近日,高傲的蘋果公司在大陸頻頻低頭服軟。蘋果宣布,7月18日至24日,凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定商鋪,使用Apple Pay來支付,即可享受低至5折優(yōu)惠,以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞。

再者,6月份蘋果發(fā)布了新版《APP Store審核指南》,擬向應用內購買收取30%的抽成。然而,僅一個月后,蘋果這種強硬作風不再延續(xù),日前幾家中國互聯(lián)網(wǎng)公司的高層爆料稱,蘋果正考慮允許用戶向原創(chuàng)作者打賞的時候,不再強制通過APP Store 的應用內購買機制進行。

還是本月,為了讓中國的蘋果用戶用上更穩(wěn)定、更快速的數(shù)據(jù)服務,蘋果公司宣布,將投資10億美元與云上貴州大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展有限公司合作建立iCloud數(shù)據(jù)中心,這是蘋果在中國的第一個數(shù)據(jù)中心。

蘋果這是灌迷魂湯,還是要硬飯軟吃?要知道蘋果可是全球頂尖的科技公司,人們似乎已經(jīng)習慣了它的霸道、它的“說一不二”。

細究之下,蘋果做出改變,或許出于無奈。2017年一季度中國智能手機市場的數(shù)據(jù)顯示,華為市場占有率為20%,增長4%;Oppo占有率為18.3%,同比增長3%;Vivo占有率為14.1%,同比增長1%;而蘋果的占有率為9.2%,同比下降了3.5%。

據(jù)蘋果財報顯示,其今年二季度在中國區(qū)的收入為107億美元,同比大跌14%,中國成為其收益持續(xù)下滑的全球唯一市場,而且是連續(xù)第五個財季營收下滑了。

市場占有率降低、業(yè)績下滑……這無時無刻不在給蘋果敲響警鐘,提醒它對中國市場重新評估,對中國的競爭者再度重視。

從客觀層面說,蘋果的產品在中國市場認可度一直較高,蘋果在平臺和硬件方面都很好,在中國市場比較受推崇,知名度很高,占據(jù)了較大的市場份額。

然而,風水輪流轉。目前的情況是,蘋果在硬件方面已經(jīng)喪失了優(yōu)勢,又遭到同類中國企業(yè)的挑戰(zhàn)。隨著近年來中國本土同類產品的增多,這些產品較符合中國用戶需求。而蘋果一直未就中國用戶需求做出比較大的調整,其產品的市場份額才有所下降、業(yè)績才大幅下跌。如果蘋果不能在整個服務體系和服務能力上做出改變,它將來的發(fā)展勢必會受到影響,甚至可能是重創(chuàng)。

尤其近日,在與中國眾互聯(lián)網(wǎng)公司博弈未果且看到品牌漸失民心之后,蘋果開始不得不重視它太過“高傲”的問題。不論是開啟Apple Pay支付首輪補貼推廣、打算取消贊賞抽成、設立大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理等舉措,還是在中國設立研究中心、數(shù)據(jù)中心等,都可以看到蘋果正在努力慢慢走近中國用戶。

實際上,蘋果確實需要在中國市場做出一些戰(zhàn)略上的調整了。國內支付風起云涌,國產機勢不可擋,如果蘋果不改變、不調整、不妥協(xié),那么就面臨著市場、用戶的摒棄、淘汰。

“識時務者為俊杰”這句話或許是近段時間,蘋果安慰自己最常用的話。但是,更為重要的是,蘋果需要拿出自己的看家本領,真心實意、心甘情愿為中國用戶服務,要知道,妄自尊大,一條路并不能走到頭。唯此,或許才是為更多外國企業(yè)來華開了一個好頭,也為接下來的后來者提供了一種好路徑。