放眼浙江,鮮少有城市如桐鄉(xiāng)一樣,新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代如此深刻地在這片土地上交融。

一方面,桐鄉(xiāng)是傳統(tǒng)工業(yè)大市,在桐鄉(xiāng)目前的規(guī)上企業(yè)中,70%從事毛衫、皮草等傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值的70%來自于傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),桐鄉(xiāng)化纖,還被列入浙江傳統(tǒng)制造業(yè)分行業(yè)省級試點。另一方面,桐鄉(xiāng)又是世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地,互聯(lián)網(wǎng)+、智能化與信息化發(fā)展趨勢,為桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)培育壯大指引了路徑。

鳳凰涅槃,蛻變新生。桐鄉(xiāng)必須走有特色的區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新路,才能讓這座傳統(tǒng)制造業(yè)城市永葆活力,實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

以自主品牌為引領(lǐng),以技術(shù)創(chuàng)新為推動力,桐鄉(xiāng)形成了化學纖維、紡織服裝、皮草皮革、建筑材料等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),以巨石、桐昆、新澳為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)為桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了榜樣示范作用;與此同時,桐鄉(xiāng)充分發(fā)揮世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地、G60滬杭科創(chuàng)大走廊和環(huán)杭州灣“大灣區(qū)”建設(shè)三大戰(zhàn)略機遇,新材料、新能源、高端裝備制造等新興產(chǎn)業(yè)異軍突起,智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生,桐鄉(xiāng)形成了新興產(chǎn)業(yè)與特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的工業(yè)發(fā)展格局。

信息化與工業(yè)化的深度融合,新動能與舊動能的接續(xù)轉(zhuǎn)換,正深刻影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的縱深調(diào)整,并激發(fā)著這座傳統(tǒng)工業(yè)城市的發(fā)展活力,今年年初公布的2016年度兩化深度融合國家示范區(qū)考核中,桐鄉(xiāng)勇奪第一。

品牌為王,走質(zhì)量效益型發(fā)展道路

企業(yè)是轉(zhuǎn)型升級的主體。只有企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提升,品牌影響力增強,才有塊狀特征明顯的產(chǎn)業(yè)升級,才有區(qū)域經(jīng)濟整體實力的提高。

在桐鄉(xiāng),通過打造品牌經(jīng)濟、實施“三名工程”,一批知名企業(yè)、知名品牌、知名企業(yè)家在此集聚,已經(jīng)形成了質(zhì)量締造品牌、品牌提升效益的良性循環(huán)。

化纖是桐鄉(xiāng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。桐鄉(xiāng)化纖產(chǎn)品出口覆蓋全球50多個國家和地區(qū),在總量規(guī)模、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)集聚方面均具有明顯優(yōu)勢。其中桐昆集團已連續(xù)多年成為我國及全球產(chǎn)能和產(chǎn)量最大的滌綸長絲生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品門類齊全,有“滌絲超市”的美譽。

去年年底,桐昆集團成功獲得“浙江制造”認證,成為行業(yè)內(nèi)首家獲得“浙江制造”認證的企業(yè)。其起草制定的《陽離子染料可染改性滌綸低彈絲》“浙江制造”團體標準,順利通過“浙江制造”專家組評審并實施,填補了該領(lǐng)域國家標準和行業(yè)標準的空白。

“品牌的背后,需要產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、管理體系等一系列硬實力作支撐?！蓖├ゼ瘓F副總裁周軍表示。作為一家專注于生產(chǎn)PTA、滌綸長絲的企業(yè),桐昆高度重視科技研發(fā)和設(shè)備的升級換代。以“GOLDEN COCK”牌、“桐昆”牌滌綸長絲以及聚酯切片為代表的“桐昆”產(chǎn)品差別化率達到70%以上,產(chǎn)品暢銷國內(nèi),并遠銷南美洲、歐洲、中東、南非、韓國、越南等國家和地區(qū)。

打造品牌經(jīng)濟,實施品牌戰(zhàn)略,已成為桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐和進取方向。

隨著《桐鄉(xiāng)市“雙百工程”培育計劃》《桐鄉(xiāng)市“兩改兩創(chuàng)”“456”三年行動計劃實施方案》《桐鄉(xiāng)市工業(yè)經(jīng)濟“六大倍增”行動計劃實施方案》《桐鄉(xiāng)市制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級三年行動計劃實施方案(2017~2019年)》等系列政策的出臺,桐鄉(xiāng)不斷強化品牌保護工作,拓展品牌建設(shè)空間,提升制造業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益,形成了一批擁有市場競爭力的品牌。

“企業(yè)如果沒有獨立自主的品牌,那么辛苦生產(chǎn)出來的服裝,不僅要遭受價格的打壓,還要貼上別人的牌子。只有擁有自己的品牌,才能體現(xiàn)自己的價值,擁有核心競爭力?！闭憬休x皮草有限公司常務(wù)副總施海平對此深有感觸。

作為桐鄉(xiāng)崇福上千家皮草企業(yè)之一,中輝一直在探索自主品牌之路,其名下的“依奴珈”被認定為中國馳名商標,躋身五大國內(nèi)皮草領(lǐng)域頂尖品牌,并率先在全國各地建立了“依奴珈”皮草銷售直營店,開創(chuàng)了皮草企業(yè)新型的銷售模式,建立了崇福第一家集皮草文化、皮草制作工藝、皮草精品服飾于一體的皮草生活館。

中輝的品牌化之路是桐鄉(xiāng)具有創(chuàng)新精神、擁有品牌意識、積極助推時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。與中輝一樣,越來越多的桐鄉(xiāng)本土企業(yè)的品牌意識進一步覺醒。為了進一步推動桐鄉(xiāng)毛衫、皮鞋、皮草、家紡等區(qū)域塊狀經(jīng)濟上規(guī)模、上水平,桐鄉(xiāng)出臺《桐鄉(xiāng)市區(qū)域塊狀經(jīng)濟整治提升方案》,使品牌創(chuàng)強之路與塊狀經(jīng)濟特色相得益彰。

以濮院為例,作為首批國家級特色小鎮(zhèn),近年來,濮院以時尚為引擎,積極推進毛衫品牌建設(shè),不僅自創(chuàng)品牌、引進名牌,而且打造區(qū)域品牌,“濮院毛衫”在行業(yè)內(nèi)的影響力逐年提升。如今,“濮院毛衫”品牌價值已達75億元,并入圍了全國區(qū)域品牌百強榜。

目前,桐鄉(xiāng)已有濮院毛衫、高橋榨菜、石門皮鞋、崇福皮草、洲泉蠶絲被5個省級品牌基地,被認定為浙江省品牌示范縣(市),是嘉興市唯一入選的縣市。濮院毛衫、崇福皮草等專業(yè)市場積極引導(dǎo)經(jīng)營戶走品牌型、精品型發(fā)展之路,實現(xiàn)以“品牌市場建設(shè)帶動品牌產(chǎn)品銷售,品牌產(chǎn)品促進品牌市場提升”的雙向效應(yīng)。