——來自2019中國（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會的報道

2019寧波文博會城市文創(chuàng)館內(nèi)上演的民族歌舞。資料照片

參展人員向觀眾展示傳統(tǒng)手工藝。資料照片

慈溪農(nóng)民畫畫家現(xiàn)場作畫。本報記者 唐芊爾攝/光明圖片

【文創(chuàng)視域】

東風(fēng)徐徐，春潮涌動。4月12日至14日，2019寧波文博會如期舉行。本屆文博會主會場、分會場、相關(guān)活動的總參與人數(shù)達45.7萬人，現(xiàn)場成交額達6.12億元，意向成交額17.8億元，分別同比增長11%和22%，現(xiàn)場簽約項目20個，總簽約金額97.25億元。自2016年創(chuàng)辦以來，寧波文博會在展會質(zhì)量、文化特色、對外影響等方面都有顯著提升，已成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的一張“金名片”。

近年來，寧波牢牢把特色文化作為城市發(fā)展的新名片，把文化產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，推動了城市文化軟實力的全面增強和城市競爭力的全面提升。文化產(chǎn)業(yè)如何助推城市高質(zhì)量發(fā)展，記者在2019寧波文博會上的觀察可以帶來一些啟示。

1. 開放合作續(xù)新篇

日前，遠(yuǎn)在意大利的達·芬奇作品被“請”到了寧波文博會的現(xiàn)場。一件件精美的數(shù)字藝術(shù)作品，一幅幅精致的素描手稿，一個個精巧的機械模型，讓觀眾仿佛回到了500年前達·芬奇生活的年代，為他驚人的藝術(shù)造詣與奇思妙想贊嘆不已。這是寧波文博會首次推出主賓國概念，邀請意大利作為主賓國參展，也是亞洲首次引入來自意大利威尼斯達·芬奇博物館的展覽。

與意大利的初次亮相相比，作為寧波友好城市的英國諾丁漢市已是寧波文博會的老朋友了。這是諾丁漢市市政廳第三年組織當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)企業(yè)前來參展。展區(qū)陳列的紡織品、陶瓷、玻璃器皿、雕刻工藝品等英國手工藝品，極具英倫風(fēng)格的斗篷披肩、珠寶首飾、水彩畫、兒童書等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多觀眾駐足欣賞與購買。

除此之外，在國際文創(chuàng)館里，記者還看到來自保加利亞的民俗技藝、日本的茶道藝術(shù)、烏克蘭的油畫、波蘭的珠寶飾品、韓國的動漫游戲、立陶宛的傳統(tǒng)手工藝品……世界各國的文化精粹讓觀眾目不暇接、流連忘返，國際頂尖的創(chuàng)意理念在這里交流碰撞、產(chǎn)生火花。

相比往年，“一帶一路”倡議參與度進一步提升，國際化氛圍更為濃厚，這是本屆寧波文博會的顯著特點之一。中共寧波市委常委、宣傳部部長萬亞偉向記者介紹，今年共有意大利、英國、法國、保加利亞、波蘭、日本、聯(lián)合國教科文組織等17個國家和地區(qū)前來參展，其中境外參展企業(yè)達350余家，境外展商占展商總數(shù)30%。

文化交流是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。作為“海上絲綢之路”的起點與“一帶一路”樞紐城市，寧波自古以來就以開放包容的精神，加強與世界各國的商貿(mào)文化交流。本屆寧波文博會著力強化作為“海絲之路”始發(fā)港的區(qū)位優(yōu)勢，不斷拓展和加強“一帶一路”文化交流和產(chǎn)業(yè)對接，打造具有全球視角、寧波品味、聚焦文化展示和交易的重要平臺，助力寧波建設(shè)“一帶一路”綜合試驗區(qū)，通過展覽交易、主題論壇、專業(yè)賽事、經(jīng)貿(mào)對接及研討會等系列活動，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進國內(nèi)外合作與交流。本屆展會內(nèi)容豐富、客商眾多、洽談深入、成交放大、影響廣泛，受到各方普遍贊譽，總體成效超出預(yù)期目標(biāo)，不少展商已經(jīng)開始預(yù)訂明年的展位。

2. 激活傳統(tǒng)換新顏

本屆寧波文博會上，有四位“小伙伴”成了廣大市民熱捧的“網(wǎng)紅”——他們就是專門為本屆文博會設(shè)計的四個吉祥物“寧波小知”。這組卡通形象在設(shè)計上以寧波湯圓為原型，選取寧波歷史上四位知名歷史人物王陽明、張蒼水、范欽和董黯，分別代表寧波人文精神的“知行合一”“知難而進”“知書達禮”和“知恩圖報”。與“寧波小知”合影留念、集章打卡、購買系列衍生品，已成為參加這屆寧波文博會的“標(biāo)配動作”。這組融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體的吉祥物，不僅增加了觀眾對文博會的參與度，更提升了觀眾對于寧波傳統(tǒng)文化的了解。

