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歌舞片進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“試水實(shí)驗(yàn)”

去年10月，在威尼斯電影節(jié)閉幕后不久，卓然影業(yè)CEO張進(jìn)就留意到海外各大網(wǎng)站和媒體對(duì)《愛(ài)樂(lè)之城》贊譽(yù)有加。在還沒(méi)有看片的情況下，張進(jìn)就與影片的出品方——獅門(mén)影業(yè)董事會(huì)主席進(jìn)行了商談，果斷拿下《愛(ài)樂(lè)之城》的引進(jìn)權(quán)。

《愛(ài)樂(lè)之城》在金球獎(jiǎng)大獲全勝后，卓然影業(yè)趁熱打鐵公布了中國(guó)情人節(jié)的上映檔期，但耐人尋味的是，電影更多地被作為一部“愛(ài)情片”來(lái)進(jìn)行宣傳，似乎有意避開(kāi)“歌舞”元素。對(duì)此，在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，張進(jìn)予以了否認(rèn)：“只是沒(méi)有大張旗鼓地提歌舞而已?！睆堖M(jìn)表示，影片并非標(biāo)準(zhǔn)意義上的歌舞片，歌舞部分篇幅有限，“主要是作為片中人物情感的輔助”。在他看來(lái)，影片首先是一部“雅俗共賞的愛(ài)情片”。

隨后他又承認(rèn)，宣傳《愛(ài)樂(lè)之城》時(shí)淡化歌舞元素是出于爭(zhēng)取院線排片以及適應(yīng)國(guó)內(nèi)觀眾觀影喜好的考慮。

可資參考的是，此前引進(jìn)此類(lèi)歌舞片在中國(guó)內(nèi)地的票房“天花板”是8000萬(wàn)元，這個(gè)紀(jì)錄是奧斯卡獲獎(jiǎng)音樂(lè)劇電影《悲慘世界》2013年創(chuàng)造的。而國(guó)產(chǎn)歌舞片方面，票房最高紀(jì)錄依舊由2013年上映、周杰倫自編自導(dǎo)自演的《天臺(tái)愛(ài)情》所保持——1.3億元。這些數(shù)字，相比如今動(dòng)輒過(guò)10億元的大片票房而言，并不樂(lè)觀。

為此，《愛(ài)樂(lè)之城》在宣傳上不遺余力，除了在全國(guó)20座城市舉辦了以“致愛(ài)”為主題的提前觀影活動(dòng)外，還發(fā)起了全國(guó)范圍內(nèi)的影片主題曲《繁星之城》翻唱大賽，甚至還特意推出了一款廣場(chǎng)舞翻唱版，這些視頻上傳到微博后獲得了數(shù)千萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。

“很簡(jiǎn)單，我們的目的就是要讓更多人看到它。”張進(jìn)說(shuō)。

據(jù)影評(píng)人“電子騎士”分析，某種程度上，《愛(ài)樂(lè)之城》就像一塊“試金石”，這場(chǎng)試驗(yàn)的票房走勢(shì)能直觀地反映出當(dāng)下內(nèi)地觀眾對(duì)歌舞類(lèi)電影的認(rèn)知度與接受度。