是不刷,對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,是一個(gè)囚徒困境。當(dāng)行業(yè)內(nèi)的其他競爭對(duì)手刷數(shù)據(jù)造假,你若不刷就一定會(huì)處于下風(fēng),進(jìn)而在融資和競爭中處于劣勢(shì)。刷了不一定能更好看,但不刷一定會(huì)很難看,你選擇刷還是不刷?最終,似乎那些刷數(shù)據(jù)的企業(yè)才是“理性”的。

而對(duì)參與的其他人而言,似乎也沒啥壞處。創(chuàng)投人員獲得更好的回報(bào),公關(guān)方擺出更好的社會(huì)效果,用戶們享受著粉絲般的美好,只留下一個(gè)瘋狂的泡沫在不斷被吹大。

一個(gè)公司把多少精力和投入放在打磨產(chǎn)品、服務(wù)上,無論是資深的創(chuàng)投人士還是普通的消費(fèi)者,或多或少都能感受出來。O2O再吹噓,消費(fèi)者也知道自己大概多久會(huì)叫一次美妝、鮮花的上門服務(wù)；影視劇的流量買得再多,我們也無法接受“面癱”的“小鮮肉”時(shí)刻“微笑”地面對(duì)怪獸。

但即便如此,還有不少公司舍本逐末,選擇在數(shù)據(jù)上做文章。這只能說明,在某些行業(yè)中,創(chuàng)業(yè)者和參與者都認(rèn)為,商業(yè)運(yùn)作和炒作營銷的回報(bào),遠(yuǎn)比產(chǎn)品或服務(wù)本身質(zhì)量大得多,得利速度也快得多。

然后,更“高明”的玩法就來了。投資者不相信企業(yè)自己發(fā)的數(shù)據(jù),總可以相信第三方數(shù)據(jù)吧?于是,有部分第三方數(shù)據(jù)公司,就開創(chuàng)了新的業(yè)務(wù)模式——只要和它進(jìn)行“商務(wù)合作”,就可以在行業(yè)報(bào)告中出現(xiàn)“更真實(shí)的數(shù)據(jù)”；同理,數(shù)據(jù)排行榜也成了一門紅火的生意。這正是造假的可怕之處。如果每個(gè)人都認(rèn)為活在這種虛假的繁榮中是美好的,誰還愿意去做“說真話的小男孩”?如果走在時(shí)代前端的高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),將“求真”這一底線拋棄,又將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生多大的負(fù)面影響?

日常生活中,我們求助于數(shù)據(jù),基于它做決策,是因?yàn)樗詈唵?、最真?shí)、最容易比較。而當(dāng)數(shù)據(jù)不再為人信任,它的標(biāo)尺意義就會(huì)喪失價(jià)值。終有一日,當(dāng)我們無法用一個(gè)簡單客觀的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判市場高低,市場可能真的會(huì)陷入商業(yè)的死循環(huán),甚至迎來可怕的蕭條。

我們并不能把所有答案都?xì)w結(jié)于素質(zhì),這是不負(fù)責(zé)任的,更不利于問題的解決。值得反思的是,對(duì)于造假事件的追問,常常都是雁過無痕,我們真正需要的,是機(jī)制的約束、信用的獎(jiǎng)懲和全社會(huì)對(duì)真實(shí)的尊重氛圍,不要讓這個(gè)客觀的坐標(biāo)系成為部分人惡意造假的“放大器”。（周琳）

數(shù)據(jù)造假也是在給社會(huì)治理“埋雷”

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是“雙創(chuàng)”領(lǐng)域重要的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。如同任何一個(gè)市場一樣,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場的健康有序發(fā)展,離不開基本的誠信框架和法律約束。受訪專家表示,時(shí)常出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)造假行為,涉嫌不正當(dāng)競爭,將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂互聯(lián)網(wǎng)市場秩序；同時(shí),也可能誤導(dǎo)社會(huì)公眾,導(dǎo)致年輕人的行為偏差。