近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬(wàn)積蓄打賞網(wǎng)絡(luò)主播的新聞，讓本已備受爭(zhēng)議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

2016年被稱(chēng)為我國(guó)的“直播元年”。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競(jìng)相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”。然而，在掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”、主播年入千萬(wàn)等表面繁華背后，與之相伴的天價(jià)打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負(fù)面新聞，讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了“野蠻生長(zhǎng)”的負(fù)面標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)直播，究竟是代表著互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，還是曇花一現(xiàn)的一場(chǎng)泡沫？

用戶的沸騰與主播的狂歡

沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國(guó)企工作，獨(dú)自在異鄉(xiāng)生活的他在手機(jī)里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì)輪番打開(kāi)不同的直播軟件?！俺燥埖臅r(shí)候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包?！本W(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見(jiàn)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì)直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。

24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊(cè)用戶，經(jīng)過(guò)約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。

據(jù)文靜透露，她最多曾在直播的1小時(shí)里提現(xiàn)近300元人民幣，而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺(tái)“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專(zhuān)職主播。2016年2月，聽(tīng)朋友說(shuō)直播很賺錢(qián)，小鹿開(kāi)始嘗試。只要閑下來(lái)，她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅?ài)看我的直播?！毙÷雇嘎?，大家直播的內(nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣(mài)萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。

2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò)直播紅利，在沈陽(yáng)打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據(jù)于志超介紹，他的“造星工廠”專(zhuān)門(mén)為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺(tái)輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達(dá)上千人。