新華社北京７月５日電（記者 史競男） 媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下此長彼長的態(tài)勢。

　　觀念引領發(fā)展，決心推動實踐。面對這一重大變革，中央和地方主要新聞單位加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報道手段、推進技術升級，在實踐與探索中不斷凝聚此長彼長、一體化發(fā)展的共識，用堅實的步伐迎來媒體融合發(fā)展的春天。

　　在變革中尋求創(chuàng)新突破

　　“２０４３年春季的某一天，一名美國讀者把最后一張報紙扔進了垃圾筒。”美國新聞學者菲利普·邁耶在《正在消失的報紙》一書中寫下的話，并非危言聳聽。

　　當前，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了革新圖存的重要關口。

　　去年８月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合成為全面深化改革的重要內(nèi)容之一。

　　媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，它不同于傳統(tǒng)媒體的改版擴版和欄目調(diào)整，而是全方面向新媒體拓展，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段進行自我改造。

　　如何在這一重大而深刻的變革中“破繭而出”，已成為當下媒體業(yè)的時代命題。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認為，傳統(tǒng)媒體必須學會掌握新思維、駕馭新載體、運用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領。只有加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報道優(yōu)勢的基礎上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。

　　加快改革，時不我待。當前，全方位、大規(guī)模、深層次的媒體融合作為媒體發(fā)展的必然選擇，已經(jīng)全面展開。

　　近年來，中央和地方主要新聞單位積極通過推動媒體融合發(fā)展，在變革中尋求創(chuàng)新突破，積極開拓媒體發(fā)展領域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，努力適應媒體融合發(fā)展要求：

　　——人民日報不斷推進采編機制、流程的改革創(chuàng)新，依托兩微一端平臺，把新聞生產(chǎn)從記者、編輯、評論員單純?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體供稿方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式；

　　——新華社積極調(diào)整組織結構，設立融合發(fā)展中心，推動傳統(tǒng)編輯部改革試點創(chuàng)新，改造、升級新聞采編生產(chǎn)流程，探索構建適應融合發(fā)展的新采編體系；

　　——光明日報、經(jīng)濟日報、中央人民廣播電臺樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，建立適應融合發(fā)展的組織結構、傳播體系和管理體制，扎實推進報網(wǎng)臺網(wǎng)融合發(fā)展；

　　——中國國際廣播電臺著力體制機制改革創(chuàng)新，打破“部門墻”，人員去身份化、管理去行政化、業(yè)務去部門化，為媒體自我發(fā)展注入活力……

　　向改革要動力，向創(chuàng)新要活力。專家指出，實踐證明，以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。

　　在實踐中謀求發(fā)展之路

　?。玻埃保茨甑祝覈W(wǎng)民的規(guī)模達到了６．４９億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為４７．９％。互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以及大數(shù)據(jù)、云計算等新技術和智能終端的快速普及、發(fā)展，極大改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式。

　　改革創(chuàng)新是大勢所趨。中央和地方主要新聞單位順應時代潮流，抓住發(fā)展機遇，努力探索實踐，謀求融合發(fā)展的新路徑。

　　——以體制機制創(chuàng)新為動力，形成全媒體報道模式。

　　推動媒體融合發(fā)展，體制機制創(chuàng)新是關鍵，只有打破體制機制障礙，讓市場充分發(fā)揮資源配置作用，才能讓全社會優(yōu)質(zhì)的技術、人才、資本注入媒體改革發(fā)展中來，實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化整合。人民日報進一步優(yōu)化全社新聞信息生產(chǎn)的體制機制，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，通過打造全媒體新聞平臺“中央廚房”，建立內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系；新華社建立“全媒報道平臺”，積極探索新聞采編生產(chǎn)流程再造，把融合理念貫穿并體現(xiàn)在新聞信息報道的全過程、各環(huán)節(jié)，努力做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。

　　——以技術手段創(chuàng)新為助力，為融合發(fā)展提供有力支撐。

　　中央和地方主要媒體將技術驅(qū)動作為重要支撐，不斷以新技術、新應用引領和推動媒體融合發(fā)展，與內(nèi)容互為支撐、相互融合，共同構成核心競爭力。人民日報瞄準云計算和大數(shù)據(jù)技術的運用，為人民日報融合發(fā)展提供全面的技術支撐和業(yè)務承載；新華社堅持“技術先行”理念，著力推進“新華社融合報道云平臺”、具有自主知識產(chǎn)權的融合報道技術平臺、多媒體采集平臺建設；中央電視臺不斷突破電視單向傳播的限制，創(chuàng)新直播方式，今年兩會期間采用四路實時信號“云直播”團組開放日，一云多屏，社會互動及反響熱烈。

　　——以內(nèi)容表達創(chuàng)新添活力，借助新平臺放大主流聲音。

　　融合發(fā)展依然要以內(nèi)容建設為根本，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。新華社打造多樣化、個性化、對象化融合產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸。如“面向未來的趕考”等重大主題融合報道，以全媒體形式展示習近平總書記指導河北省開展黨的群眾路線教育實踐活動，實現(xiàn)了高端時政新聞的新媒體化和碎片化閱讀，開創(chuàng)了重大主題報道的新模式。今年推出常態(tài)化融合產(chǎn)品“新華全媒頭條”，集中全社優(yōu)質(zhì)資源，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同需要，進一步彰顯了國家通訊社的輿論引導能力。中國國際廣播電臺堅持強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式、方法、手段，用好中國話語，講好中國故事，提供中國視角，傳播中國價值，努力構建融通中外的話語體系，增強傳播親和力與影響力。

　　在融合中煥發(fā)生機活力

　　經(jīng)過一年來的探索實踐，中央和地方主要媒體準確把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化一體化發(fā)展理念，在構建完善現(xiàn)代傳播體系方面，取得明顯成效。

　　一批傳播形態(tài)多樣、傳播體系現(xiàn)代、具有較強影響力和話語權的新型主流媒體正在成長壯大。

　　人民日報社已由一份報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等１０多種載體、數(shù)百個終端載體的媒體集團。２９種社屬報刊、４４家網(wǎng)站、１１８個微博機構賬號、１４２個微信公眾賬號及３１個手機客戶端，覆蓋總用戶超過２．５億人……數(shù)字背后，一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成，一個形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具雛形。

　　實施媒體融合發(fā)展一年來，“央視新聞”新媒體實現(xiàn)了用戶數(shù)、廣告額“雙過億”，標志著“央視新聞”已經(jīng)初步實現(xiàn)跨媒介多元共融的發(fā)展目標，通過電視頻道、ＰＣ、移動端觸達用戶，用視頻、圖文、聲音甚至游戲越來越深入地嵌入用戶的生活場景；中國日報網(wǎng)的全球網(wǎng)站排名迅速提升到全球前１００位，其英文論壇社區(qū)一年之內(nèi)新增全球注冊用戶超過１５萬人；中國國際廣播電臺初步實現(xiàn)由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變、由對外廣播向國際傳播轉(zhuǎn)變、由本土媒體向跨國媒體轉(zhuǎn)變……

　　在中央媒體積極推進轉(zhuǎn)型升級的同時，地方媒體也不甘示弱，大膽試、大膽闖，集體發(fā)力——澎湃新聞、上海觀察、界面等一批“現(xiàn)象級”的新媒體項目引發(fā)廣泛關注。

　　專家指出，媒體融合發(fā)展的本質(zhì)是改革創(chuàng)新，改革創(chuàng)新的目的是解放新聞生產(chǎn)力。

　　改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機、釋放出無限活力的今天，人們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機遇期，中國正從新媒體大國向新媒體強國闊步邁進。