6月6日，國(guó)際米蘭俱樂(lè)部主席埃里克·托希爾（左一）和蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東（左二）喝酒慶祝。當(dāng)日，江蘇蘇寧集團(tuán)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元（約合20.12億元人民幣）的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部約70％的股份。記者李響攝

在現(xiàn)場(chǎng)主持人黃健翔的攛掇下，在現(xiàn)場(chǎng)媒體和觀眾的掌聲里，蘇寧董事長(zhǎng)張近東和國(guó)際米蘭俱樂(lè)部主席、印尼商人托希爾兩人略顯羞澀但非常配合地喝起了“交杯酒”。

昨天下午，蘇寧官方宣布以2.7億歐元(約合20.12億元人民幣)的總對(duì)價(jià)，獲得國(guó)際米蘭近70%的股份。此外，國(guó)內(nèi)媒體日前轉(zhuǎn)述來(lái)自《米蘭新聞網(wǎng)》的消息稱，以貴州茅臺(tái)集團(tuán)為首的中國(guó)財(cái)團(tuán)，正在洽談收購(gòu)AC米蘭，并可能獲得70%的股份。

對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不佳的意大利和歐洲足球俱樂(lè)部而言，以蘇寧為代表的東方資本，竟和中國(guó)游客一樣開(kāi)啟“瘋狂買買買”模式，這或許比即將開(kāi)戰(zhàn)的歐洲杯賽來(lái)得更為震撼。

有中超為何還買意甲

熟悉中國(guó)足球的人，或許并不會(huì)對(duì)于蘇寧花巨資收購(gòu)國(guó)際米蘭感到震驚。因?yàn)?，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)江蘇蘇寧這一中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部時(shí)，就頻繁上演大手筆。

今年2月，中國(guó)足球冬季轉(zhuǎn)會(huì)正式結(jié)束。蘇寧以超過(guò)7.2億元人民幣的投入，領(lǐng)跑全球冬季轉(zhuǎn)會(huì)投入榜，也就是說(shuō)，他們是全世界足球俱樂(lè)部中最肯花錢的俱樂(lè)部。其中，蘇寧以5000萬(wàn)歐元引進(jìn)的巴西名將特謝拉，不僅是中超和亞洲的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)標(biāo)王，更是全球冬季轉(zhuǎn)會(huì)的“個(gè)人冠軍”。

值得注意的是，在蘇寧、恒大和上港等俱樂(lè)部的大手筆投入下，中國(guó)足球冬季轉(zhuǎn)會(huì)總費(fèi)用，已由一年前的全球第二，悄然躍至世界第一。

可是，蘇寧已有了中超俱樂(lè)部，為何還要買意甲豪門？昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，蘇寧董事長(zhǎng)張近東敘述了收購(gòu)國(guó)米股份的三方面原因：首先，蘇寧一直在布局體育產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)5年，體育產(chǎn)業(yè)將成為市場(chǎng)重要的引領(lǐng)力量；其次，足球是世界上第一大運(yùn)動(dòng)，中國(guó)是世界上第一大體育市場(chǎng)，引入歐洲頂尖足球俱樂(lè)部到中國(guó)發(fā)展，可以獲得更大的空間；最后，并購(gòu)國(guó)際米蘭，可以提升蘇寧足球俱樂(lè)部的技術(shù)體系和運(yùn)營(yíng)能力。

宏觀政策激起千層浪

蘇寧收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部股份，是體育產(chǎn)業(yè)中的中國(guó)資本跨境出海。資本看好體育產(chǎn)業(yè)，也與國(guó)家近兩年多來(lái)頻頻制定宏觀政策，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān)。

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》 提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。今年5月5日，國(guó)家體育總局又發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，相比2014年的1.36萬(wàn)億元增幅達(dá)121%。

2015年3月16日，《中國(guó)足球改革總體方案》公布，這是國(guó)家深改組推出的唯一一份關(guān)于體育的方案。改革的熱度很快傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。幾乎所有人都認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和足球產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)了！有研究人士表示，足球是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%。按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2萬(wàn)億市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間在8000億元以上。

在兩大宏觀政策的引導(dǎo)下，不少國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭投身體育產(chǎn)業(yè)，尤其是足球產(chǎn)業(yè)，成為一種潮流。阿里巴巴、蘇寧、樂(lè)視、分眾等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛扎進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，謀求更深層次布局，但各家模式不盡相同。騰訊、樂(lè)視主要以買體育賽事版權(quán)為主；阿里最令人稱道的則是入股恒大足球俱樂(lè)部；萬(wàn)達(dá)則將全球第二大體育市場(chǎng)營(yíng)銷公司盈方體育、全球極限運(yùn)動(dòng)鐵人三項(xiàng)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收入囊中。

