當(dāng)網(wǎng)友打開某廣告攔截軟件的官方網(wǎng)站，映入眼簾的是該軟件的功能介紹，包括“過(guò)濾不良信息”“逛網(wǎng)站去廣告彈窗”等。通過(guò)搜索引擎查詢，這樣的廣告攔截軟件不在少數(shù)，且下載量相當(dāng)可觀。數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)16%的移動(dòng)網(wǎng)民使用廣告攔截，成為全球移動(dòng)廣告攔截普及率最高的地區(qū)。其中，中國(guó)是廣告攔截使用量最大的國(guó)家之一。中國(guó)網(wǎng)友偏愛使用廣告攔截工具的原因不難想象——各種彈窗廣告、動(dòng)圖廣告、視頻廣告應(yīng)接不暇，嚴(yán)重“污染”了網(wǎng)友們的電腦和手機(jī)屏幕。違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告為何肆虐網(wǎng)絡(luò)？如何才能對(duì)癥下藥，還網(wǎng)絡(luò)世界一個(gè)純凈的空間？

“帶病”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

“彈窗式”廣告不能一鍵關(guān)閉、擅自使用政府部門電子標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳……日前，內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局公布了一批網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)違法典型案例。其中，違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告、微信公眾號(hào)虛假宣傳等均引起社會(huì)關(guān)注。

比如，內(nèi)蒙古赤峰市某醫(yī)院在網(wǎng)站頁(yè)面加入大量“彈窗式”廣告，用戶登錄網(wǎng)站后，就會(huì)看到反復(fù)彈出的彈窗廣告，并且不能一鍵關(guān)閉，違反了《廣告法》中“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”的規(guī)定。

如今，像彈窗廣告這樣的“帶病”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)。這些廣告往往內(nèi)容粗俗，畫面不堪，給廣大網(wǎng)友帶來(lái)困擾的同時(shí)，也嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。更有一批售賣假藥、誘導(dǎo)投資等“帶毒”廣告此起彼伏，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)民利益。

除了這些“辣眼睛”的違法違規(guī)廣告，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告，并沒有明顯標(biāo)識(shí)，隱藏在各種網(wǎng)絡(luò)文章中，“悶聲發(fā)大財(cái)”。直到網(wǎng)友讀到最后一行，才發(fā)現(xiàn)自己被“套路”了。這些大多出現(xiàn)在微信公眾號(hào)、微博中的“軟文”中，某些大V的廣告推文輕松地就能達(dá)到10萬(wàn)以上閱讀量。這些問(wèn)題，傳統(tǒng)監(jiān)管手段通常難以發(fā)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告違法案件數(shù)量占前三位的媒介是網(wǎng)絡(luò)、戶外和印刷品。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告違法案件14904件，戶外廣告違法案件4895件，印刷品廣告違法案件3103件。與2016年相比，網(wǎng)絡(luò)廣告違法案件增長(zhǎng)1.68倍，是影響廣告違法案件數(shù)量增長(zhǎng)的主要因素。