經(jīng)過了2016年“亂世”混戰(zhàn)，2017年開局伊始，手機(jī)江湖便陷入躁動(dòng)——突如其來的漲價(jià)成為第一關(guān)鍵詞，轟轟烈烈的渠道大戰(zhàn)如火如荼，裁員、換帥消息還在不斷傳出……智能手機(jī)經(jīng)過10年的黃金時(shí)代，正步入新的行業(yè)拐點(diǎn)。市場(chǎng)見頂，存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加慘烈，市場(chǎng)格局如何走向？

這是一個(gè)最壞的行業(yè)，充滿不確定的挑戰(zhàn)；這是一個(gè)最好的行業(yè)，充滿無窮的想象和機(jī)遇。

1 漲價(jià)潮為何突至？

元器件采購成本上漲，疊加匯率影響

手機(jī)行業(yè)最近出現(xiàn)一個(gè)反常現(xiàn)象：小米、魅族、樂視、努比亞等廠商紛紛調(diào)高了部分機(jī)型價(jià)格。

其中，魅族Note5 3GB運(yùn)行內(nèi)存版售價(jià)上調(diào)100元；紅米4系列價(jià)格均上調(diào)100元；努比亞miniS也將售價(jià)上調(diào)100元；360 N4S驍龍版也調(diào)整了售價(jià)，在天貓和京東出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象?？傊?，漲幅從幾十元到一兩百元不等，漲價(jià)的主角也都是千元機(jī)。

一加CEO劉作虎在微博上說，2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是“漲價(jià)”。本周360即將發(fā)布新機(jī)，針對(duì)可能賣高價(jià)的市場(chǎng)傳聞，360董事長周鴻祎的回應(yīng)是：“雖然大家都在漲價(jià)，但360手機(jī)每漲一塊錢都得對(duì)得起用戶。”

為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？北京晨報(bào)記者在采訪中了解到，這輪手機(jī)漲價(jià)主要有兩大原因：一是從全球市場(chǎng)看，從2016年開始一些原材料開始漲價(jià)，人力成本、電力成本、運(yùn)輸成本都在增加，基本成本支出增加；第二，匯率變化對(duì)手機(jī)成本也構(gòu)成極大壓力，從去年開始人民幣一直在貶值，而很多元器件的采購都以美元計(jì)。

據(jù)了解，在手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)中，主芯片組、顯示屏與觸控模組、前后攝像頭、存儲(chǔ)模塊四大件幾乎都處于缺貨的狀態(tài)。尤其是OLED顯示屏漲勢(shì)洶洶。小米去年就曾遭遇過4個(gè)月的供應(yīng)鏈短缺難題，而OPPO當(dāng)紅爆款機(jī)型R9系列手機(jī)，在上市前7個(gè)月里據(jù)說有3個(gè)月嚴(yán)重缺貨。目前手機(jī)元器件短缺現(xiàn)象尚未緩解。

一位手機(jī)公司高管告訴北京晨報(bào)記者，在漲價(jià)前的確有些顧慮，但是用戶需求在提升，對(duì)高配置的千元機(jī)需求旺盛。這也是他們敢逆市提價(jià)的底氣。

在IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽看來，100元的漲幅還是蠻大的。畢竟低端機(jī)的純利潤能做到3%到5%就不錯(cuò)了。而漲價(jià)的結(jié)果還是要看消費(fèi)者是否買單。

更多的廠商會(huì)否跟風(fēng)漲價(jià)目前還未可知。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，漲價(jià)只能說明品牌溢價(jià)不夠。手機(jī)產(chǎn)業(yè)比較特殊，供應(yīng)鏈的動(dòng)蕩是一個(gè)常態(tài)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌對(duì)于供應(yīng)鏈應(yīng)該有較強(qiáng)的掌控能力。在某手機(jī)商高管看來，漲價(jià)恰恰是今年競(jìng)爭(zhēng)加劇的一個(gè)開始。