曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰

劉洪斌很忙。公開(kāi)資料顯示，這個(gè)身兼“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員”數(shù)職的“神醫(yī)”，代言了至少9款產(chǎn)品，包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院長(zhǎng)祛斑方、蒙藥心腦方、祝眠晚餐等。

昨日，按照“節(jié)目”中所留電話，新京報(bào)記者回訪發(fā)現(xiàn)，9款產(chǎn)品中，苗仙咳喘方、蒙藥心腦方、老院長(zhǎng)祛斑方、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方和天山雪蓮等6款已無(wú)法購(gòu)買，出售 “蒙藥心腦方”的網(wǎng)頁(yè)顯示“不存在”，出售“天山雪蓮”的熱線電話則無(wú)法接通。

值得注意的是，苗族定喘方和苗仙咳喘方盡管是兩款不同的產(chǎn)品，但所留銷售熱線電話卻一致。苗仙咳喘方的生產(chǎn)方，貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務(wù)經(jīng)理稱，藥廠生產(chǎn)過(guò)多種咳喘方，“苗仙”這一名稱，此前未聽(tīng)說(shuō)過(guò)。助眠晚餐的生產(chǎn)廠商，珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)天然藥物研究所有限公司的工作人員表示，企業(yè)只代加工，并非藥廠，也不賣藥，從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)“助眠晚餐”，也無(wú)法判斷其來(lái)源。

劉洪斌參與推廣的多款產(chǎn)品，曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰。例如，生產(chǎn)“苗族定喘方”的貴州苗氏藥業(yè)有限公司，曾于2015年8月因涉嫌利用廣告虛假宣傳，被貴州黔南州工商局罰款2萬(wàn)元。此外，山東省教育電視臺(tái)曾因發(fā)布包括“苗醫(yī)鮮藥（消喘膏）”在內(nèi)的藥品廣告，被認(rèn)定為虛假醫(yī)療廣告，受到濟(jì)南市工商行政管理局市中分局行政處罰。

■ 講述

廣告導(dǎo)演

10萬(wàn)拍出30分鐘神醫(yī)宣傳片

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以訪談、養(yǎng)生節(jié)目為表現(xiàn)形式的醫(yī)療類廣告，“專家”、觀眾、患者、主持人均由演員擔(dān)任，已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

昨日，新京報(bào)記者聯(lián)系北京多家廣告?zhèn)髅焦?，?duì)方均表示，可以拍攝類似廣告片。其中，一家廣告公司還向記者推薦了一名擅長(zhǎng)此類拍攝的導(dǎo)演。

這名張姓導(dǎo)演告訴新京報(bào)記者，自己經(jīng)常拍攝制作“節(jié)目型醫(yī)療廣告”，網(wǎng)傳“電視神醫(yī)”中，排名緊隨劉洪斌之后的李熾明，便是其固定合作伙伴。

按照張姓導(dǎo)演的介紹，這類“專家”通常具備行醫(yī)資質(zhì)，醫(yī)生身份不假，但“專家頭銜”則可自行設(shè)定。隨后，這名導(dǎo)演還向記者展示了李熾明的全科醫(yī)學(xué)（中醫(yī)類）副高級(jí)職稱證明。

也正因?yàn)檫@樣的“自行設(shè)定”，才出現(xiàn)劉洪斌等“電視神醫(yī)”依據(jù)所推廣產(chǎn)品而變的工作單位。事發(fā)后，多家涉事單位回應(yīng)稱“查無(wú)此人”。

新京報(bào)記者了解到，一段20分鐘左右的廣告片，涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色，報(bào)價(jià)各不相同。“有行醫(yī)資質(zhì)的專家，一場(chǎng)最低5000起。”張姓導(dǎo)演介紹，要在播出時(shí)顯得“人滿”，則應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外，在片中扮演因?yàn)槭褂昧藦V告藥品，而產(chǎn)生“奇效”的患者，這類演員被稱為“小特約”，因此“有詞”，所以價(jià)格要高出“觀眾”不少，每場(chǎng)報(bào)價(jià)在300至500元不等。

張姓導(dǎo)演稱，自己通常合作的幾名“電視名醫(yī)”，每場(chǎng)價(jià)格在6000至6500元。而本次引發(fā)爭(zhēng)議的劉洪斌，因?yàn)椤靶蜗蠛谩?，加上能說(shuō)會(huì)道，報(bào)價(jià)要高出不少，平均在2萬(wàn)至3萬(wàn)之間。

最高一筆花銷來(lái)自場(chǎng)地。上述張姓導(dǎo)演介紹，北京市內(nèi)有多個(gè)攝影棚可進(jìn)行拍攝，以位于五元橋的一家為例，每天報(bào)價(jià)在一萬(wàn)元，包含燈光、四個(gè)機(jī)位、一臺(tái)搖臂以及場(chǎng)內(nèi)技術(shù)人員的費(fèi)用，但攝影師需要單獨(dú)加錢。

張姓導(dǎo)演算了一筆賬，一部能夠通過(guò)電視臺(tái)審核播出的廣告片，時(shí)長(zhǎng)20至30分鐘不等，總預(yù)算約10萬(wàn)元。