前廣州恒大主帥里皮在談到有中國(guó)財(cái)團(tuán)收購(gòu)意大利老牌俱樂(lè)部股份一事時(shí)，持肯定態(tài)度。他表示，“這是天大的好事。他們(中國(guó)老板)都是雄心勃勃的商人，他們可以拿到冠軍。他們想要在世界揚(yáng)名，5000萬(wàn)歐元對(duì)他們而言不算什么。我在廣州恒大奪得亞冠冠軍時(shí)，球隊(duì)主席高興得簡(jiǎn)直像瘋了一樣，因?yàn)閴旱谷毡救?、韓國(guó)人和澳大利亞人奪冠是一件很值得驕傲的事情?！?/p>

海外收購(gòu)具超前意識(shí)

在北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長(zhǎng)郭斌看來(lái)，擁有百年歷史的國(guó)際米蘭俱樂(lè)部將會(huì)對(duì)蘇寧品牌輸出、國(guó)際化提供助力，同時(shí)對(duì)于已在國(guó)內(nèi)足球領(lǐng)域布局的蘇寧來(lái)說(shuō)，收購(gòu)國(guó)際米蘭對(duì)其整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)布局也是有益的。

同濟(jì)大學(xué)體育系教授、上海申花俱樂(lè)部技術(shù)總監(jiān)吳金貴，也為蘇寧收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部的舉動(dòng)點(diǎn)贊：“不管如何，這對(duì)中國(guó)足球肯定是件好事。國(guó)際米蘭俱樂(lè)部畢竟是百年豪門，他們的管理模式、經(jīng)營(yíng)思路肯定大大領(lǐng)先于剛剛起步的中超。當(dāng)中國(guó)資本收購(gòu)海外俱樂(lè)部之后，就可以親身體會(huì)歐洲足球俱樂(lè)部的先進(jìn)管理，學(xué)以致用。”

對(duì)于收購(gòu)的中國(guó)資本來(lái)說(shuō)，足球肯定是擴(kuò)大商業(yè)影響力的最佳載體?！袄习鍌兌己苈斆鳎麄儾粫?huì)做傻事。對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)影響力來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比足球更合適、更深入人心的?！眳墙鹳F說(shuō)，中國(guó)資本出海收購(gòu)是一種超前意識(shí)的體現(xiàn)，“很多人會(huì)問(wèn)，全世界足球俱樂(lè)部都不賺錢，為何我們還去收購(gòu)當(dāng)冤大頭？我想，人家老板企業(yè)做得那么成功，都是聰明人，他們的團(tuán)隊(duì)也都出去考察過(guò)。收購(gòu)是一種雙贏?！?/p>

由于中超太燒錢，收購(gòu)海外俱樂(lè)部甚至具有“以外養(yǎng)內(nèi)”的色彩。吳金貴認(rèn)為，中超如今火熱，但在運(yùn)營(yíng)方面還有些不完善。歐洲五大聯(lián)賽俱樂(lè)部雖然也普遍虧損，但他們的轉(zhuǎn)播權(quán)收入、比賽日收入和衍生品收入等，可以讓俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)非常健康，甚至出現(xiàn)盈利。中超計(jì)劃成立職業(yè)聯(lián)盟，未來(lái)肯定越來(lái)越好，收購(gòu)海外俱樂(lè)部對(duì)中超未來(lái)運(yùn)營(yíng)有借鑒作用。

吳金貴還表示，蘇寧能夠收購(gòu)國(guó)米股份，也體現(xiàn)了意大利足球的一種反思?！吧鲜兰o(jì)90年代，意甲是世界第一聯(lián)賽，如今英超、德甲和西甲的競(jìng)技水平和經(jīng)濟(jì)收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先意甲?！彼硎?，意大利傳統(tǒng)的家族式投資，在資本國(guó)際化的今天根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，“尤文圖斯是意大利最早的股份制俱樂(lè)部，目前還是意大利國(guó)內(nèi)老大。其他家族式投資俱樂(lè)部如今想通了，不再懼怕資本。如果十年前，就算中國(guó)資本肯投再多的錢，傲慢的意大利人也未必肯賣股份。”