“蘋果稅”取消 蘋果服軟?

蘋果取消第三方應(yīng)用中個人對個人打賞抽成;個人針對數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)消費,仍需走應(yīng)用內(nèi)購買

9月18日,蘋果最新公布的App Store審核指南取消了第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞抽成,此舉在中國引發(fā)廣泛關(guān)注。有評論將其解讀為蘋果對中國市場釋放善意,一些此前頗有情緒的用戶甚至直呼“蘋果終于服軟了”。

不過,有觀察人士同時注意到新規(guī)中對開發(fā)者和平臺的要求(不允許從創(chuàng)作者的打賞中分成),認(rèn)為蘋果此舉其實是以退為進(jìn)。

蘋果讓步:不再對“打賞”抽成

今年4月,蘋果將發(fā)生在iOS版APP的“打賞”定義為“應(yīng)用內(nèi)購買”,要求第三方應(yīng)用向蘋果提供30%的收入分成,并且必須走蘋果支付渠道,這也被業(yè)內(nèi)稱為繳“蘋果稅”。這一調(diào)整在今年上半年為蘋果公司帶來了49億美元的收入,但也引發(fā)巨大的爭議。

針對蘋果對打賞抽成的規(guī)定,騰訊的態(tài)度最為強硬,iOS版微信公眾平臺徹底關(guān)閉打賞功能,并表示關(guān)閉贊賞功能是在跟蘋果長期溝通協(xié)調(diào)無果后的結(jié)果。

知乎、映客、今日頭條等也與蘋果起了糾紛,不過,這些平臺最終還是“低頭”了。以知乎為例,知乎打賞現(xiàn)在只能通過知乎幣的方式。

9月18日,蘋果最新公布的App Store審核指南顯示,3.2.1第七條取消了第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞抽成。有觀點認(rèn)為,因蘋果對各類打賞的抽成遭到中國國內(nèi)眾多平臺和原創(chuàng)作者的反對,蘋果“不得不讓步”。真的是這樣嗎?

新修改的規(guī)則顯示,蘋果允許個人用戶可以在不使用“應(yīng)用內(nèi)購買”的情況下向另一個人贈送現(xiàn)金禮物,不過應(yīng)用開發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成,必須把全部打賞交給內(nèi)容創(chuàng)作者。新規(guī)同時要求,個人針對數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費,仍然需要走應(yīng)用內(nèi)購買。

蘋果對打賞抽成曾引發(fā)了一些內(nèi)容創(chuàng)作者的不滿,微信公號“全方味Honey”的運營者對新京報記者表示,“iOS版微信平臺關(guān)閉打賞功能后一些人用二維碼收款代替,但收入仍在減少”。就她個人而言,收入大概下降了1/3,蘋果新規(guī)出臺后,還是希望微信能恢復(fù)這個功能。

此外,一些通過蘋果支付渠道打賞的知乎用戶也曾在網(wǎng)絡(luò)上抱怨蘋果支付難用,“想買點知乎幣一直都支付不成功。”

對于蘋果此番調(diào)整,騰訊方面9月18日對新京報記者回應(yīng)稱,與蘋果方面正在密切溝通,目前暫無新進(jìn)展。此外,知乎方面表示,為了方便用戶,近期會考慮恢復(fù)微信支付功能,知乎幣后續(xù)也可以繼續(xù)用。

蘋果“以彼之道還施彼身”

對于蘋果是否“服軟”,一些業(yè)內(nèi)觀察人士有不同的看法。

從App Store審核指南最新表述中可以看出,蘋果雖然不再對打賞抽成,但也不允許微信等平臺從內(nèi)容創(chuàng)作者的打賞中分成。

蘋果“應(yīng)用內(nèi)購買”還規(guī)定,如果要在App內(nèi)解鎖特性或功能,則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。此外,如果App允許用戶購買在App之外使用的商品或服務(wù),則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買之外的方式實現(xiàn)收款。

此前,從事機器學(xué)習(xí)研究的何欽堯在一篇文章中談到,關(guān)于打賞是不是應(yīng)該抽成的爭議在兩點上:贊賞算是購買嗎?用戶創(chuàng)作的內(nèi)容算是App提供的服務(wù)嗎?這兩條如何界定,舊有的條款里面是沒有很明確的劃分的,爭議也就起于此。在新規(guī)中,蘋果認(rèn)為“贊賞”這種行為只要出于自愿,且所有金額都流入被打賞者,這種行為就不被認(rèn)為是對App額外功能的“購買”。

學(xué)者劉遠(yuǎn)舉認(rèn)為,這次的規(guī)則體現(xiàn)出的蘋果的邏輯是,既然有聲音說打賞是直接給內(nèi)容創(chuàng)作者的,不是內(nèi)部銷售,那么,順著這個邏輯,平臺方、軟件開發(fā)者當(dāng)然也不應(yīng)該從打賞中得利。蘋果的這個邏輯講得通,可謂是“以彼之道還施彼身”。