在寧波大劇院，集寧波非遺精品之大成的“甬上風(fēng)華”非遺展演精彩紛呈，甬城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代舞臺舞美的包裝下重獲生機。涵蓋10個區(qū)（縣）市，甬劇、奉化布龍、木偶摔跤等22個非遺項目，包括多位國家級、省級非遺項目代表性傳承人在內(nèi)的近350名民間藝人登臺獻藝。多塊側(cè)屏、可升降紗幕等多媒體舞美技術(shù)，為演出打造更加生動立體的舞臺場景，讓觀眾在如詩如畫的光影聲中獲得對傳統(tǒng)文化的全新體驗。作為寧波開展非遺工作以來最大規(guī)模的舞臺演出，這也是近年來寧波探索非遺表達的新方式、不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化新魅力的重要體現(xiàn)。

各地博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相寧波文博會。北京故宮博物院連續(xù)第三年應(yīng)邀參展，南京博物院、廣東省博物館、良渚博物院也組團前來，形成博物館文創(chuàng)集群。這些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將各大博物館代表性文物的經(jīng)典元素與現(xiàn)代的生活方式相結(jié)合，讓原本陳列在博物館里的文物進入人們的日常生活、真正“活起來”。

“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合發(fā)展元素在寧波文博會進一步強化。”寧波市委宣傳部常務(wù)副部長、2019寧波文博會組委會辦公室主任魏祖民表示。本屆寧波文博會推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的有機統(tǒng)一，精心打造了“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活主題館”，推動傳統(tǒng)文化融入日常生活。

在“一人一藝”展區(qū)，以“藝術(shù)進萬家”為主題的推介項目，涵蓋書畫拍賣、文化集市、溫故藝術(shù)表演等多項活動，通過現(xiàn)代性的設(shè)計、品牌化的包裝，將產(chǎn)品和空間融合起來，打造一個展示文化藝術(shù)、文化遺產(chǎn)和人文精神的文化空間，體現(xiàn)寧波的文化特色和文化底蘊。

作為寧波對口合作地區(qū)的吉林延邊州、貴州黔西南州等地今年也組織了大規(guī)模的文創(chuàng)企業(yè)前來參展，延邊展出了松花石工藝品、朝鮮民族獨特的鐵制工藝品，并在現(xiàn)場進行民俗表演。黔西南展出的民族服飾、草編工藝品、植物染色圍巾等充滿西南民族風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品，使觀眾對民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化有了一個全新認(rèn)識。

3. 融合發(fā)展闖新路

寧波文博會場館內(nèi)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)吸引了觀眾的視線，巨幅照片定格鄉(xiāng)村的四季美景，令人心馳神往；耳目一新的包裝設(shè)計讓農(nóng)產(chǎn)品變得精致，激發(fā)起觀眾的購買欲；而現(xiàn)場作畫的農(nóng)民畫畫家正描繪著家鄉(xiāng)美景，表達出對農(nóng)村生活的熱愛。從農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)到鄉(xiāng)村旅游線路，從民宿到美食，農(nóng)業(yè)正張開雙臂擁抱文化創(chuàng)意，而文化創(chuàng)意不斷提高農(nóng)業(yè)的附加值、增加農(nóng)民的收入。

在場館外，伴隨悠揚動人的甌樂聲，寧波文博會慈溪分會場的大幕在鳴鶴古鎮(zhèn)拉開。以“秘色瓷都、智造慈溪”為主題，舉辦了展陳、講座、游覽、交易、演出、體驗等六大類活動。其中，最受歡迎的“秘色瓷探幽之旅”以尋源探幽為主線，通過探訪青瓷考古遺址、參觀博物館文物、拜訪青瓷工藝美術(shù)大師等，讓觀眾全方位了解、領(lǐng)略深厚幽美的秘色瓷、越窯青瓷文化。

“現(xiàn)在著力培育‘青瓷+’產(chǎn)業(yè)綜合體，推動文化、旅游、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！贝认形Ｎ?、宣傳部部長華紅介紹，慈溪文化產(chǎn)業(yè)融入生產(chǎn)、生活、生態(tài)，發(fā)展勢頭良好，文化產(chǎn)業(yè)增速位居寧波市前列。

