參考消息網(wǎng)4月7日?qǐng)?bào)道 美媒稱(chēng)，盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩、送禮風(fēng)氣遭打壓和人民幣走弱終結(jié)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的歲月，但在華投資的國(guó)際品牌并不驚慌。它們表示，中國(guó)作為全球最大市場(chǎng)仍看起來(lái)會(huì)繼續(xù)彌補(bǔ)其他地方的需求減弱。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站4月5日發(fā)表題為《就奢侈品而言，中國(guó)依然領(lǐng)先》的報(bào)道稱(chēng)，更加老練的年輕一代購(gòu)物者具有迥異的口味、志向和消費(fèi)習(xí)慣，他們正重塑中國(guó)的奢侈品風(fēng)景線(xiàn)。這些人受過(guò)良好的教育，喜歡旅游，諳熟技術(shù)，他們逐漸成為新的目標(biāo)市場(chǎng)。

報(bào)道稱(chēng)，十年前，大多數(shù)中國(guó)人只知道葡萄酒分為紅白兩種，對(duì)奢侈品的需求才剛剛開(kāi)始。那時(shí)的懷疑論者認(rèn)為，購(gòu)物者無(wú)論富有與否都未必會(huì)拋棄上海襄陽(yáng)市場(chǎng)和北京秀水街隨處可見(jiàn)的假冒商品。還有的人表示，中國(guó)人將只會(huì)認(rèn)大牌。

當(dāng)然，他們都說(shuō)錯(cuò)了?，F(xiàn)如今，中國(guó)顧客占全球奢侈品市場(chǎng)的將近一半，為各類(lèi)品牌提供了寶貴的需求。

“過(guò)去，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品是財(cái)富和地位的象征，”上海市財(cái)富品質(zhì)研究院的周婷說(shuō)。“現(xiàn)在，他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了滿(mǎn)足自己的喜好?！?/p>

報(bào)道稱(chēng)，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)多種多樣，取決于分析人士認(rèn)為哪些商品屬于奢侈品。財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額為168億美元，同比上升9%。

貝恩公司的2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告則說(shuō)，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)總額為173億美元，比前一年下降了2%。

不管如何定義奢侈品，有幾個(gè)明顯趨勢(shì)正影響著中國(guó)奢侈品消費(fèi)的走向。從追求名牌向注重質(zhì)量的轉(zhuǎn)變沖擊了許多認(rèn)知度高的品牌，同時(shí)讓另外一些企業(yè)受益。

周婷說(shuō)：“我們的研究發(fā)現(xiàn)，39%的中國(guó)富人認(rèn)為logo不再是最重要的，因此小眾高端品牌以及定制產(chǎn)品正成為奢侈品消費(fèi)的新推手?！?/p>

報(bào)道稱(chēng)，年輕一代購(gòu)物者從小浸染了奢侈品營(yíng)銷(xiāo)，他們的需求不再是父輩的LV包和巴寶莉格子圖案，其關(guān)注焦點(diǎn)的這種變化至少在短期內(nèi)會(huì)對(duì)老品牌產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

香港高端時(shí)裝零售商連卡佛的總裁安德魯·基思表示：“中國(guó)顧客越來(lái)越有全球眼光。他們對(duì)新潮如饑似渴。”基思稱(chēng)，如今連卡佛的典型消費(fèi)者是年齡在25歲至35歲之間、對(duì)成衣感興趣的女性。他說(shuō)，公司的中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的是女裝，占銷(xiāo)售總額的50%。

基思說(shuō)：“如今我們的顧客更加自信，對(duì)生活方式有更深的理解。它不僅僅跟買(mǎi)東西有關(guān)，它跟體驗(yàn)有關(guān)?！边@種體驗(yàn)的一個(gè)重要組成部分就是在旅行中購(gòu)物。他提到，不久以前中國(guó)內(nèi)地人曾喜歡到香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但現(xiàn)在東京和歐洲的重要性大增。匯率在這其中發(fā)揮了作用，出國(guó)游熱潮也是一個(gè)影響因素。

報(bào)道稱(chēng)，連卡佛的實(shí)體店僅限于北京、成都、香港和上海，但它采取了集門(mén)店和在線(xiàn)購(gòu)物于一體的全渠道銷(xiāo)售策略，因而吸引了眾多中國(guó)奢侈品消費(fèi)者。基思稱(chēng)，既在門(mén)店也在網(wǎng)店購(gòu)物的顧客往往花費(fèi)是連卡佛其他顧客的五倍，購(gòu)物頻率也是后者的五倍?！拔覀兿騺?lái)很重視在線(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)最關(guān)鍵的是利用全渠道體驗(yàn)來(lái)提高忠誠(chéng)度，”基思說(shuō)。“我們可以在沒(méi)有實(shí)體店的二三線(xiàn)城市相當(dāng)有效地打入市場(chǎng)?！?/p>

中國(guó)人的海外奢侈品采購(gòu)并非全都涉及旅游。由于匯率、賦稅和關(guān)稅，中國(guó)境內(nèi)奢侈品的價(jià)格比歐洲同樣商品的價(jià)格要高，這一事實(shí)催生了代購(gòu)服務(wù)。法國(guó)巴黎銀行證券業(yè)務(wù)部去年6月發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告稱(chēng)，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)日臻成熟，中國(guó)和歐洲的商品價(jià)格將不得不趨同。

報(bào)道稱(chēng)，最近，中國(guó)政府試圖收回部分代購(gòu)業(yè)務(wù)，以便增加稅收收入并遏制資本外流。政府采取了更嚴(yán)格的邊境管控措施來(lái)限制代購(gòu)活動(dòng)，同時(shí)再度向歐洲奢侈品商家施加壓力迫使其縮小與中國(guó)的價(jià)差。