老品牌重回?zé)徜N榜

　　老字號 再度受國人追捧

　　“天然不刺激，百雀羚草本”，這句廣告詞可能不少國人都耳熟能詳。

　　曾在彭麗媛出訪中被選為“國禮”的百雀羚，起源于1931年，此后幾十年中，一直很是暢銷。不過，改革開放后，這個曾無限輝煌的產(chǎn)品形象，卻漸漸淡出了消費(fèi)者的視線。

　　經(jīng)歷了興衰起伏，百雀羚這個“高齡”老品牌在新世紀(jì)開始了鳳凰涅槃——2000年開始改制，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，2012年以7000萬元拿下2013年《中國好聲音》第二標(biāo)王……

　　“味道清淡，保濕效果好，而且價格實惠。”“60后”山東煙臺的宮琨這樣解釋自己重新選擇“百雀羚”的原因。此外，“孩子們也開始用老牌子了”，也是一個重要原因。

　　其實不只是百雀羚，在淘寶上搜索“國貨護(hù)膚品”可發(fā)現(xiàn)，大寶、郁美凈、謝馥春等老字號品牌的銷售都不錯。

　　商務(wù)部研究院研究員梅新育在接受采訪時表示：“國貨復(fù)興最基本的原因是國貨制造業(yè)本身已經(jīng)具備了強(qiáng)大的實力。‘例外’的基礎(chǔ)是中國紡織服裝出口占世界36%，‘中興’的背后是中國手機(jī)去年產(chǎn)量占世界81%，中興、華為連續(xù)數(shù)年位居全世界企業(yè)國際專利數(shù)量前三名。”

　　懷舊也是一種時尚

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，在很長一段時間里，回力鞋就是休閑運(yùn)動鞋的代名詞，但同大部分老字號國產(chǎn)品牌一樣，回力也經(jīng)歷過低迷期。

　　回力的“第二春”則有些“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”——最先是因成了歐美潮人眼里的搶手貨而高調(diào)回歸人們的視線，此后，《山楂樹之戀》、《致青春》等懷舊電影中又出現(xiàn)了回力鞋的身影——回力鞋成了“復(fù)古時尚”的代言人。

　　“支持一下國貨，順便扮演一把潮人。”這是豆瓣上一個名叫“穿著回力走天下”小組的組長的簽名。

　　在北京南鑼鼓巷，走進(jìn)幾家人頭攢動的小店就可發(fā)現(xiàn)，這里賣的都是復(fù)古懷舊的小物件，梅花牌運(yùn)動服、鹿牌保溫瓶、老式收音機(jī)、海魂衫……顧客多數(shù)是年輕人。“在我們眼里，復(fù)古、懷舊就是時尚。”一名“90后”說。

　　提升品牌任重道遠(yuǎn)

　　“海鷗牌相機(jī)真的出了新產(chǎn)品？我也想買一臺。”當(dāng)被問起“海鷗牌”相機(jī)，陶仲紅難以抑制喜悅之情。“以前給我孩子拍照片，都是用海鷗。”

　　1964年，上海照相機(jī)廠研制成功我國第一臺高級單反相機(jī)——上海DF-7型。1968年，上海牌照相機(jī)正式改用海鷗牌注冊商標(biāo)，“海鷗”正式誕生并一度成為中國照相機(jī)工業(yè)的標(biāo)桿。

　　“國外品牌進(jìn)來后，海鷗的競爭力就顯得弱了，慢慢地從市場上消失了。”愛好攝影的宮琨回憶說。

　　不過，令這些“大齡”攝影發(fā)燒友振奮的是，折翼數(shù)載的“海鷗”正再度歸來。海鷗牌新款相機(jī)在今年年初正式推出，一經(jīng)推出立即引發(fā)高度關(guān)注。

　　“國貨品牌如今借著懷舊心理迎來復(fù)興的契機(jī)，但未來的發(fā)展還要維持高質(zhì)量、增強(qiáng)研發(fā)水平和文化含量。”梅新育說。

　　其實，不只是數(shù)碼產(chǎn)品。伴隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人親自擔(dān)任“推銷員”，中國的高鐵、核電等技術(shù)設(shè)備正走出國門，打造著“中國制造”與“國貨精品”的新名片。