文化創(chuàng)意正成為寧波發(fā)展的新動能，此次寧波文博會，浙江省委副書記、寧波市委書記鄭柵潔兩次來到現(xiàn)場，除了出席開幕式，還專程到文博會調(diào)研，近距離和參展商、從業(yè)者深入交流。在數(shù)字經(jīng)濟展區(qū)，他詳細(xì)詢問了數(shù)字建模、工業(yè)設(shè)計、新材料、藝術(shù)文創(chuàng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用情況，強調(diào)要把文化產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，繼續(xù)推動數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，拓寬金融支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的渠道，推動寧波文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更快速度、更高質(zhì)量的發(fā)展，取得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。

為推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，今年寧波文博會首次設(shè)立了“藝術(shù)院校聯(lián)盟展區(qū)”。魏祖民介紹，來自中央美院、清華美院、中國美院、浙江大學(xué)等國內(nèi)重量級藝術(shù)院校與寧波大學(xué)潘天壽藝術(shù)學(xué)院、萬里學(xué)院等藝術(shù)設(shè)計學(xué)院聯(lián)袂展出當(dāng)代大學(xué)生的最新文創(chuàng)作品。

同時，在海峽兩岸有著廣泛影響力的“中華設(shè)計獎”也首次落戶寧波，從5000余件參賽作品中脫穎而出的119件優(yōu)秀“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”和“工業(yè)設(shè)計作品”在現(xiàn)場展出。這些高質(zhì)量的設(shè)計作品，展示了科技美學(xué)、生活美學(xué)的最新理念，既為觀眾打開想象力的“腦洞”，也為各個產(chǎn)業(yè)打開創(chuàng)新的“窗口”，更為寧波經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級拓展新路。

4. 服務(wù)大局繪新圖

國內(nèi)展覽展示行業(yè)上市公司龍頭企業(yè)——上海風(fēng)語筑展示股份有限公司今年首次亮相寧波文博會，帶來一波“黑科技”：“AI魔鏡墻”以“多人答題”的方式進行互動，根據(jù)答題后的大數(shù)據(jù)分析，能夠推算出答題者的性格、職業(yè)；大型LED體感互動裝置“花顏”，當(dāng)人靠近之后屏幕上會有藤蔓生長，并且慢慢生長出人的形狀，觀眾在互動中感受到文化科技的神奇。

像上海一樣，江蘇、安徽都有文化企業(yè)亮相，展示自己的新發(fā)展和新亮點。南京市將最新科技成果引入展會現(xiàn)場，作品《機械花》將不同種類的花朵重新結(jié)果并組合，以新的視角呈現(xiàn)新的藝術(shù)表達，展現(xiàn)全新的生命力和強烈的藝術(shù)張力。

寧波文博會文化產(chǎn)業(yè)平臺作用日趨凸顯，在連續(xù)兩年吸引超過30個全國重點城市前來參加寧波文博會的基礎(chǔ)上，今年文博會繼續(xù)為長江經(jīng)濟帶及沿海經(jīng)濟帶上的30多個重要城市提供交流平臺，以實際行動推動長三角一體化發(fā)展的國家戰(zhàn)略。

“區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展，理念要一體化、路徑要一體化?！睂幉ㄊ形睍?、市長裘東耀透露了一組數(shù)據(jù)：寧波去年GDP達到10746億元，財政總收入突破2655億元，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯示出蓬勃生機，增加值達到793.7億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到7.4%，持續(xù)走在前列。而長三角三省一市地緣相近，人員相親，文化一脈，創(chuàng)造和形成了獨具魅力的江南文化，占全國1/26的土地面積、約1/6的人口，創(chuàng)造了近乎全國1/4的經(jīng)濟總量，筑就了中國經(jīng)濟最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的地區(qū)之一，寧波要主動把自己融入長三角的大格局中。

為此，今年寧波文博會組委會會前在上海召開推介會，主要面向長三角地區(qū)推介寧波文博會。上海本地及長三角的融媒體對推介會進行全方位報道；同時組委會還在杭州、寧波兩地的城市中心同時上演寧波文博會主題“燈光秀”，雙城聯(lián)動，攜手唱響“雙城記”。

“在主動融入長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略、推進長三角文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作中，寧波是重要力量和重大平臺?！闭憬∥麄鞑扛辈块L葛學(xué)斌希望，文化底蘊深厚、開放程度高的寧波，能成為浙江打造萬億級文化產(chǎn)業(yè)的重要排頭兵。

（本報記者 張玉玲 唐芊爾 曾毅）