“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

伴隨科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近些年的快速發(fā)展，文化與經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)與科技正不斷走向深度融合，從而使“文化+”正成為時下熱詞。無論是專項活動還是展銷板塊，第三屆北京惠民文化消費(fèi)季通過豐富的形式推動文化與多領(lǐng)域融合，提升文化消費(fèi)的市場份額。

“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

電影+科技

虛實中體驗別樣觀影

電影已成為眾多市民日常休閑的重要方式，而不斷攀升的票房也形象地表明電影市場的火熱。作為第三屆北京惠民文化消費(fèi)季的十大專項活動之一——2015北京惠民文化消費(fèi)電影季不僅匯聚低價資源，還引入包括汽車電影院、主題電影院等商戶，讓消費(fèi)者體驗到電影的多元魅力。

本屆電影季整合了北京地區(qū)的博納國際影城、保利國際影城、金逸影城、華誼兄弟影院等20余家影院資源，并向消費(fèi)者發(fā)放了總量達(dá)40萬張的觀影券，同時還將推出購票代金券等多種優(yōu)惠措施，消費(fèi)者可憑北京惠民文化消費(fèi)季觀影券在指定影院享受購票折扣，部分影院票價低至5折。

除了讓消費(fèi)者通過觀影券在合作的20余家影院里享受到低至5折的優(yōu)惠折扣外，此次電影季還舉辦了專場活動，比如電影《百團(tuán)大戰(zhàn)》教師節(jié)專場活動，邀請200余名中小學(xué)教師及家屬免費(fèi)觀影等?！敖陙砦覈娪笆袌霭l(fā)展勢頭迅猛，而通過舉辦電影季能為中秋檔、國慶檔票房繼續(xù)增色，吸引更多的市民走進(jìn)電影院，也為合作影院創(chuàng)造更好的效益，且該活動能使更多的家庭形成文化消費(fèi)理念和習(xí)慣，從而提升全社會的文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)和精神層次”，北京市文資辦黨群工作處處長呂云龍表示。

在活動期間可以在參與活動的影院里頻繁看見拿著觀影券前來消費(fèi)的觀眾，“現(xiàn)在看電影的次數(shù)越來越多，若用原價購票，開支累計下來仍是一筆不小的數(shù)目，所以還是希望能有更多可供選擇的優(yōu)惠觀影方式，電影季恰好就能提供較大的優(yōu)惠，所以我每年都會參加”，觀眾王女士表示。

電影季不僅受到消費(fèi)者的歡迎，還受到參與活動影院的歡迎。博納國際影城方莊店總經(jīng)理趙立勇表示，“活動首先幫助影院擴(kuò)大了免費(fèi)營銷推廣渠道，且因為該活動以政府文化惠民為背景，在一定程度上增加了消費(fèi)者對影院的認(rèn)可，提升了企業(yè)的品牌形象及知名度。此外，通過參加消費(fèi)季及文惠卡項目組織的各類營銷活動，吸引了更多觀眾，也讓相關(guān)企業(yè)提升營收”。

“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

演出+創(chuàng)新

滿足市場多元需求

北京惠民文化演出季已成為北京惠民文化消費(fèi)季的招牌活動之一。第三屆北京惠民文化消費(fèi)演出季在更大范圍內(nèi)整合了北京演出市場資源，包括國家大劇院、梅蘭芳大劇院、中國木偶劇院、紅劇場、開心麻花等在內(nèi)的20余家劇院和演出團(tuán)體，為市民獻(xiàn)上超百部劇目，累計達(dá)500余場次。

通過觀察2015北京惠民文化消費(fèi)演出季的活動列表可以發(fā)現(xiàn)，除了話劇、相聲外，還包括戲曲、兒童劇、功夫劇、雜技等多種形式的演出，例如北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)有限公司的《企鵝的北極熊爸爸》、開心麻花的《夏洛特?zé)馈返?，滿足不同消費(fèi)者的需求，讓各個年齡層的觀眾各取所需。

