服裝電商進(jìn)入成熟期

可以看出，電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

中國電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2015-2016年度中國服裝電商行業(yè)報告》顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長25.4%。

服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類，近年來發(fā)展呈上升趨勢。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進(jìn)入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)4349億元，2014年我國服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增41.5%，占全國網(wǎng)購市場規(guī)模的22.1%。2015年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長21.2%。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，服裝網(wǎng)購交易規(guī)模增速相比往年并沒有明顯加快，反而出現(xiàn)放緩的態(tài)勢。2015年服裝網(wǎng)絡(luò)零售線上線下的相互磨合、深入融合，服裝電商加速開辟線下門店、傳統(tǒng)服裝企業(yè)加大“砸錢”投入線上、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級等都推動著服裝電商的穩(wěn)定發(fā)展。

另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年我國服裝網(wǎng)購滲透率為34.7%，同比增長10.2%，2016年服裝網(wǎng)購滲透率將達(dá)36.9%。

淘品牌現(xiàn)隱憂

網(wǎng)絡(luò)零售市場品牌化趨勢明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物偏好愈加成熟，消費(fèi)升級和社會轉(zhuǎn)型在推動零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時也將為服裝家紡帶來諸多消費(fèi)盲點(diǎn)和新的商業(yè)機(jī)會，而在轉(zhuǎn)型的過程中，服裝電商也呈現(xiàn)出幾大特征。

在莫岱青看來，B2B服裝電子商務(wù)已經(jīng)占據(jù)主要地位，并且從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。通過便捷化、碎片化、個性化、智能化等特點(diǎn)擴(kuò)大應(yīng)用，紡織服裝中有多個B2B交易結(jié)合點(diǎn)，供應(yīng)鏈金融在其中起到作用，如報喜鳥推出企業(yè)級多款質(zhì)押貸款理財產(chǎn)品，另外隨著跨境電商在我國的快速崛起，跨境服裝電商或?qū)⒊蔀榧徔椃bB2B領(lǐng)域的一片“藍(lán)?！?。

莫岱青告訴記者，在服裝零售行業(yè)整體低迷的情況下,性價比成為消費(fèi)者選擇服裝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，淘品牌的迅猛擴(kuò)張?zhí)峁┝死C。

2008年的韓都衣舍成長速度很快,初創(chuàng)時年銷售額300萬元,團(tuán)隊40人,到2014年這兩個數(shù)字已分別增至15億元、2600人，2014年和2015年韓都衣舍營業(yè)收入分別為8.31億元和12.60億元。

匯美集團(tuán)2013年營收5.9億元，2014年營收9.5億元，2015年營收11.4億元，近三年的營業(yè)收入出現(xiàn)一定程度的增長，不過，莫岱青指出，2014年以及2015年同比增長分別為60.73%、20.35%，增速出現(xiàn)明顯的放緩，淘品牌迅猛擴(kuò)張的背后或許暗藏危機(jī)。

服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季，服裝電商也是如此，每年“雙11”對服裝的線上銷售推動作用十分明顯。此外，服裝行業(yè)的移動端銷售額正迅猛增長，進(jìn)入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上。

同時，以口袋微店、微盟萌店及微賣為代表的移動社交電商平臺近年來異軍突起。移動社交電商平臺較受資本青睞，對互聯(lián)網(wǎng)理解深刻，產(chǎn)品系統(tǒng)完備且互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)豐富，分銷渠道保證零庫存的同時，有效集聚流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化購買，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。