當前，我國經(jīng)濟進入新的發(fā)展階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。近日，國務(wù)院相繼出臺《關(guān)于開展消費品工藝“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》等文件，標志著品牌發(fā)展工作成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一項重要議題。

作為和民眾衣食住行息息相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，首都都市產(chǎn)業(yè)一直以來以質(zhì)量、科技、綠色為引領(lǐng)，擁有一批享譽國內(nèi)的知名品牌，但仍面臨國際知名度不高、中高端領(lǐng)域競爭力不強、龍頭品牌相對較少等問題。伴隨著北京-張家口2022年冬奧會的成功申辦，首都都市產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展將迎來新機遇。特別是對于服裝文體、工藝美術(shù)、食品飲料等產(chǎn)業(yè)而言，這些產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分借助冬奧和首都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機，以多種方式參與冬奧，從而提升品牌的知名度和美譽度。就首都都市產(chǎn)業(yè)如何借力冬奧提升品牌。

為此，建議：

一、 參與中國奧委會企業(yè)合作計劃。北京冬奧組委2016年度計劃的八大重點啟動籌辦工作之一，就是與國際奧委會和國際殘奧委會簽署市場開發(fā)計劃協(xié)議，開展市場開發(fā)工作。有條件的企業(yè)應(yīng)借此契機，實時關(guān)注冬奧會市場開發(fā)相關(guān)動態(tài)，積極參與中國奧委會企業(yè)合作計劃，根據(jù)企業(yè)的實力和優(yōu)勢，申報中國奧委會及中國體育代表團合作伙伴、中國體育代表團贊助商或中國體育代表團供應(yīng)商等不同贊助級別，為品牌爭取中國奧委會企業(yè)合作計劃中的相關(guān)贊助權(quán)益。

二、 開發(fā)冬奧會相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品牌。伴隨著冬奧會的成功申辦，首都冰雪運動和冰雪體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金期。根據(jù)北京市人民政府發(fā)布的《關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022）》及七項配套規(guī)劃，到2022年北京全市冰雪體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將達到400億元左右，將有800萬人參與到冰雪運動中來。服裝、文體等行業(yè)應(yīng)加大設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)力度，推出一系列融合奧林匹克精神、北京冬奧會理念及北京傳統(tǒng)特色的冬奧會相關(guān)服裝服飾、設(shè)備器材等。在工美行業(yè)內(nèi)，一方面，工藝美術(shù)大師充分發(fā)揮工藝特色和優(yōu)勢，將冬奧精神與工匠精神完美結(jié)合，用大師作品記錄冬奧。另一方面，打造一批匯聚運動精神和北京特色的冬奧系列貴金屬首飾、珠寶玉石等工藝品，開發(fā)一批以“冰雪運動”為主題的旅游工藝品，并形成系列品牌。

三、 參與冬奧會相關(guān)活動。積極參與圍繞2022年北京冬奧會的系列相關(guān)活動，包括近期將舉辦的國際冬季運動博覽會、北京國際設(shè)計周和其他等冰雪系列活動。國際冬季運動博覽會（簡稱“冬博會”）是以冬季運動和冰雪產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的國際高端展會，服裝、文體等行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與冬博會展覽展示、高峰論壇及包括冰雪產(chǎn)業(yè)、青少年培訓等在內(nèi)的其他相關(guān)活動，實現(xiàn)與國內(nèi)外冬季運動資源的有效對接，加強與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌的交流合作，不斷夯實品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。北京國際設(shè)計周今年的主論壇定為“北京2022設(shè)計論壇”，將聚焦冬奧形象景觀設(shè)計和冬季運動產(chǎn)業(yè)設(shè)計兩大領(lǐng)域。工美行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與形象景觀設(shè)計分論壇，圍繞2022年冬奧會、冬殘奧會的設(shè)計需求，就冬奧會會徽、吉祥物等推出具有中國特色、風格和氣派的設(shè)計作品。文體行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與冬季運動產(chǎn)業(yè)設(shè)計分論壇，加強設(shè)計交流，推出冰雪運動裝備器材的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品和品牌。

四、 開展冬奧會相關(guān)宣傳。冬奧會是企業(yè)進行品牌宣傳，傳播運動家精神和公益精神的最佳契機。一是加強與冰雪相關(guān)賽事活動的品牌合作，包括與北京周邊滑雪場的合作，與北美職業(yè)冰球聯(lián)賽表演賽等高水平國際賽事、精品冰雪賽事的品牌合作，與京津冀歡樂冰雪季、滑雪節(jié)及冰球聯(lián)賽等賽事活動的品牌合作等。二是打造與運動精神相關(guān)的奧運系列品牌產(chǎn)品，并推出奧運系列品牌宣傳片，深化品牌健康、安全和活力向上的形象。三是加強與中國體育代表團的合作，為代表團供應(yīng)運動營養(yǎng)等產(chǎn)品，邀請體育明星為品牌代言，提升品牌的知名度。四是開展奧運相關(guān)的社會公益宣傳，包括組織冬奧主題的大眾運動健身活動，聯(lián)手校園共同開展青少年冰雪運動等。

（作者系民建會員、石景山區(qū)政協(xié)委員、工信部電子科學技術(shù)情報研究所副主任）