根據(jù)他的經(jīng)驗，500元前五應該沒問題，300元前十差不多。

已有多戶商家向新京報記者表示，準備退出餓了么平臺。有商戶稱，“競價排名無外乎是外賣平臺收租變現(xiàn)，它帶來的訂單量靠無限攤薄商家利潤實現(xiàn)，最終都將轉(zhuǎn)嫁給消費者，花更多的錢，買到更差的外賣”。

燒錢大戰(zhàn)后轉(zhuǎn)向商戶廣告競爭

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的報告顯示，截至今年6月底，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到1.5億，用戶使用率達21.1%，用戶規(guī)模較2015年底增加3610萬，增長率為31.8%。

經(jīng)過幾輪燒錢搶奪用戶之后，外賣O2O市場已經(jīng)出現(xiàn)寡頭分割市場的局面。最新數(shù)據(jù)顯示，餓了么、美團外賣和百度外賣以37.8%、30.5%、15.0%的比例領(lǐng)跑外賣訂餐市場。

相比出行行業(yè)，外賣行業(yè)的補貼戰(zhàn)結(jié)束得更早。 據(jù)公開報道顯示，外賣每單虧損7-8元已屬正常，美團、餓了么日均訂單量都超過200萬單，每天虧損就在1500多萬。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)認為，外賣的本質(zhì)畢竟是服務(wù)，不管前期是靠BAT流量引流，還是靠補貼，幾家平臺都一致把目標放在提高服務(wù)質(zhì)量和差異化上。如今競價排名的出現(xiàn)，將外賣平臺高額補貼早早結(jié)束，轉(zhuǎn)向商戶通過競爭廣告位燒錢，成為O2O外賣平臺的一種盈利模式。

“這個過程中要保證消費者的知情權(quán)，以及平臺對商家的資質(zhì)嚴審?！壁w占領(lǐng)說，魏澤西事件之后，國家網(wǎng)信辦對付費搜索進行了規(guī)范。首先，搜索領(lǐng)域的服務(wù)商，平臺應該審核商家資質(zhì)。其次，付費搜索和自然搜索要有明確的區(qū)分和標識。此外，對于付費搜索，他的結(jié)果在整個商家中，占比不能太高，有一定的比例上限。

趙占領(lǐng)表示，這些規(guī)定，就是為了保護消費者的權(quán)益，消費者應該知道，購買的外賣是不是廣告，如果是廣告平臺需要明確標記出來。

此外，北京市京都律師事務(wù)所律師常莎表示，網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺，采取競價排名，而非僅依據(jù)點擊量、訂餐量、口碑評價等客觀數(shù)據(jù)將商家排序。采取此種方式獲得優(yōu)先排名的商家與網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺間已形成了廣告宣傳關(guān)系。但網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺沒有將其收取費用進行商家排序的事實向用戶明示，其行為已經(jīng)違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。

依據(jù)《廣告法》第十四條之規(guī)定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。違反該條規(guī)定，不具有可識別性的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者也就是網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺處十萬元以下的罰款。

“從法律上講，任何平臺都不得引入無證黑餐館并為其打廣告?！背ＩQ，美團、餓了么其漠視法理的競價排名規(guī)則，遲早會被商家及消費者所拋棄。

采寫/新京報調(diào)查組記者 趙吉翔 趙蕾 實習生 金江歆 高興

攝影/新京報記者 大路