表情包出爐記：畫家轉(zhuǎn)行表情包創(chuàng)作

在采訪中，不少從設(shè)計(jì)者、畫家轉(zhuǎn)行制作表情包的創(chuàng)作者都表示，比起精心設(shè)計(jì)的精美卡通形象，一些技術(shù)含量并不高，看起來“簡單粗暴”的作品反而更受大眾的歡迎。

對(duì)此，超能坦言，不是用戶欣賞水平有問題，而是因?yàn)榭ㄍê捅砬榘胁煌倪壿?。去?月，他做出一款“大號(hào)黃臉”表情包，其實(shí)就是把表情中經(jīng)常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎。“用戶之所以喜歡，是因?yàn)榇蟊砬楦袕埩?，讓情緒更飽滿。”他告訴記者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥幾筆，也絕不僅僅是隨便畫的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后設(shè)計(jì)文案，再考慮如何將形象和文案結(jié)合在一起。

畢業(yè)于廣州美院的劉雄文是表情包制作者，他的碩士研究生畢業(yè)論文就是研究表情包的傳播邏輯。他坦言，表情包有類似快消品的屬性，對(duì)設(shè)計(jì)者的門檻不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他認(rèn)為，表情包要做到有價(jià)值的傳播，除了制作表情，還要開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過其他平臺(tái)講述形象的故事，與表情包結(jié)合在一起，提升作者本身的價(jià)值?！艾F(xiàn)在不少表情包作者通過推廣，自己變成了網(wǎng)紅，粉絲都有幾十萬。”

表情包大事業(yè)：從制作表情到打造IP

“制冷少女”“長草顏團(tuán)子”“正經(jīng)人”……這些爆款表情包并非出自個(gè)人之手，而是來自一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)。近日，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資，小小表情包做成了大生意。據(jù)十二棟文化廣州團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發(fā)送量超過220億次，相當(dāng)于全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。

“一開始，我們的目標(biāo)就不僅是表情包，而是形象IP。”十二棟文化的CEO王彪說。一開始，十二棟團(tuán)隊(duì)主要制作頭像、配圖，隨著微信的發(fā)展，又開始制作微信表情包?！拔⑿诺拇_讓我們的粉絲激增，算是我們事業(yè)的第二個(gè)節(jié)點(diǎn)。”

通過打造動(dòng)漫形象進(jìn)而開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的是把人物形象立起來?！袄纭评渖倥褪且粋€(gè)賤萌的女漢子，我們據(jù)此開發(fā)出她的不同動(dòng)態(tài)，各種動(dòng)態(tài)之間形成她的性格邏輯，人物形象立起來了，在確定這些之后，才開始延伸到表情的領(lǐng)域?！?/p>

王彪還把動(dòng)漫形象的開發(fā)比作明星的開發(fā)。“優(yōu)秀的表情包就像一個(gè)聲音很好聽的歌手，這并不意味著他已經(jīng)成為明星，只有對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)，才能夠挖掘最大的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

數(shù)說表情：“齜牙笑”五年第一 廣東人最愛“微笑”

據(jù)介紹，騰訊QQ和微信團(tuán)隊(duì)先后在2015年上線表情包開放平臺(tái)，將表情包開放給大眾進(jìn)行制作，只要保障畫面效果的基本要求即可上架。據(jù)微信表情包團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月，微信平均每天上線的表情包有40套，從開放贊賞功能以來，所有表情累計(jì)贊賞總金額超過3500萬元。

今年年初，騰訊QQ發(fā)布了《2016年度表情大數(shù)據(jù)》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8.77億QQ用戶在2016年的聊天表情發(fā)送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續(xù)五年排名第一，發(fā)送量達(dá)303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發(fā)呆”“流淚”分列第四和第五名，總數(shù)都超過了100億次。

QQ表情大數(shù)據(jù)還對(duì)QQ用戶發(fā)送的表達(dá)“喜悅”的表情進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)廣東人最愛用的喜悅表情為“微笑”，男生比女生更喜愛發(fā)表情，偏愛搞怪表情；女生則偏愛軟萌、可愛系表情。（文/記者 申卉 圖/記者 陳憂子）