二

這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻。

2016年2月19日上午，在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研的習(xí)近平總書記來(lái)到人民網(wǎng)，通過(guò)視頻同他一直掛念的福建省寧德市赤溪村的鄉(xiāng)親們交流。黨和國(guó)家最高領(lǐng)袖同最基層農(nóng)民共話脫貧攻堅(jiān)、共商小康大計(jì)，一陣陣暖流通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溫暖著人民的心。

互聯(lián)網(wǎng)搭橋，新媒體連線，拉近了感情，聯(lián)通了心靈。

當(dāng)今世界，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻地改變著人類社會(huì)。基于計(jì)算機(jī)、通信、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、搜索引擎、電商、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、3D打印等信息產(chǎn)品和技術(shù)日新月異、層出不窮，極大地改變、解構(gòu)著人類社會(huì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)波及世界各個(gè)角落。

雨打窗欞急，浪拍云崖驚?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了世界，也沖擊到傳統(tǒng)主流媒體的生存與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間擠壓著紙媒空間，低俗、媚俗、惡俗信息充斥網(wǎng)頁(yè)，虛假信息、有償新聞、花邊新聞、“標(biāo)題黨”屢屢出現(xiàn)，輿論引導(dǎo)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)革命，以習(xí)近平同志為核心的黨中央因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，作出了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”等一系列重大決策，使我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)得到了快速發(fā)展，為輿論傳播和媒體發(fā)展鋪設(shè)了信息高速路。

形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，機(jī)遇稍縱即逝。面對(duì)紛繁復(fù)雜的思想觀念，主流媒體如果不抓住先機(jī)就會(huì)失去戰(zhàn)機(jī)，不占領(lǐng)制高點(diǎn)就會(huì)失去主陣地；面對(duì)世界范圍內(nèi)的媒體革命，主流媒體如果不搭上信息高鐵、不投身信息激流，坐井觀天、望洋興嘆，自身發(fā)展就會(huì)停滯不前，甚至跌入時(shí)代漩流的渦底，被大潮所席卷，在雪崩中湮滅。

“生存，還是毀滅？”哈姆雷特之問(wèn)回響在媒體人耳邊。習(xí)近平總書記深刻指出，“我們過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”，提出“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”這一發(fā)展路徑。言之鑿鑿，憂之切切，心之拳拳。

如果說(shuō)，五年前，黨報(bào)黨刊、廣播影視、圖書出版尚處在觀望與彷徨、變革與突圍的陣痛中，那么這五年則是以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等為代表的主流媒體主動(dòng)進(jìn)軍融合發(fā)展，激流勇進(jìn)、巍然崛起的五年。

——五年來(lái)，在堅(jiān)持黨管媒體、黨管導(dǎo)向原則不能變的前提下，主流媒體進(jìn)行了一場(chǎng)深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。改革傳統(tǒng)思維觀念、改造舊有生產(chǎn)方式，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，從相“加”到相“融”，從“你就是你、我就是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”，中國(guó)的融媒體發(fā)展創(chuàng)新了信息傳播理念。

——五年來(lái)，融媒體中心、全媒體平臺(tái)等一批新概念媒體指揮中心、生產(chǎn)車間誕生，它們打破傳統(tǒng)新聞的來(lái)源定式、生成模式、表達(dá)方式、傳播樣式、獲取形式，拆除舊有機(jī)制體制藩籬，實(shí)行統(tǒng)一指揮、綜合調(diào)度，集訂分送、量身定做，形成新的信息產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播機(jī)制，重構(gòu)信息采編生產(chǎn)流程，重組全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的人、財(cái)、物各要素，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了信息產(chǎn)品生產(chǎn)方式。

——五年來(lái)，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向前提下，主流媒體融媒體建設(shè)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、利用技術(shù)強(qiáng)勢(shì)，不斷邁上新臺(tái)階。融媒體呈現(xiàn)海量信息供給、全方位展示，多終端分送、差異化傳播，交互性共享、個(gè)性化定制，分眾化推送、精準(zhǔn)化投放等特點(diǎn)，受眾接受信息方式從單一的“你說(shuō)我聽”，演變成交互式的“你說(shuō)我說(shuō)”“你聽我說(shuō)”“我說(shuō)他聽”“你說(shuō)我說(shuō)他說(shuō)”，議題設(shè)置有技巧、話題引導(dǎo)有藝術(shù)、主題把握有定力。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到充分展示，信息技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)勢(shì)疊加，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、共生共榮，形成了現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的主流媒體傳播矩陣，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了輿論引導(dǎo)格局。

——五年來(lái)，在保持定位不變的前提下，主流媒體融媒體著力打造多功能、全方位服務(wù)平臺(tái)。融媒體不再是單一的新聞信息提供者，而是集學(xué)習(xí)、工作、生活功能于一身的公共服務(wù)新平臺(tái)，是匯聚報(bào)刊圖書、電影電視、文字圖像、音頻視頻、即時(shí)通信、資料檢索、娛樂(lè)產(chǎn)品等為一體的文化舞臺(tái)，開展思想理論學(xué)習(xí)和形勢(shì)政策宣傳、新聞信息傳播和輿論引導(dǎo)、社會(huì)宣傳教育和精神文明創(chuàng)建、文藝文化活動(dòng)的工作平臺(tái)，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了文化業(yè)態(tài)。

五年砥礪奮進(jìn)，五年創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體融合發(fā)展成效斐然。2016年9月在杭州舉辦的G20峰會(huì)會(huì)議期間，主流媒體充分運(yùn)用微博、微信、微視頻、新聞客戶端和H5、VR等進(jìn)行全景報(bào)道、即時(shí)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播，精彩紛呈，大放異彩，堪稱融媒體奉獻(xiàn)的盛宴。截至2017年6月，人民日?qǐng)?bào)法人微博粉絲總數(shù)達(dá)到9364萬(wàn)，新華社客戶端累計(jì)下載量達(dá)到2.18億，“央視新聞”海外社交媒體賬號(hào)粉絲及關(guān)注數(shù)達(dá)到5723萬(wàn)；求是雜志、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，以及一批地方媒體為主體的融媒體平臺(tái)逐漸浮出水面，各具特色，一大批充滿正能量的“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品受到億萬(wàn)受眾熱捧點(diǎn)贊，一批融媒體旗艦正踏浪遠(yuǎn)行。

五年來(lái)，主流媒體融媒體發(fā)展的創(chuàng)新理念、生動(dòng)實(shí)踐、驕人業(yè)績(jī)，改寫了中外傳播學(xué)理論，創(chuàng)造了中外傳播史上的奇跡，其強(qiáng)大效應(yīng)還將逐漸顯現(xiàn)。境外有評(píng)價(jià)說(shuō)，中國(guó)在大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域“扮演了全球領(lǐng)導(dǎo)者的角色”，中國(guó)的融媒體發(fā)展走在世界的前列，引領(lǐng)了全球媒體的變革。

創(chuàng)新是一種責(zé)任，擔(dān)當(dāng)是一種品質(zhì)。創(chuàng)新增強(qiáng)實(shí)力，占據(jù)了融媒體建設(shè)制高點(diǎn)的主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大大增強(qiáng)，為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論起到積極作用，為畫好最大同心圓、形成最大公約數(shù)，構(gòu)筑全社會(huì)的共同理想、共同目標(biāo)、共同價(jià)值觀，發(fā)揮著不可替代的作用。