12月初，湖北日?qǐng)?bào)旗下的《楚天金報(bào)》正式休刊。這家報(bào)紙創(chuàng)刊至今已有16年，曾立志打造成為“中部第一、中國(guó)一流”的財(cái)經(jīng)類媒體，卻止步于這個(gè)冬天，似乎又為“紙媒寒冬論”增添了新的佐證。實(shí)際上，像《楚天金報(bào)》這樣斷然休刊的紙媒并不多，不少報(bào)紙采取的是更為和緩的“減版”策略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年以來(lái)，宣布減版的國(guó)內(nèi)報(bào)紙已有8家。與此前的“瘦身”“減版”相比，這一輪減版有老原因，也有新情況。煮酒話媒工作室對(duì)其背后的深層原因進(jìn)行梳理分析，探討更為有效的應(yīng)對(duì)策略。

報(bào)紙減版各有招數(shù)

據(jù)了解，去年以來(lái)減版的8家報(bào)紙，有團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)青年報(bào)》、省級(jí)黨報(bào)《浙江日?qǐng)?bào)》，科技日?qǐng)?bào)旗下的《科普時(shí)報(bào)》（原名《科技文摘報(bào)》）和江西日?qǐng)?bào)旗下的《信息日?qǐng)?bào)》，以及《東南快報(bào)》《晶報(bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《楚天金報(bào)》（已休刊）4家都市報(bào)。

從減版方式看，主要有5種類型：

一是將部分版面上傳到新媒體平臺(tái)，不再發(fā)行同期報(bào)紙。例如，《中國(guó)青年報(bào)》將周末版內(nèi)容上傳到客戶端后，停止了同期報(bào)紙的發(fā)行。

二是在減少每期版面的同時(shí)，提高發(fā)行價(jià)格。以《科普時(shí)報(bào)》為例，該報(bào)將版面數(shù)量由16版減少到12版，單價(jià)由99.84元/份調(diào)整到120元/份。

三是直接減少發(fā)行頻率。例如：《東南快報(bào)》由日?qǐng)?bào)改為周五報(bào)（即周一到周五出版，周六、周日休刊）；《晶報(bào)》實(shí)行雙休日合刊發(fā)行，周日內(nèi)容隨周六出版；《楚天金報(bào)》休刊前將周六周日?qǐng)?bào)紙合并發(fā)行；《信息日?qǐng)?bào)》由周五報(bào)改為周報(bào)。

四是在原有版面設(shè)置的基礎(chǔ)上減少版面。如《浙江日?qǐng)?bào)》，每期的版面數(shù)量原為16版或20版，后將版面數(shù)量改為12版或16版。

五是直接改變報(bào)紙定位和刊期，改日?qǐng)?bào)為周刊。《東南商報(bào)》就由市民生活報(bào)改為財(cái)經(jīng)報(bào)，讀者對(duì)象由普通市民變更為經(jīng)濟(jì)管理者。

在紙媒發(fā)展史上，通過(guò)版面調(diào)整來(lái)壓縮報(bào)紙“厚度”的做法，并不稀奇。一些國(guó)內(nèi)外的知名報(bào)紙，或曾通過(guò)減少版面數(shù)量，或曾通過(guò)縮減報(bào)紙大小，來(lái)實(shí)現(xiàn)壓縮式的改版。本世紀(jì)初，英國(guó)的三大紙媒《獨(dú)立報(bào)》《泰晤士報(bào)》以及《衛(wèi)報(bào)》，就先后將報(bào)紙“小報(bào)化”。從事實(shí)上看，報(bào)紙減版并非盲目的決策，而是報(bào)社根據(jù)環(huán)境變化作出的戰(zhàn)略調(diào)整，減版現(xiàn)象的背后往往隱藏著更為復(fù)雜的原因。