從2010年開(kāi)始，每年的6月18日是京東公司的店慶日，在這一天會(huì)推出一系列大型促銷活動(dòng)，成為與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。

談起電商節(jié)的起源，就不得不提及2009年的“雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)”，阿里巴巴旗下的淘寶商城在這一天舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷，雖然當(dāng)時(shí)的宣傳力度和商家參與度有限，但依然取得了喜人的營(yíng)業(yè)額。從那一天開(kāi)始，電商節(jié)走入了大眾的視野。

Question One

電商公司為何熱衷于造節(jié)？

不僅僅是京東和阿里巴巴兩家電商公司有自己的節(jié)日，國(guó)美的中國(guó)版“黑五”、樂(lè)視的“919樂(lè)迷節(jié)”等諸多商家推出的人造節(jié)已經(jīng)有了貫穿全國(guó)的勢(shì)頭。

首先一點(diǎn)，電商節(jié)無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，刺激了消費(fèi)也就意味著電商公司可以獲得更多的利潤(rùn)。在2009年之前，充當(dāng)這個(gè)“節(jié)點(diǎn)”的往往是五一、十一等小長(zhǎng)假，節(jié)假日一直是人們樂(lè)于逛商場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)候，因此中國(guó)的幾大假日也就理所當(dāng)然地成為了市場(chǎng)的消費(fèi)旺季。

淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理吳昊曾經(jīng)說(shuō)：“11月11日是光棍節(jié)，過(guò)節(jié)的都是年輕人。那些宅男宅女反正待在家里也沒(méi)啥事兒，讓他們上網(wǎng)買(mǎi)東西吧?！?/span>

此外，電商節(jié)的出現(xiàn)將人們大段的購(gòu)物時(shí)間碎片化。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵曾經(jīng)在國(guó)美電器任職，經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)家電連鎖每逢假日的火爆銷售場(chǎng)面的他說(shuō)：“以往人們購(gòu)物要騰出一天半天的時(shí)間，但現(xiàn)在用碎片時(shí)間就完成了，這從客觀上就瓦解了傳統(tǒng)節(jié)假日的消費(fèi)熱情?！彪S著人們上網(wǎng)購(gòu)物的逐漸增多，買(mǎi)東西無(wú)需再等到假日去商場(chǎng)。

電商公司通過(guò)造節(jié)獲得客觀實(shí)際利潤(rùn)的同時(shí)，也形成了品牌號(hào)召力。消費(fèi)者在電商節(jié)這一天獲得的優(yōu)惠同時(shí)也會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)電商公司的信任。等到以后每年的這一天，消費(fèi)者還會(huì)選擇這家電商公司進(jìn)行消費(fèi)。就像提到雙十一，人們就會(huì)想到淘寶；提到6·18，人們就會(huì)想到京東。