新華社上海９月１日電（記者周琳）藥品廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明，這是９月１日開始實(shí)施的新廣告法中的規(guī)定。１日，由于藥房?jī)?nèi)多處有陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對(duì)廣告主上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這是新廣告法正式實(shí)施以來，上海工商部門對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。

　　記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處，都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。據(jù)介紹，根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用１倍以上３倍以下的罰款；廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處１０萬(wàn)元以上２０萬(wàn)元以下的罰款。

　　在店堂內(nèi)，記者還發(fā)現(xiàn)了多款保健食品的外包裝上，也使用了姚明、唐國(guó)強(qiáng)等明星的形象進(jìn)行代言。上海市天平市場(chǎng)監(jiān)管所執(zhí)法人員介紹，保健食品的廣告同樣不得利用代言人做推薦、證明。這些保健食品如果是９月１日前生產(chǎn)并進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的，則不屬于違法；如果是９月１日之后生產(chǎn)的，就屬于保健食品的外包裝廣告使用代言人，同樣屬于違法，需要被查處。（完）