如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“冰桶挑戰(zhàn)”，那么說(shuō)明你有些落伍了，這可是最近火得一塌糊涂的一個(gè)詞。“冰桶挑戰(zhàn)”終于“澆”到了中國(guó)。過(guò)去兩天，包括雷軍、羅永浩等國(guó)內(nèi)知名IT大佬紛紛加入其行列。雖然有部分網(wǎng)友質(zhì)疑有作秀嫌疑，但不少挑戰(zhàn)成功者依然向美國(guó)的ALS協(xié)會(huì)或是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)病公益組織“瓷娃娃”進(jìn)行捐款。（《南方都市報(bào)》8月19日）

　　“冰桶挑戰(zhàn)”的規(guī)則很簡(jiǎn)單：參與者只有兩個(gè)選擇，要么將一桶冰水從頭澆下，要么向ALS協(xié)會(huì)捐贈(zèng)100美元；挑戰(zhàn)者成功完成后，可以公開(kāi)點(diǎn)名3人參與挑戰(zhàn)，點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)完成，要么向ALS協(xié)會(huì)捐款100美元。而ALS是一種漸進(jìn)性的神經(jīng)退行性疾病，初期的癥狀包括肌肉無(wú)力或行動(dòng)僵硬等，中文俗稱(chēng)“漸凍人癥”。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”可是紅得很。在過(guò)去的半個(gè)多月中，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格和蘋(píng)果CEO庫(kù)克等名流，不惜濕身出鏡，加入這項(xiàng)公益接力游戲之中。而從8月17日起，“冰桶挑戰(zhàn)”來(lái)到中國(guó)，在國(guó)內(nèi)率先參與此挑戰(zhàn)的是IT界人士。

　　簡(jiǎn)單的一個(gè)游戲，取得了巨大的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從7月29日至8月18日，“冰桶挑戰(zhàn)”為ALS協(xié)會(huì)增加了307598名新的捐贈(zèng)者，連同之前的捐贈(zèng)者，一共為協(xié)會(huì)帶來(lái)1560萬(wàn)美元的捐款，遠(yuǎn)超去年同時(shí)段的180萬(wàn)美元。在這個(gè)創(chuàng)意無(wú)價(jià)的社會(huì)，創(chuàng)意再一次證明了自己的價(jià)值，而且還把觸角延伸到了公益領(lǐng)域。

　　很顯然，“冰桶挑戰(zhàn)”是一次成功的公益創(chuàng)新。不管如何，這個(gè)創(chuàng)意能夠吸引到那么多人的關(guān)注和參與，能夠吸引那么多的捐款，就充分證明了它的成功。這從一個(gè)側(cè)面表明，在這個(gè)被貼上消費(fèi)主義標(biāo)簽的社會(huì)，慈善依然具有強(qiáng)大的號(hào)召力和生命力。只是要將人們的慈善之心激發(fā)出來(lái)，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”之所以能夠成功，特別是得到IT界人士率先響應(yīng)，與其流淌著創(chuàng)新的力量和互聯(lián)網(wǎng)思維的血液，密不可分。在“冰桶挑戰(zhàn)”身上，可以看到有趣性、互動(dòng)性、共享性、顛覆性等特征，而這正是互聯(lián)網(wǎng)思維的特性。公益事業(yè)是一種道德事業(yè)，但是道德并不意味著要板著面孔，公益行為雖然高大上，但也同樣可以放下身段，娛樂(lè)大眾。在現(xiàn)代社會(huì)背景下，公益不是沒(méi)有空間，而是關(guān)鍵看能不能走進(jìn)人心。

　　冰桶挑戰(zhàn)，就這么一個(gè)小小的策劃，引起了這么多的關(guān)注，獲得了這么大的成功，充分啟示我們從事公益事業(yè)，也必須發(fā)揮創(chuàng)新的力量，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。（毛建國(guó)）