故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在2018全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上進(jìn)行演講，講述故宮借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已打造成全世界最強(qiáng)大的數(shù)字博物館。

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如今，各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域憑借著“+互聯(lián)網(wǎng)”或被“互聯(lián)網(wǎng)+”，紛紛迎來(lái)了自己的“新生”。博物館也不例外。一直以來(lái)，“如何讓年輕人對(duì)文物感興趣”，是困擾著全世界博物館的難題。如今，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，曾經(jīng)看上去嚴(yán)肅沉悶的“國(guó)寶”，正變得越來(lái)越有趣；博物館里的文物也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)助文物“復(fù)活”

2018年9月2日晚，一場(chǎng)突如其來(lái)的大火席卷了巴西國(guó)家博物館。這幢有著200年歷史的古建筑，連同近2000萬(wàn)件文物，一夜之間都變成了廢墟。

然而，在大火過(guò)去3個(gè)月后，谷歌的藝術(shù)文化團(tuán)隊(duì)卻正在試圖讓這些文物“復(fù)活”。如今，在“谷歌街景”中，用戶可以通過(guò)鼠標(biāo)或手指的移動(dòng)來(lái)全方位地游覽博物館，也可以放大或縮小文物展品，閱讀詳細(xì)的文字解說(shuō)，如同身臨其境。

這都得益于2016年谷歌同巴西文化部開展的數(shù)字化博物館合作，更具體的說(shuō)，是得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，如高分辨率攝影、3D（三維）激光掃描、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。數(shù)字化博物館，不僅為游客引入了全新體驗(yàn)，還在人類遭此文化劫難時(shí)，幫助人們保護(hù)了世界上最珍貴的遺產(chǎn)。

在這一方面，中國(guó)也走在世界前列。如今全國(guó)大多數(shù)博物館基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，并正努力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR等各種新傳播渠道講好文物故事，豐富用戶體驗(yàn)，不斷拉近文物與人們的距離。日前，上海博物館舉辦了《丹青寶筏——董其昌書畫藝術(shù)大展》，在展廳中設(shè)置了數(shù)字大屏對(duì)重點(diǎn)作品進(jìn)行高清展示，使觀眾盡覽巨型手卷和立軸的全貌和細(xì)節(jié)，彌補(bǔ)了其參觀效果的局限；針對(duì)重要的藏品辨析問(wèn)題，特設(shè)學(xué)術(shù)探討和解讀專欄，以可視化、可互動(dòng)的形式將書畫辨析研究的過(guò)程進(jìn)行了完整的展示……這些都是數(shù)字人文研究手段與博物館結(jié)合的大膽嘗試。

博物館文創(chuàng)成爆款

在剛過(guò)去的2018年12月，許多中國(guó)女性的朋友圈都被故宮文創(chuàng)推出的六色口紅刷了屏。每只口紅的外殼上裝飾著皇家刺繡、古董家具和仙鶴等圖案，其靈感就來(lái)自于故宮博物院展出的文物。故宮口紅上線僅4天，買家就將10萬(wàn)多只口紅搶購(gòu)一空。這讓故宮不再僅僅是歷史厚重的博物館，更成為深受人們喜愛(ài)的時(shí)髦品牌。

事實(shí)上，這早已不是故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品第一次成為“網(wǎng)紅”和“爆款”。自2013年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開發(fā)各類“爆款”文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠式耳機(jī)等，一次次地抓住了年輕人追求獨(dú)特與個(gè)性的心理，每每推出的文創(chuàng)產(chǎn)品均大受歡迎。故宮文創(chuàng)也成為年輕人口中響當(dāng)當(dāng)?shù)奈膭?chuàng)品牌。

2016年5月11日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委等聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見(jiàn)》，推動(dòng)了博物館文創(chuàng)的進(jìn)一步發(fā)展。各大博物館紛紛推出符合自己文化調(diào)性、具有自身展品亮點(diǎn)的文化周邊產(chǎn)品。比如陜西博物館“唐妞”公仔、湖南省博物館馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品、蘇州博物館“文衡山先生手植藤種子”等都深受消費(fèi)者青睞。2018北京國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)上，首都博物館為傳承清宮技藝之美，開發(fā)出“文具系列”、“家居生活系列”和“旅行系列”三個(gè)主題的現(xiàn)代衍生品，讓人們的生活無(wú)時(shí)無(wú)刻不被這些清宮美物所圍繞。

此外，國(guó)際著名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也開始登陸中國(guó)。2018年7月1日，大英博物館天貓旗艦店正式上線，中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買千里之外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，這不僅豐富了中國(guó)消費(fèi)者的選擇，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)博物館做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了借鑒和學(xué)習(xí)的思路。

挖掘文物背后故事

“文博熱”的持續(xù)升溫，在影視領(lǐng)域也相當(dāng)明顯。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在一個(gè)聚集“90后”的彈幕視頻網(wǎng)站上成為“網(wǎng)紅”，并且在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分超過(guò)了時(shí)下大熱劇集。2017年，央視打造的文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》橫空出世，成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，多家博物館參觀人數(shù)直線上升。2018年，抖音聯(lián)合國(guó)內(nèi)七大博物館制作的《第一屆文物戲精大會(huì)》H5在朋友圈瘋狂刷屏。

對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單標(biāo)注文物的長(zhǎng)度、寬度、年代是枯燥無(wú)味的，人們真正想知道的是在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代，這件文物背后發(fā)生過(guò)的故事?！秶?guó)家寶藏》正是抓住了觀眾的這一需求，把古板的文物，變成了感人涕下的光影故事。

在挖掘故事時(shí)，人們既要回到過(guò)去，又要立足當(dāng)下。時(shí)代正無(wú)比呼喚“工匠精神”，而這正好在文物修復(fù)師身上得到了完美體現(xiàn)。當(dāng)文物和文物工作綜合的故事與時(shí)代精神找到了契合點(diǎn)，就必然能夠得到人們的喜愛(ài)。

在信息爆炸、各種娛樂(lè)技術(shù)高度豐富的時(shí)代，博物館之所以能重新“闖”進(jìn)人們的視線，互聯(lián)網(wǎng)作為全新的傳播手段固然是一個(gè)因素，但更重要的還是相關(guān)從業(yè)者挖掘出了文物背后的故事，這也正是互聯(lián)網(wǎng)能讓文物“活起來(lái)”的秘密所在。