在東莞虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園，4000多平方米的攝影基地被改造為直播場(chǎng)景，近百間公寓變成直播間……

從“有單沒(méi)人”到“有人沒(méi)單”，疫情沖擊下，中國(guó)服裝名鎮(zhèn)虎門(mén)鎮(zhèn)的服裝企業(yè)經(jīng)歷著和別人類似的痛苦。然而，一些企業(yè)靠直播“突圍”，“周周上新”、小批量、快速轉(zhuǎn)單的新生產(chǎn)方式應(yīng)“疫”而生，傳統(tǒng)的“巨無(wú)霸”流水線改造成柔性生產(chǎn)“輕騎兵”，適者生存的法則正在此間上演。

虎門(mén)鎮(zhèn)是服裝服飾的重要生產(chǎn)基地，形成了職業(yè)女裝、童裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。到2019年底，全鎮(zhèn)有2300多家服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)，另有面輔料等配套企業(yè)1000余家，服裝服飾業(yè)年銷售額超900億元。

過(guò)去，盡管也有不少企業(yè)試水電商，但傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)新款-接訂單-生產(chǎn)庫(kù)存-出口或國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商銷售的模式仍是主流。

疫情打破了原有的路徑依賴，海外訂單暫停，實(shí)體銷售凋零，直播“觸電”成為不少企業(yè)探索的出路。

據(jù)虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)管委會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查，疫情發(fā)生后，虎門(mén)鎮(zhèn)九成以上有自主品牌的服裝企業(yè)通過(guò)改變銷售模式展開(kāi)自救，轉(zhuǎn)向直播銷售、抖音帶貨、網(wǎng)紅帶貨、社群營(yíng)銷等，外貿(mào)企業(yè)則通過(guò)阿里巴巴、亞馬遜等電商平臺(tái)拓展市場(chǎng)。

“我們6萬(wàn)平方米左右的園區(qū)正在順‘疫’蛻變?！被㈤T(mén)電商產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)王偉說(shuō)，“園區(qū)內(nèi)有300多家電商企業(yè)，3月以來(lái)許多企業(yè)直播帶貨的效果很好，訂單猛增，有的出現(xiàn)賣(mài)斷貨、不夠賣(mài)的情況?！?/p>

與很多實(shí)體商場(chǎng)人流不多的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比，虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)人來(lái)車往，非常繁忙。許多企業(yè)將設(shè)計(jì)、打版、直播這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)都放在了電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。

東莞市奢姿服飾有限公司負(fù)責(zé)人張隱說(shuō)，公司2月份新增了兩個(gè)直播間，主播也從去年的6名增加到了現(xiàn)在的16名。“通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，我們今年主打大碼女裝，現(xiàn)在網(wǎng)店八成訂單來(lái)自直播轉(zhuǎn)換，日銷量可達(dá)五六十萬(wàn)元?！?/p>

直播電商推動(dòng)著生產(chǎn)方式的變革。張隱說(shuō)，由于實(shí)行“周周上新”吸引網(wǎng)上客戶，款式變化快、小批量生產(chǎn)成為取勝之道。公司組建了20多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每周推出三四十個(gè)新款式，依靠點(diǎn)擊量、排名榜等大數(shù)據(jù)分析，能夠迅速掌握市場(chǎng)變化并返單生產(chǎn)，基本不會(huì)有庫(kù)存?！翱钍礁潞芸?，有的款式只做200件，賣(mài)三天就不賣(mài)了?！?/p>

為適應(yīng)新的銷售模式，傳統(tǒng)流水線作業(yè)以產(chǎn)定銷、庫(kù)存大量積壓的模式正加快向單元化生產(chǎn)的柔性供應(yīng)轉(zhuǎn)變。

奢姿將原來(lái)100名工人的流水線拆解成若干個(gè)工作單元，每個(gè)單元只對(duì)一兩個(gè)新款負(fù)責(zé)?！半娚讨苯雍拖M(fèi)者面對(duì)面，基本是零庫(kù)存，減少了成本壓力。柔性生產(chǎn)能快速響應(yīng)客戶需求，與市場(chǎng)的配合度更高?！睆堧[說(shuō)。

越來(lái)越多的企業(yè)加入到柔性生產(chǎn)的行列?；㈤T(mén)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李鼎如說(shuō)，當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)集群高度發(fā)達(dá)，企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)。

疫情洗禮下，電商成為市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)電商大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)獲知市場(chǎng)需求，迅速傳導(dǎo)到生產(chǎn)企業(yè)，不同企業(yè)間細(xì)化分工，從面料、輔料、印花、洗水、成衣加工……快速響應(yīng)，每個(gè)單元都有供應(yīng)鏈承接。

“可以說(shuō)，整個(gè)虎門(mén)鎮(zhèn)就是一家大工廠，一個(gè)爆款一般三天內(nèi)就能補(bǔ)貨上架?！崩疃θ缯f(shuō)。

當(dāng)下，這些服裝電商企業(yè)正在憑借柔性供應(yīng)鏈對(duì)抗疫情沖擊，伺機(jī)換道超車。虎門(mén)鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)?shù)卣騽?shì)利導(dǎo)，助力企業(yè)在疫情下“?！敝腥　皺C(jī)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。（記者 車曉蕙 黃浩苑 丁樂(lè)）