本案中，吉林市電視臺(tái)已經(jīng)向王先生披露了經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)姓名、身份證號(hào)及電話號(hào)碼。同時(shí)，王先生的母親并未服用白鯊魚油，即不存在消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)遭受損害的情形。最終法院認(rèn)定吉林電視臺(tái)已構(gòu)成虛假宣傳，但王先生并沒(méi)有舉證證明其購(gòu)買的白鯊魚油對(duì)其本人或其母親造成了損害，故要求退還貨款3倍賠償?shù)闹鲝埛ㄔ簺](méi)有支持。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)電視購(gòu)物出售的“藥品”往往都沒(méi)有藥品批號(hào)，“吃不好也吃不壞”，對(duì)購(gòu)買者一般構(gòu)不成傷害，因此消費(fèi)者要求播放此類節(jié)目的電視臺(tái)進(jìn)行賠償，難度很大。

北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎說(shuō)，2015年，我國(guó)修改了《廣告法》，當(dāng)時(shí)之所以重點(diǎn)修改涉及醫(yī)藥類的廣告內(nèi)容，是因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，各種虛假醫(yī)藥類廣告充斥各大小電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。

《廣告法》修改之后，各種虛假醫(yī)藥類廣告有所收斂。但是，各種改頭換面的虛假醫(yī)療類廣告開(kāi)始不斷推陳出新，這其中最為典型的、危害最大的就是，以電視節(jié)目或者廣播節(jié)目的名義出現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告。“以節(jié)目的形式出現(xiàn)，從專家的口中推薦出來(lái)，在觀眾或者聽(tīng)眾看來(lái)就不是廣告了，相當(dāng)于醫(yī)院的醫(yī)生給開(kāi)的藥方。電視臺(tái)、電臺(tái)的公信力再加上節(jié)目中‘專家’的身份，足以讓很多觀眾、聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容信以為真，產(chǎn)生信任感”。

趙虎表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告必須標(biāo)明“廣告”字樣或者提示“廣告”，媒體也不得通過(guò)健康節(jié)目發(fā)布廣告。

在目前披露的一些節(jié)目中，電視臺(tái)作為“廣告發(fā)布者”是廣告行為的重要一環(huán)，也需要承擔(dān)罰款，沒(méi)收廣告費(fèi)用、暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、處理責(zé)任人、承擔(dān)民事賠償?shù)蓉?zé)任，構(gòu)成犯罪的還要依法追究刑事責(zé)任，“比如，如果電視臺(tái)知道廣告是虛假的但是仍然發(fā)布，工商管理部門可以沒(méi)收廣告費(fèi)用，處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，最高可處二百萬(wàn)元以下罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件”。

趙虎說(shuō)，除了電視臺(tái)，拍攝、制作這些節(jié)目片的影視公司或者廣告公司，乃至劉洪濱也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

本版文/本報(bào)記者 王天琪 李鐵柱

實(shí)習(xí)記者 張曜麟