2018“雙十一”天貓交易額2135億 十年間消費(fèi)升級(jí)特征凸顯

我國(guó)消費(fèi)漸入“新紅利時(shí)代”

95后、三四線城市潛力巨大,多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)重磅政策待發(fā)

每年“雙十一”,短短24小時(shí)內(nèi)所釋放的平臺(tái)、商家和消費(fèi)者能量,已成為“新消費(fèi)”最富代表性的觀察樣本,更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn),都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。專家指出,伴隨“95后”消費(fèi)群體,以及三四線城市的消費(fèi)力崛起,在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下,我國(guó)消費(fèi)正激發(fā)出新的潛力,迎來(lái)“新消費(fèi)紅利時(shí)代”。

2018年天貓雙11最終成交額。(攝影 :人民網(wǎng) 楊波)

“雙十一”凸顯消費(fèi)升級(jí)

這一天,各電商平臺(tái)的銷售數(shù)字一路狂奔,不斷刷新。阿里數(shù)據(jù)顯示,截至11月12日00點(diǎn)00分00秒,天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元,超過(guò)2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄;11月1日0:00至11日09:36,京東“11.11全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄;截至11日14點(diǎn),累計(jì)下單金額已超1354億元。

年年刷新的“雙十一”消費(fèi)額度,某種程度上印證了我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁勢(shì)頭。而消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)額度上,更表現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追捧上。

“從今年的情況看,高質(zhì)量消費(fèi)是最大特點(diǎn)?！本〇|集團(tuán)高級(jí)副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示,無(wú)論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價(jià)格相對(duì)較高的新奇特商品銷售的火爆,還是拼購(gòu)中的大品牌、高價(jià)值產(chǎn)品銷售增幅明顯,還是年輕用戶消費(fèi)更注重品質(zhì),都說(shuō)明高質(zhì)量消費(fèi)是一大特點(diǎn)。

阿里健康消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說(shuō),從成交金額來(lái)看,過(guò)去五年間增速最快的前五個(gè)行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書(shū)籍音像和3C數(shù)碼。大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段,消費(fèi)者把目光更多投向健康、家裝、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是,“雙十一”由線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級(jí)的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場(chǎng)等都參與到“雙十一”促銷活動(dòng)中。據(jù)了解,北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點(diǎn)會(huì)面,使得線上線下聯(lián)動(dòng)一體,創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)和商業(yè)效能,解鎖城市消費(fèi)力。

多股消費(fèi)新力量崛起

中國(guó)“雙十一”不知不覺(jué)已經(jīng)走入第十個(gè)年頭。業(yè)內(nèi)專家指出,伴隨著全社會(huì)消費(fèi)浪潮的蓬勃發(fā)展、線上線下商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí),一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”正在到來(lái)。

京東大數(shù)據(jù)顯示,2008年,消費(fèi)者的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品上,到了2017年,無(wú)論是廣度還是深度,都在向全品類擴(kuò)展,食品、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級(jí)的品類,訂單量占比增長(zhǎng)最快。

日前,阿里巴巴等聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,消費(fèi)群體的年輕化和不同線級(jí)城市用戶的深度參與,成為新消費(fèi)時(shí)代的重要趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明,2017年參與天貓“雙十一”的“95后”消費(fèi)者占比已經(jīng)接近2成,從不同年齡段和單價(jià)同比增速來(lái)看,“95后”在所有消費(fèi)群體中增速最快。這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者,更傾向于個(gè)性化、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化外,“剁手黨”的地域構(gòu)成情況也在十年間悄然發(fā)生改變。從天貓“雙十一”十年的消費(fèi)數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn),雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線,但三四線的消費(fèi)潛力正在逐漸釋放。

此外,過(guò)去十年中消費(fèi)品類的結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)顯示,消費(fèi)特征呈現(xiàn)由生存型消費(fèi)需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級(jí)。不斷迭代更新發(fā)展的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,以及愈加便利的進(jìn)口消費(fèi),也為消費(fèi)升級(jí)提供了支撐。有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)估,我國(guó)2019年跨境進(jìn)口消費(fèi)金額將達(dá)2.2萬(wàn)億元。

專家表示,伴隨“95后”消費(fèi)群體,以及三四線城市的消費(fèi)力崛起,在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下,我國(guó)消費(fèi)正激發(fā)出新的潛力,迎來(lái)“新消費(fèi)紅利時(shí)代”。

促消費(fèi)升級(jí)政策將密集落地

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬指出,改革開(kāi)放40年來(lái),我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的步伐從未停止,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期市場(chǎng)供應(yīng)短缺、商品憑票限量供應(yīng)到供應(yīng)能力逐步上升、票證取消,再到如今供需雙方匹配度日益提高。當(dāng)下迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)的窗口期,消費(fèi)被提高到前所未有的戰(zhàn)略高度?！?018年,正值改革開(kāi)放40周年,內(nèi)部能量積累到位,外部壓力撲面而來(lái)。這一年,注定要成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的歷史元年?！彼赋?。

2018年9月,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》;10月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年)》,為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)明確了主攻方向。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到,多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)重磅政策將密集落地。日前,國(guó)家發(fā)改委綜合司陸續(xù)赴海南、安徽等省市開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)的專題調(diào)研。重點(diǎn)調(diào)研了汽車、智能服務(wù)、高端醫(yī)療、食品等領(lǐng)域,深入了解了目前仍存在的影響這些領(lǐng)域消費(fèi)發(fā)展的體制機(jī)制障礙,詳細(xì)聽(tīng)取地方政府和企業(yè)的有關(guān)意見(jiàn)和建議。

各地方政府也在加大力度促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。例如,為促進(jìn)實(shí)物消費(fèi),山東省出臺(tái)政策,符合條件的新能源汽車可獲每輛2萬(wàn)至50萬(wàn)元推廣應(yīng)用補(bǔ)貼。

知名咨詢機(jī)構(gòu)安永表示,隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面的需求不斷變化與提升,并在食品、家電、服飾等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域追求更高質(zhì)量和更個(gè)性化的商品。

國(guó)家發(fā)改委表示,未來(lái)將進(jìn)一步改善居民消費(fèi)能力和預(yù)期,盡快落實(shí)修改后的個(gè)人所得稅法,確保實(shí)施;加大金融支持消費(fèi)的力度,完善收入分配制度,拓寬居民勞動(dòng)收入和財(cái)產(chǎn)性收入渠道;構(gòu)建成熟的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng),促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提檔升級(jí),持續(xù)推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,提供更多高品質(zhì)的供給。(記者 孫韶華 李志勇 梁倩 實(shí)習(xí)生 秦悅文)