作者:中國傳媒大學經管學部學部長、文化和旅游部文化產業(yè)專家委員會主任 范周

中華文明源遠流長,孕育出豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產。它們是中華民族的寶貴財富,也是全人類的寶貴財富。非物質文化遺產(簡稱非遺)是指構成文化遺產組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現形式,以及與傳統(tǒng)文化表現形式相關的實物和場所。傳承和保護好非物質文化遺產,既需要保護凝聚著前人智慧的古老工藝、技藝,更需要拓寬傳播渠道,提升傳播效果。習近平同志指出:讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。傳播是讓非物質文化遺產活起來的有效方式,能夠讓其價值和魅力深入人心,凝聚全社會保護傳承非物質文化遺產的共識和力量。

近年來,非物質文化遺產傳播取得重大進展。從最初單純依靠政府有關部門組織推廣,到民間傳承人自發(fā)宣傳,再到學界、媒體、商界加入傳播,傳播主體日趨多元。隨著互聯網技術飛速發(fā)展,傳播數字化、科技化趨勢日益明顯,傳播渠道也更加多種多樣。其中,非物質文化遺產的數字化保護不僅是一種搶救性記錄,而且可以為其在互聯網時代進行有效傳播打下堅實基礎。

作為一種傳統(tǒng)文化形式,非物質文化遺產要融入現代社會,必須進行創(chuàng)造性轉化。目前,受現代文化傳播大環(huán)境中一些不良因素影響,有些非物質文化遺產傳播出現表象化、娛樂化現象,其文化內涵被弱化甚至消弭。有一些傳播平臺對非物質文化遺產的文化內容不夠重視,為了獲取短期經濟收益選擇易奪人眼球的內容,造成非物質文化遺產在傳播中被人誤讀,其中的文化精髓被忽視?？偟恼f來,非物質文化遺產傳播的行業(yè)共識還需要進一步凝聚,媒介傳播潛力也需要繼續(xù)挖掘。

提升非物質文化遺產傳播效果,除了運用數字技術,還要注重傳播的溫度、質感。借助現代數字技術,可以將非物質文化遺產以活態(tài)展現出來,使之成為觸手可及的文化產品。但也應清醒認識到,數字化傳播只是一種傳播手段。如果一味追求與新技術結合,反而容易弱化文化內涵,降低傳播效果。在傳播過程中,要重視對內容的精心打造。不僅重視傳播信息本身的事實性和邏輯性,而且要思索如何從關系維度和情感維度上拉近與公眾的距離。如何豐富非物質文化遺產傳播形式,以更強的互動性和體驗感來充分展現其文化精髓,成為下一步需要重點解決的問題。為此,可以利用現代信息技術為受眾營造身臨其境之感,讓非物質文化遺產能夠“聽得見”“帶得走”“學得來”。還應加快建立非物質文化遺產資源要素現代轉化機制,消除公眾對非物質文化遺產的陌生感和神秘感。只有捧出有溫度、有質感的產品,才能使非物質文化遺產與人們的情感產生交融共振,進而激發(fā)傳承保護的自覺性。

提升傳播效果,還需要充分整合媒介資源,借助新興媒體來擴大影響。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合優(yōu)勢,運用算法機制實現文化內容的有效分發(fā),通過在社交平臺制造話題、加強互動的方式加深公眾對非物質文化遺產的認知和了解,拓寬傳播半徑。充分運用互聯網共建、共享的特點,積極動員各方力量加入,讓更多的人成為非物質文化遺產傳播的參與者,不斷擴大傳播“朋友圈”。營造良好城市文化生態(tài),讓非物質文化遺產保持多樣性特征,不走過度商業(yè)化的發(fā)展道路。通過開展實踐活動、塑造城市公共非遺空間等方式打造“非遺符號”,讓非物質文化遺產成為提升城市形象的重要文化標識,讓公眾對其產生價值認同和情感共鳴。