征集作品涵蓋各省區(qū)市、港澳臺以及五大洲35國；國內(nèi)外18名專家和運動員代表組成專家評審委員會

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。

昨日，首鋼冰球館，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物發(fā)布儀式上，演藝界、體育界人士和中國殘疾人藝術(shù)團演員等表演文藝節(jié)目。A08-A09版攝影/新京報記者 陶冉

2019年9月17日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開面紗，兩個吉祥物連接未來和傳統(tǒng)，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合。

本次吉祥物征集活動，借鑒2008年奧運會和近幾屆冬奧會和冬殘奧會經(jīng)驗，經(jīng)過專家評審、修改深化、社會評議、法律查重和審批等程序。每個環(huán)節(jié)都凝聚了業(yè)界專家、籌辦人員、創(chuàng)作和修改團隊等有關(guān)方面人士的智慧與心血。

北京冬殘奧會吉祥物“雪容融”。

“冰墩墩”“雪容融”誕生記

2018年8月8日

北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式舉行

2018年10月20日

吉祥物全球征集設(shè)計方案進入交稿階段。征集活動歷時84天，共收到設(shè)計方案5816件

2019年1月7日至8日

北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部吉祥物有效征集作品進行初評和復(fù)評

2019年4月12日

北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會、團中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運動員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會各界代表，對設(shè)計方案進行評議

2019年6月初、7月初

北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局，分別對候選方案和吉祥物名字進行查重

2019年6月下旬

國際奧委會、國際殘奧委會對2組吉祥物候選方案啟動國際查重工作

2019年8月

北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定最終方案

意義

墩墩鼓舞人心、容融展現(xiàn)和諧

北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物同步征集和評審，體現(xiàn)了“兩個奧運同步規(guī)劃、同步實施、同樣精彩”的承諾，也確保了兩個奧運會吉祥物既有區(qū)別又能達到視覺形象的統(tǒng)一。

冬奧會吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進行設(shè)計創(chuàng)作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。

冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冬殘奧會吉祥物雪容融以燈籠為原型進行設(shè)計創(chuàng)作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。

雪，象征潔白、美麗，是冰雪運動的特點。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運共同體的美好愿景。

北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示，北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時代中國的精神風(fēng)貌、發(fā)展成果和中華文化獨特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運動的熱愛和對冬奧會冬殘奧會的期待，表達中國推動世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體的美好愿景。

征集

活動歷時84天 收到方案5816件

2018年8月8日，在2008年北京奧運會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。

吉祥物全球征集時間為2018年8月8日至10月31日。為充分展現(xiàn)共享辦奧、開放辦奧理念，北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動。

為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會等形式，動員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

據(jù)統(tǒng)計，全國超過4.5萬所中小學(xué)校近1500萬名中小學(xué)生參與了該活動，體現(xiàn)了廣大青少年對北京冬奧會的高度關(guān)注和高漲熱情。

同時，北京冬奧組委也充分動員專業(yè)設(shè)計機構(gòu)廣泛參與，先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術(shù)院校，向各省區(qū)市設(shè)計專業(yè)師生和設(shè)計機構(gòu)進行專題宣講。與中央美術(shù)學(xué)院共同舉辦冬奧吉祥物設(shè)計論壇，并聯(lián)合國內(nèi)10所著名美術(shù)學(xué)院發(fā)起“為2022冬奧設(shè)計”聯(lián)合倡議。在2018年國際冬季運動(北京)博覽會和北京國際設(shè)計周上，也進行了吉祥物征集推介活動。

從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計方案開始進入為期10天的交稿階段，中外應(yīng)征者絡(luò)繹不絕。吉祥物征集活動歷時84天，共收到設(shè)計方案5816件。

全國31個省、自治區(qū)、直轄市，香港、澳門特別行政區(qū)，臺灣地區(qū)均有征集作品提交。國外作品來自五大洲35個國家。在征集活動的投稿者中，年齡最大的75歲，年齡最小的3歲。

評審

初評選出100件 復(fù)評選出10件

按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認的專業(yè)水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點，具有豐富評審經(jīng)驗的原則，北京冬奧組委邀請國際、國內(nèi)18名知名專家和運動員代表組成了吉祥物專家評審委員會。經(jīng)過評委們推選，北京奧運城市發(fā)展促進會副會長蔣效愚擔(dān)任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運、動漫影視、兒童文學(xué)等，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部吉祥物有效征集作品進行初評和復(fù)評?？扇菁{400人開會的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上，每件作品都隱去應(yīng)征者的姓名、單位，呈現(xiàn)給評委的只有作品本身。

