結(jié)婚,本該是送上祝福的事,可是眼下有這么一對(duì)青年演員的婚訊,因?yàn)轭l繁登上微博熱搜,讓網(wǎng)友的“恭喜”說(shuō)得有點(diǎn)煩。有人不完全統(tǒng)計(jì),僅6月26日到7月1日這短短六天間,這小兩口結(jié)婚這點(diǎn)事兒上了超過(guò)20次微博熱搜榜,不僅壓過(guò)許多熱點(diǎn)社會(huì)新聞,放眼娛樂(lè)圈也遠(yuǎn)超過(guò)許多所謂“頂級(jí)流量”的待遇。

過(guò)去明星結(jié)婚生子,總是完成后對(duì)外宣布,可這對(duì)明星小兩口,從公布婚訊到舉辦儀式,可謂將“全過(guò)程、全方位、全景式”記錄發(fā)揮到了極致。從過(guò)程看——“承認(rèn)婚訊”上一次,“婚訊后現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)”上一次,正式舉辦結(jié)婚儀式上一次,“度蜜月”又要上一次;從相關(guān)度看——“伴手禮”上一次,“婚禮場(chǎng)地”上一次,就連“證件照日期”“婚紗名字”也要上一次;親朋好友也搭車(chē)熱搜榜單“一輪游”——“父親證實(shí)婚訊”上一次,“伴郎團(tuán)伴娘團(tuán)”要上一次,“伴娘團(tuán)”還要單獨(dú)上一次,而幾乎每個(gè)伴娘團(tuán)成員還要分別上一次。

且不說(shuō)這些細(xì)節(jié)是否值得被作為話題討論,但就兩人的知名度來(lái)說(shuō),如此頻繁上熱搜,甚至多次霸占熱搜榜單第一名,讓不少網(wǎng)友感到困惑——公眾真的對(duì)他們的婚訊、對(duì)參與他們婚禮的所謂明星朋友感興趣嗎?怕也未盡然。有人甚至開(kāi)玩笑說(shuō),一些知名度、作品數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)他們的“明星夫妻”,一年來(lái)的累積登榜上熱搜的話題都不及他們一周的數(shù)量。

最近這幾年,隨著營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的增強(qiáng),越來(lái)越多的藝人將社交網(wǎng)站作為打造個(gè)人品牌的重要陣地。借此,明星不再依賴作品帶來(lái)的話題,或影評(píng)人的評(píng)價(jià)帶來(lái)流量,而是為自己“代言”,將社交網(wǎng)絡(luò)作為作品宣傳、與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)。

有人用不停曝光的婚禮“直播秀”為自己拉人氣,還有人夾帶品牌將人氣變現(xiàn)一起上熱搜。

有女明星分享護(hù)膚心得,說(shuō)著說(shuō)著就“暗中”為品牌打出廣告;成為品牌宣傳大使,則要在日常生活場(chǎng)景中有意無(wú)意地“塞”進(jìn)幾樣代言商品。而結(jié)婚生子這樣的“人生大事”,更成為品牌集中發(fā)布地。就以最新一次“度蜜月”熱搜為例,所謂網(wǎng)友在海外街頭偶遇的唯一一張照片里,國(guó)內(nèi)某品牌共享單車(chē)占據(jù)主要畫(huà)幅,難怪有人質(zhì)疑:“這真的不是植入廣告嗎?”

無(wú)論是忙不迭為自己宣傳,還是借熱搜推廣品牌,明星和商家是臺(tái)前的演員,那么社交網(wǎng)站有意無(wú)意地,為日漸泛濫的營(yíng)銷(xiāo)提供了張揚(yáng)表演的舞臺(tái)。

熱搜榜,顧名思義,本是根據(jù)網(wǎng)友搜索數(shù)量排名的話題榜單?？裳巯?隨意翻看微博熱搜,今天明星A換發(fā)型上一次、明天明星B小號(hào)曝光上一次。大量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容霸占著公眾注意力的資源,讓用戶想要尋找的信息淹沒(méi)在這些無(wú)聊的噪聲或者商業(yè)企圖之中,難怪越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑“熱搜是買(mǎi)的嗎”?

今年年初,微博曾有一次改版,針對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)百萬(wàn)的微博,統(tǒng)一以“100萬(wàn)+”顯示。這一舉措被業(yè)界看作遏制“買(mǎi)轉(zhuǎn)買(mǎi)贊”黑色產(chǎn)業(yè)鏈的舉措,引來(lái)一片叫好。而眼下面對(duì)熱搜榜單的無(wú)意義信息泛濫,平臺(tái)方應(yīng)有所舉措,擠掉大數(shù)據(jù)的流量泡沫,把“熱搜”還給真正的熱點(diǎn)新聞,營(yíng)造清朗向上的網(wǎng)絡(luò)空間。(黃啟哲)