媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅戰(zhàn)，要作為新聞輿論戰(zhàn)線“二次創(chuàng)業(yè)”來推進。

互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，對傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力提出了更高要求。媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅戰(zhàn)，已成為新聞輿論戰(zhàn)線的“二次創(chuàng)業(yè)”，成為守好陣地、當好喉舌的戰(zhàn)略任務(wù)。

從中央和一些地方主要媒體的融合實踐看，有變有不變，變的是理念、渠道、技術(shù)和機制，不變的是政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向。衡量和檢驗融合發(fā)展，關(guān)鍵要看是否實現(xiàn)了“六大傳播”、提高了“四個率”。

快速傳播。現(xiàn)在，人們更加希望隨時隨地、方便快捷地掌握信息。要充分利用新興媒體即時傳播優(yōu)勢，用好“兩微一端”等傳播平臺，改變重大消息首先在傳統(tǒng)媒體上播發(fā)的方式，可以先上網(wǎng)再見報，先簡報再詳報，形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制，努力搶得傳播先機，覆蓋多個終端。要多推出直播形態(tài)的現(xiàn)場新聞，搶抓第一時間，搶占第一落點。

移動傳播。“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為當前信息傳播的新態(tài)勢。要順應移動化大趨勢，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，優(yōu)化提升媒體微博微信功能，整合做大以手機報、新聞客戶端、移動電視等為重點的移動終端平臺，加快形成移動傳播矩陣。要舍得投入，裝備移動直播等技術(shù)設(shè)備，推出各種樣式和形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品，充實移動終端。

全媒傳播。要注重多媒體展示、多介質(zhì)推送，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，使新聞報道動起來、活起來。要借鑒人民日報等央媒“中央廚房”的做法，構(gòu)建“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局，一條新聞，同一時間、不同組合，向報、臺、網(wǎng)、微、端一起發(fā)稿，文字、圖片、聲音同步傳送，提高新聞報道的吸引力感染力。

分眾傳播。人們對信息的個性化需求，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫，做到量身定做、精準傳播。要“找共同、知不同”，既運用大數(shù)據(jù)抓取分析，找出不同群體的需求共同點，形成一套行之有效的報道范式和模型；又加強對不同用戶需求和接受習慣的研究，有針對性地開發(fā)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中。

互動傳播。互動是新興媒體的優(yōu)勢，采編播各個環(huán)節(jié)也需要強化互動思維。要加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供線索、素材和建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯(lián)動，推動新聞服務(wù)、生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、娛樂服務(wù)等有機整合，積攢人氣、增加黏度，提升用戶認可度、滿意度。

權(quán)威傳播。進入海量信息時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。黨報黨刊、黨臺黨網(wǎng)在信息分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。融合發(fā)展要把這個優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要抓思想、抓深度，加強信息資源的深加工，深耕信息內(nèi)容，把握時度效，做到眾說紛紜中引領(lǐng)輿論、眾聲喧嘩中回應民意。要將主流媒體的權(quán)威傳播，向網(wǎng)民特別是90后、00后新生代網(wǎng)民覆蓋，為他們提供思想引導和科學判斷。

推動媒體深度融合發(fā)展，實現(xiàn)“六大傳播”，最終是要提高新聞信息的到達率、閱讀率、點贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，讓主旋律更高昂、好聲音更響亮、正能量更強大。

——安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華日前在督察調(diào)研省屬媒體融合發(fā)展工作時說

（記者 朱思雄整理）