根據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)，大英博物館藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)收入年均高達(dá)兩億美元。大英博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館來(lái)自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷售成為主要收入來(lái)源之一。英國(guó)博物館衍生品在文化消費(fèi)市場(chǎng)中的受寵，得益于成熟的開(kāi)發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨(dú)特創(chuàng)意。

在英國(guó)，不同博物館本身就有不同的側(cè)重，如大英博物館以面向全世界的博物館自居，館藏中國(guó)、古埃及、古希臘的文物甚多；維多利亞與艾爾伯特博物館是世界上最重要的設(shè)計(jì)史博物館，其各種門類的工藝品和服裝收藏頗豐；泰特現(xiàn)代美術(shù)館收藏20世紀(jì)以來(lái)的現(xiàn)代藝術(shù)；國(guó)家美術(shù)館則收藏13世紀(jì)至19世紀(jì)的繪畫作品，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)往往與各館的特點(diǎn)和定位相結(jié)合。

大英博物館針對(duì)館藏的幾件重點(diǎn)文物進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，如根據(jù)羅塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世繪等，開(kāi)發(fā)出很多不同類型的產(chǎn)品。在大英博物館官網(wǎng)商店中搜索“羅塞塔石碑”關(guān)鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開(kāi)發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

值得一提的是，這些衍生品的開(kāi)發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對(duì)文物、藝術(shù)品嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，注重對(duì)標(biāo)志性文化元素的準(zhǔn)確提取，不會(huì)過(guò)于賣弄和天馬行空?！拔覀冏裱脑瓌t是，避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”大英博物館負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作人員約翰·羅伯特表示，羅塞塔石碑的價(jià)值在于石碑上3種不同文字的對(duì)照使人們最終解讀出埃及象形文字，將文字作為石碑文創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說(shuō)有據(jù)可依、相得益彰。

截取整體圖案，復(fù)制核心字樣和紋飾，對(duì)所提取元素進(jìn)行重新整合……英國(guó)博物館衍生品開(kāi)發(fā)者們的設(shè)計(jì)方式，從“符號(hào)直譯”的表皮式到“功能轉(zhuǎn)換”的骨架式，再到“意境詮釋”的整合式，豐富而多樣。據(jù)有關(guān)專家介紹，英國(guó)博物館衍生品在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上堅(jiān)持“兩條腿”走路，一是對(duì)一些“明星藏品”進(jìn)行“衣食住行”一條龍式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；二是將具有英國(guó)特色的“IP”與本館館藏“IP”相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，比如小黃鴨在英國(guó)是一種流行文化元素，大英博物館將其與館藏文物相結(jié)合，推出了“賣萌”小黃鴨系列。

此外，一些很有創(chuàng)意的點(diǎn)子其實(shí)并不起眼。例如，圣保羅大教堂在最近的一次修繕中余下一些大理石子，教堂把它們制成精美的袖扣，游客花210英鎊，即可用這些教堂圓頂下的美麗石子裝飾自己的袖口。在倫敦科學(xué)博物館，游客能買到與愛(ài)迪生發(fā)明的燈泡一樣形狀的花瓶，這些花瓶由當(dāng)?shù)鼐用窭没厥盏陌谉霟襞葑龀伞?/p>

因?yàn)槊课粎⒂^者對(duì)文物及藝術(shù)品的喜好不同，英國(guó)博物館衍生品開(kāi)發(fā)往往會(huì)照顧到不同消費(fèi)群體，使其有“私人訂制”般的高端消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)兒童，博物館有各種圖書繪本、玩具、智力開(kāi)發(fā)品，可以提高孩子們的藝術(shù)欣賞能力和動(dòng)手能力；針對(duì)普通游客，包括徽章、明信片、書簽等在內(nèi)的大量紀(jì)念品，大多價(jià)格便宜但具有紀(jì)念意義，常常代表了博物館的品牌形象；對(duì)于那些要通過(guò)博物館館藏資源進(jìn)行研究的專業(yè)人士，品質(zhì)精良、學(xué)術(shù)性強(qiáng)的專著、圖錄和畫冊(cè)可供購(gòu)買；對(duì)于藝術(shù)愛(ài)好者，也不乏滿足他們需求的精美藝術(shù)品，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的官網(wǎng)上，顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購(gòu)各種藝術(shù)版畫。