在這些作品中，有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國傳統(tǒng)文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時尚、卡通類的各式造型。

初評是整個評審工作的基礎(chǔ)，在很大程度上決定創(chuàng)意方向。通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進入復(fù)評。在初評過程中，評委還有5票復(fù)議提名權(quán)，向其他評委介紹自己喜愛但沒有被涵蓋的作品，以此來最大限度確保優(yōu)秀作品不被遺忘。而復(fù)評的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

經(jīng)過初評和復(fù)評，專家評審委員會通過打分排序評選出10組候選設(shè)計方案。入選的吉祥物設(shè)計方案涵蓋中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運動元素、互聯(lián)網(wǎng)表情包、春節(jié)年俗圖形等類別。其中，9組設(shè)計方案為專業(yè)設(shè)計機構(gòu)和專業(yè)設(shè)計師投稿，1組設(shè)計方案為小學(xué)生投稿。而冰墩墩的部分修改設(shè)計也借鑒了這件小學(xué)生作品的靈感。

蔣效愚表示，與2008年奧運會相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過2008年奧運會洗禮，設(shè)計界對體育和奧運的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在帶動三億人參與冰雪運動的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設(shè)計者林存真與2017年設(shè)計冬奧會徽對比說，吉祥物需要比會徽更強調(diào)設(shè)計、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長在互聯(lián)網(wǎng)時代，對吉祥物的創(chuàng)新思維和表達有著更高要求。

北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇表示，后續(xù)需要根據(jù)選出的方向進行大量修改工作。

現(xiàn)代著名兒童作家、曾經(jīng)參與2008年奧運會吉祥物評審的鄭淵潔說，吉祥物要有中國元素，也要讓孩子喜歡。北京大學(xué)中文系教授張頤武看到如此多應(yīng)征作品后非常震撼，“這是5000多個對于我們冬奧會、冬殘奧會的高度認同感?！?/p>

瑞士洛桑藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院院長埃里克斯·喬治亞科普洛斯說，他看到設(shè)計的作品既有來自小孩的，也有來自專業(yè)機構(gòu)的，這種多樣性讓他印象深刻。曾任里約奧組委特許經(jīng)銷、零售總監(jiān)的西爾馬拉·穆爾蒂尼指出，闡釋吉祥物背后的故事很重要。

創(chuàng)意

冰墩墩最初形象為“冰糖葫蘆”

在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物冰墩墩最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團隊。

2018年10月10日，冬奧組委宣講團來到廣州美院進行宣講。雖然那時距離征集截止日期已經(jīng)很近，廣州美院黨委書記謝昌晶當即表示，要舉全校之力做好設(shè)計的征集工作。他們第一時間組建了吉祥物設(shè)計團隊，同時明確了此次將以集體創(chuàng)作的形式進行作品的創(chuàng)作和署名。

在初評和復(fù)評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議指出，吉祥物設(shè)計方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素，造型要生動可愛、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認可。會議從10組吉祥物入選設(shè)計方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計方案修改專家組，為每一組設(shè)計團隊都提供指導(dǎo)建議。同一天，冬奧組委正式向廣州美院設(shè)計團隊發(fā)出邀請，要求團隊對自己的入圍作品進行修改。

短暫開心過后，設(shè)計團隊迎來的是長達7個月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的冰墩墩，他們進行的大大小小修改不計其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計超過100G。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“或多或少有些聯(lián)系”。

整個3月和4月，廣美設(shè)計團隊對吉祥物形象的概念表達、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細節(jié)、說明文案和設(shè)計元素進行反復(fù)修改。經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

評委會主席蔣效愚解釋說，選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個通行的做法，但選擇在各種大型活動都擔(dān)當過吉祥物的熊貓，相當于給自己出了一道難題?！斑x擇熊貓確實有出人意料的感覺，但細想又在情理當中?！?/p>