不過,IT分析師付亮表示,蘋果更新審核指南是因為微信跟蘋果講明白了,平臺沒通過“打賞”賺錢,不適用于“應(yīng)用內(nèi)購買”,蘋果也接受了。

付亮認(rèn)為,按現(xiàn)在的情況,蘋果將“打賞”分為兩類,一類是微信、知乎等這類平臺自身不抽取提成的“打賞”,蘋果也不抽取,但直播等需要從主播打賞中抽取提成的平臺并不在新規(guī)涉及的范圍內(nèi),無論平臺抽取主播多少提成,蘋果依然會按30%的比例收取。

■ 觀點

直播平臺面臨“窘境”

App Store審核指南新增的3.2.1條款顯示:“只要滿足以下條件,應(yīng)用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物,而不必使用應(yīng)用內(nèi)購:(a)該禮物必須是贈送者的自主選擇;(b)100%的資金都要提供給禮物接受者。然而,如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān),就必須使用應(yīng)用內(nèi)購?！?/p>

從蘋果最新規(guī)定看,打賞行為只涉及“現(xiàn)金禮物”,微信公號、知乎問答等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者或?qū)⑹芤?因為從目前看,這些內(nèi)容創(chuàng)作者收到的打賞都是通過各種支付渠道實現(xiàn)的真金白銀。而針對直播平臺主播打賞應(yīng)不在此列,依然要被收取30%的提成,原因是針對直播平臺主播的打賞采用的是虛擬貨幣,之所以采取虛擬貨幣這種形式,是因為各個直播平臺需要以此實現(xiàn)收益。

目前,國內(nèi)各個主播平臺的主要收益來自于各個“網(wǎng)紅”主播的打賞分成,為了更好掌控打賞支付渠道,各個直播平臺紛紛采用了“鮮花、賽艇、火箭、汽車”等虛擬貨幣方式。比如,在斗魚中,打賞一個火箭大約是500元人民幣。按照斗魚的規(guī)則,一個火箭送出后,將會與主播五五分賬。也就是說,主播可以拿到250元人民幣。

不過在蘋果新規(guī)中,這種虛擬打賞方式不在蘋果取消抽成范圍之內(nèi)。

■ 分析

蘋果針對中國市場釋放善意?

蘋果此舉意義何在?對此業(yè)內(nèi)存在不同聲音,一些分析認(rèn)為蘋果此舉應(yīng)是對中國市場釋放的善意。

此前蘋果把打賞的定義為內(nèi)購,惹怒了不少國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者,這些創(chuàng)作者的粉絲也對蘋果此舉抱有負(fù)面看法。自媒體人群起而攻之,發(fā)出蘋果“店大欺客”的聲討,蘋果在國內(nèi)的形象受到傷害。

一些分析將蘋果在華的不佳表現(xiàn)與此次調(diào)整相聯(lián)系:蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO等國產(chǎn)手機占據(jù),據(jù)其2017財年第二財季財報顯示,在蘋果的全球主要市場中,中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。蘋果在大中華區(qū)營收已經(jīng)出現(xiàn)了六連跌。

對此,有分析認(rèn)為,蘋果認(rèn)識到中國市場重要性,開始做出改變。Quartz網(wǎng)站15日的一篇題為《多虧了中國,蘋果更新了它的App Store審核政策》的文章認(rèn)為,蘋果向中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶身上得到一些啟示,稱蘋果正在適應(yīng)快速發(fā)展的中國經(jīng)濟,以及社交媒體巨頭騰訊所營造的互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境。

由于針對原創(chuàng)者打賞的行為多存在于中國,一些分析認(rèn)為,蘋果看到了中國市場的特殊性并修改了App Store審核規(guī)定。該新規(guī)此后將面向全球市場統(tǒng)一執(zhí)行。

蘋果7月曾對外透露,可能會取消打賞抽成。9月1日,網(wǎng)絡(luò)上流出馬化騰率領(lǐng)騰訊高管集體造訪蘋果總部并與庫克合影的照片,引發(fā)外界好奇。當(dāng)時業(yè)界猜測稱,結(jié)合蘋果和騰訊目前的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢,雙方可能會在微信支付開放以及取消微信打賞30%抽成兩件事情上達(dá)成合作和妥協(xié)。

不過,IT分析師付亮曾談到,“打賞”并非一塊很大的蛋糕,蘋果不會看中這部分收入。蘋果出臺抽成決策,實際上是其對中國市場缺乏了解的表現(xiàn)。

新京報記者 江波