危中有機　事在人為——加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展進程，媒體陣營不斷涌現(xiàn)出新媒體品牌，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大

　　縱觀世界媒體融合大勢，傳統(tǒng)媒體雖日日厲兵秣馬、枕戈待旦，卻總難免四顧茫然。如何轉(zhuǎn)危為機？加快媒體融合，似乎已經(jīng)成為公認的不二法門。

　　目前，全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一個起跑線上，誰都有機會彎道超車、脫穎而出。這對每一家中國媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

　　明者因時而變，智者隨事而制。近年來，一些中央主流媒體的新媒體戰(zhàn)略成效顯著，打造了一批有影響力的新興媒體平臺，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大：

　　——報道周期從按“天”算到按“小時”算，再到按分秒計算……如今的人民日報已從報紙擴展到了報、網(wǎng)、微博、微信等１０種載體，打造以“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”為代表的、在網(wǎng)上有較大影響力的新媒體品牌；

　　——升級新華社客戶端，推出新華全媒頭條，打造新華視點等報道品牌，加強社交媒體運用，新華社堅持內(nèi)容為王，積極推動全媒體融合發(fā)展；

　　——ＰＣ端、移動端、ＴＶ端……截至２０１５年４月，中國國際廣播電臺共在境內(nèi)外多個社交平臺開設(shè)賬號２００多個，涵蓋４０多個語種，各類賬號粉絲數(shù)量３２００多萬……

　　同時，各地媒體也在不斷探索加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的有效路徑：上海廣播電視臺全力推進傳統(tǒng)廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合和協(xié)同發(fā)展；南方報業(yè)傳媒集團穩(wěn)步推進南方網(wǎng)、南方輿情、“并讀”新聞客戶端等融合發(fā)展重點示范項目建設(shè)；羊城晚報報業(yè)集團全面打造形態(tài)多樣、手段先進、具有較強競爭力和嶺南文化傳承的新型主流媒體……

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。在這種情況下，媒體融合對于傳統(tǒng)媒體、對于互聯(lián)網(wǎng)本身而言，都是非常迫切的命題。推進融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)‘聯(lián)姻’速度逐步加快，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大方向。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽說。

　　融合，已是大勢所趨。近年來，以人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，主動占領(lǐng)網(wǎng)上主流思想輿論高地，努力提升媒體傳播力、競爭力和影響力，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體正呈現(xiàn)出加速融合發(fā)展的新局面。

　　堅持導(dǎo)向　肩負責任——進一步深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，廣泛凝聚實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的強大正能量

　?。保梗梗茨辏丛拢玻叭眨袊脚c互聯(lián)網(wǎng)開始“全功能連接”。二十年彈指一揮間，６億多網(wǎng)民、５億手機網(wǎng)民，中國成為新媒體用戶第一大國。

　　隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大的改變，輿論生態(tài)更加復(fù)雜。與此同時，從國際輿論格局看，西強我弱的國際輿論格局仍然沒有明顯改變。

　　“國際輿論之爭在一定程度上是媒體傳播實力之爭。這就要求中國媒體通過融合發(fā)展，強化自身的傳播能力和傳播效果。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體向縱深化融合發(fā)展，直接關(guān)系到意識形態(tài)領(lǐng)域的安全和國家改革發(fā)展的輿論環(huán)境，這是中國媒體所需要承擔的歷史使命。”中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宋建武說。

　　在此背景下，進一步深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和重要性不言而喻。

　　近年來，我國主流媒體堅持內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、機制創(chuàng)新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設(shè)為基礎(chǔ)，不斷為改革發(fā)展弘揚社會正能量，用中國好聲音塑造好國家形象，引領(lǐng)思想輿論先聲－－

　　為更好地鞏固輿論陣地，新華社以“新華社客戶端”為抓手打造在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”。截至目前，客戶端下載總量達到５２０４萬；

　　從２０１４年起，中國國際廣播電臺重點實現(xiàn)在絲綢之路沿線國家、海上絲綢之路國家等區(qū)域的對外傳播，以區(qū)域媒體集團建設(shè)為目標，改變海外單一傳播形態(tài)，探索以新媒體為主導(dǎo)的全媒體融合發(fā)展模式；

　　中國日報建立新媒體實驗室，對超過４０００家主流英文媒體的數(shù)據(jù)進行采集、處理和分析，實現(xiàn)了對媒體話題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力的有效支撐……

　　“有人民的地方，就應(yīng)該有黨的聲音；人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。從桌面互聯(lián)到移動互聯(lián)，從個性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，要有‘陣地意識’，要適應(yīng)人民的需要，要適合時代的發(fā)展。”全國政協(xié)委員、人民網(wǎng)董事長馬利的觀點，代表了當前學(xué)界、業(yè)界的共識。

　　專家普遍認為，推動媒體融合發(fā)展，應(yīng)該始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，不斷鞏固壯大主流思想輿論，更好地傳播黨和人民聲音，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚更多正能量。（完）