4月30日，廣美設(shè)計團隊又一次進駐冬奧組委?！澳翘齑蠹乙黄鹛接懀蝗挥袀€想法說能不能把‘冰絲帶’融進去？”北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設(shè)計者林存真(如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委，擔(dān)任文化活動部高級專家)說，這一下“點醒”了大家，當象征著冰雪運動賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時，這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國國寶，全球人都愛的動物，這樣馬上定位就很清晰了。

5月，北京冬奧組委召開主席辦公會議，聽取吉祥物修改方案、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報。會議研究確定了4組候選方案。

2019年7月初，廣美團隊得到進一步的指示，對之前并行的三個吉祥物造型設(shè)計做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

廣美團隊與冬奧組委溝通，除了進京開會，更多是在電話或者網(wǎng)上，但因為保密，雙方在非面對面溝通時只能用“暗號”交流，比如不能提“熊貓”二字，甚至連“黑眼圈”都不能說。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。2008年奧運會的時候，吉祥物的名字并沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。在起名的時候，兩個字的名字就放棄了，因為很難過查重關(guān)。

冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來自冰糖葫蘆，“其實冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點，也特別親切，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛?！绷执嬲嬲f，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒有重復(fù)的。后來又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來我們就改成了冰墩墩，也通過了查重?！?/p>

靈感

“紅燈籠”源于東北小城的“年味兒”

與冰墩墩不同的是，冬殘奧會吉祥物雪容融的燈籠造型，一開始就有一個較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)本科生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象。

姜宇帆的家在位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象。

在評審時，紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。當知道學(xué)校有作品進入前十之后，吉林藝術(shù)學(xué)院校長郭春方十分感慨。2018年9月21日冬奧組委來校宣講之后，他迅速組織開展設(shè)計工作，如今，努力得到了回報。

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院視覺傳達系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個多月里，她從長春往返北京的次數(shù)達30多次，從首都機場到首鋼的“兩點一線”成了她對北京的最深印象。

6月15日，吉藝設(shè)計團隊收到了冬奧組委制作模型的新任務(wù)，為了確保萬無一失，團隊決定自行完成模型制作。于是，100多平米的工作室又變成了臨時模型加工廠，3平米的陽臺被改裝成噴漆房，團隊成員開始學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，分別進行建模、抽殼、3D打印、打磨、噴漆等工作，每個人都身兼多職。

在給這件作品起名時，考慮到與冰墩墩對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

研討

邀請社會各界代表對設(shè)計方案進行評議

在緊張修改的同時，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會、團中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運動員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會各界代表，對設(shè)計方案進行評議。各界代表對設(shè)計方案給予了積極評價，并提出了修改建議。修改專家組認真整理研究這些建議，對吉祥物設(shè)計方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評審委員會成員的意見。

在吉祥物深化設(shè)計和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計方案給予充分肯定，認為體現(xiàn)出較高的設(shè)計水平。

7月10日，北京冬奧組委到北京崇文小學(xué)開展小學(xué)生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛度調(diào)查。在嚴格遵守保密紀律條件下，北京崇文小學(xué)組織了1至5年級，約300名學(xué)生參加了投票活動。當時給孩子們提了三點要求：一定是你喜歡的、能代表中國的、喜慶的。

最終確定的吉祥物，獲得票數(shù)最高。其實，早在開展評審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數(shù)量、象征、性格、顏色等要素進行了網(wǎng)上民意調(diào)查。

韓子榮表示，吉祥物的集體呈現(xiàn)，既吸取了社會各界的意見，也吸取了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的傾向性意見。她特別感謝了孩子們對于吉祥物征集的積極參與?！昂⒆觽兺ㄟ^畫吉祥物，來了解冬奧會的知識，也激發(fā)了他們的愛國熱情?！?/p>

在吉祥物商標查重方面，2019年6月初和7月初，北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局，分別對候選方案和吉祥物名字進行了查重。截至目前，主選方案和備選方案的中英文名字均未發(fā)現(xiàn)相同或高度近似商標。

6月下旬，國際奧委會、國際殘奧委會對2組吉祥物候選方案啟動國際查重工作。根據(jù)國際奧委會國際查重結(jié)果，未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險。

8月，北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。

蔣效愚表示，冬奧會吉祥物冰墩墩和冬殘奧會的吉祥物雪容融，是一個非常完美的搭配和組合，是中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國人民給奧林匹克運動和世界贈送的一個珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶。

A08-A09版采寫/新京報記者 吳為