與往年不同的是，今年河北省承德市率先加入到了北京惠民文化消費(fèi)季的活動中，其中承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司旗下的《鼎盛王朝·康熙大典》會在北京惠民文化消費(fèi)季活動期間，為消費(fèi)者帶來8.8折的優(yōu)惠，引起眾多市民的關(guān)注。

據(jù)《2014年北京市演出市場統(tǒng)計與分析》顯示，去年北京市130家營業(yè)性演出場所演出票房共計14.96億元，較上年增加3.7%。雖然處在上升趨勢，但與去年北京市電影票房23%的增長率相比，都體現(xiàn)出北京的演出市場有待進(jìn)一步被激發(fā)。

由于以往演出市場的高票價讓市民形成固有觀念，使其與大眾消費(fèi)總是存在著一段距離，而通過舉辦優(yōu)惠活動，會打破消費(fèi)者對票價的顧慮，使演出獲得更多觀眾，逐步累積更大的市場。

對此，呂云龍表示，2015北京惠民文化消費(fèi)演出季專項活動作為第三屆北京惠民文化消費(fèi)季的專項活動之一，預(yù)計會在整個活動期間向消費(fèi)者發(fā)放總量達(dá)40萬張的觀演券，“除了提供特惠折扣外，我們還會提供部分場次贈票等多種優(yōu)惠措施，消費(fèi)者可憑北京惠民文化消費(fèi)季觀演券在指定演出場所享受購票折扣”。

閱讀+互動

感受家庭讀書之趣

在延續(xù)前兩屆“家庭閱讀”概念的基礎(chǔ)上，第三屆北京家庭閱讀季今年特別設(shè)計了“閱讀小鎮(zhèn)嘉年華”，并開展“繪本魔立方”、“書蟲島”、“科學(xué)達(dá)人營”、“兒童大學(xué)”和“閱讀大闖關(guān)”等主題活動。

在活動現(xiàn)場，隨處可見父母帶著孩子參與各式活動的場景，其中5歲孩子的家長郭女士對北京商報記者表示，平常因為工作忙，每天下班到家都得在晚上8點左右，使得很少有時間陪伴孩子，更別提陪伴孩子一起讀書，此次在網(wǎng)上看到家庭閱讀季活動，恰好是在“十一”假期期間，正好可以借這一機(jī)會陪孩子一起讀書，一起做游戲，加深父母和孩子之間的溝通和互動。

為讓第三屆北京家庭閱讀季的活動更加豐富，此次主辦方還籌劃了兩個主題展，即國際經(jīng)典童書插畫展和“閱讀彩虹衣·彩虹曬衣場”創(chuàng)意T恤展。其中，創(chuàng)意T恤展展出了由孩子親手將生活、學(xué)習(xí)和心目中的“閱讀”概念繪制在T恤上的200件精選作品。此外，北京動動鞋子兒童劇團(tuán)和北京小螞蟻兒童劇團(tuán)還在活動期間為人們帶來《小紅與小綠》、《老鼠招親記》、《蛀牙蟲流浪記》和《狐貍與烏鴉》四部兒童劇，讓家長和孩子笑聲不斷。

北京家庭閱讀季主辦方表示，教育和閱讀關(guān)系到公民素養(yǎng)和國運(yùn)興衰，而興趣則是閱讀中最為重要的，通過多角度、多層次地創(chuàng)造全民閱讀氛圍、提供閱讀方法指導(dǎo)，并借助現(xiàn)場的體驗活動，能激發(fā)孩子的閱讀熱情。與此同時，外研社國際文化創(chuàng)意與傳播基地主任滿興遠(yuǎn)也表示，本屆家庭閱讀季匯集文創(chuàng)、教育、傳媒等多種資源，擴(kuò)大展覽、演出、比賽等業(yè)務(wù)形態(tài)，努力開創(chuàng)一種新的合作模式，在立足兒童成長與家庭陪伴，以家庭為單位提升閱讀需求與閱讀興趣的同時，也吸引越來越多文化機(jī)構(gòu)的參與，逐漸形成閱讀文化活動的生態(tài)圈。