當(dāng)“故事”遭遇市場(chǎng)考驗(yàn)

“在網(wǎng)易當(dāng)一頭豬，可能比熊貓還開(kāi)心”。這幾天，網(wǎng)易的黑豬成了“網(wǎng)紅”，頻頻被擺上互聯(lián)網(wǎng)大佬們的餐桌。一頭豬賣出了16萬(wàn)元的“天價(jià)”。

名人+農(nóng)產(chǎn)品的“連連看”模式近年十分流行，打動(dòng)人的，不只那些富有人情味的營(yíng)銷手段，還有故事里的探索和承諾。不過(guò)，當(dāng)“故事”遭遇市場(chǎng)的考驗(yàn)，名人農(nóng)產(chǎn)品能夠走多遠(yuǎn)？

名人+農(nóng)產(chǎn)品 背后的故事各不相同

“名人”+“農(nóng)產(chǎn)品”的“連連看”，背后的故事各不相同。

褚時(shí)健，紅塔集團(tuán)原董事長(zhǎng)。1999年1月9日因貪污被判無(wú)期徒刑；2002年，褚時(shí)健獲準(zhǔn)保外就醫(yī)，在經(jīng)歷了人生浮沉后，70多歲的老人回到哀牢山，和妻子承包荒山種橙，開(kāi)始了第二次創(chuàng)業(yè)。“褚橙”不僅是商業(yè)成功，也成為一個(gè)精神符號(hào)，有了“勵(lì)志橙”的別稱。

“柳桃”和“丁氏豬肉”可能更重商業(yè)探索。

聯(lián)想控股想像做IT一樣經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，全程可追溯、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)、全球化布局。佳沃集團(tuán)在水果領(lǐng)域涉及了藍(lán)莓、獼猴桃、車?yán)遄拥取?/p>

丁磊養(yǎng)豬的初衷是做出安全、美味的好豬肉。他曾向媒體透露，養(yǎng)豬場(chǎng)僅少數(shù)幾位技術(shù)人員就可管理2萬(wàn)頭豬，整個(gè)過(guò)程智能養(yǎng)殖，非常環(huán)保。豬的排泄物經(jīng)過(guò)處理后，“這水我可以喝下去?！?/p>

“潘蘋(píng)果”也許還是一個(gè)公益項(xiàng)目，不是一門(mén)生意。與之相似的，還有任志強(qiáng)代言的“任小米”，又名沙漠小米，全程生態(tài)種植，采購(gòu)加工過(guò)程也完全綠色清潔生產(chǎn)。

過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知更多的來(lái)自地理品牌，比如五常稻米、贛州臍橙、庫(kù)爾勒香梨等，或者產(chǎn)品品類，比如砂糖橘、糖心蘋(píng)果等。但是名人農(nóng)產(chǎn)品讓消費(fèi)者們的選擇有了新視角。無(wú)論是褚橙、柳桃，還是潘蘋(píng)果，這些大佬們都采取了同樣的營(yíng)銷模式，以自己的名字為產(chǎn)品背書(shū)，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了話題產(chǎn)品。