5月5日，北京國際設(shè)計周與天貓共同發(fā)布了一款“設(shè)計貓（design mall）”，定位于“設(shè)計的綜合體”，分為線上和線下兩大部分。這也是設(shè)計消費“觸網(wǎng)”嘗試020模式的一次實踐。人們關(guān)于設(shè)計消費的思考和探索，不但帶來設(shè)計業(yè)從小眾“圈內(nèi)”到大眾“圈外”的轉(zhuǎn)變，也為我國電商業(yè)實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級提供了有益啟示

　　據(jù)北京設(shè)計周運營總監(jiān)張欣介紹，“設(shè)計貓”分為線上和線下兩大部分。線上部分主要為銷售上千款國內(nèi)外設(shè)計品的天貓旗艦店，提供購物場景；線下部分則落實于集設(shè)計消費、展覽、設(shè)計師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的設(shè)計展會，提供消費體驗。在傳統(tǒng)設(shè)計流程中，消費者往往不參與創(chuàng)作流程，只在最終銷售環(huán)節(jié)面對已經(jīng)制作成型的設(shè)計品，然后根據(jù)既有因素做出購買判斷。而“設(shè)計貓”則提出，為“設(shè)計消費”行業(yè)打造獨有的商業(yè)模式閉環(huán)，即從設(shè)計創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設(shè)計師互動再形成新的設(shè)計創(chuàng)意，打造消費者可以參與和互動的流程。消費者不但可以開拓思維，像設(shè)計師一樣去思考所需，還可以與設(shè)計師交流，對最終產(chǎn)品提出個性化修改意見。此外，結(jié)合在線支付等互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，設(shè)計消費的支付模式、營銷方式也將有所突破。

　　國務(wù)院此前發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確要求加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，這將為設(shè)計消費帶來更廣闊的發(fā)展空間。

　　潛力待放

　　北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心主任陳冬亮告訴記者，他們與北京市統(tǒng)計局合作開展了調(diào)查研究，初步顯示僅北京地區(qū)目前就擁有20000多家各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)，專業(yè)從事設(shè)計活動的人員總數(shù)約達(dá)20萬人，2013年北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元。北京國際設(shè)計周去年在短短一周內(nèi)吸引了600多萬觀眾，交易額超60億元。

　　但由于長期以來缺乏資金和市場平臺的支持，很多國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品。“只有能夠量產(chǎn)的設(shè)計才能稱為設(shè)計產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設(shè)計只是作品。”LEXON創(chuàng)始人Rene Adda曾在中法設(shè)計高端論壇上說。

　　對于很多設(shè)計師尤其是年輕設(shè)計師來說，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。這也使設(shè)計業(yè)常常被誤認(rèn)為是特定“圈內(nèi)”人參與的“小眾游戲”，產(chǎn)業(yè)和消費市場的活力遠(yuǎn)未釋放出來。

　　“觸網(wǎng)”互動

　　這些年，無論是日漸成熟的北京國際設(shè)計周，還是剛剛起步的深圳設(shè)計展，都在試圖搭建設(shè)計與大眾消費對接的平臺。而與互聯(lián)網(wǎng)的融合將加速設(shè)計消費的“成長”。

　　“中國有大量本土設(shè)計師和原創(chuàng)設(shè)計品牌，我們愿搭建通路，讓消費者在互聯(lián)網(wǎng)上認(rèn)識、了解這些品牌，最終消費、購買這些品牌。”天貓CEO王煜磊告訴記者。擁有7萬多個品牌的天貓，在對其線上產(chǎn)品交易分析時發(fā)現(xiàn)，與設(shè)計相關(guān)的“時尚商品”的成交占比，已經(jīng)超過總成交量的50%。王煜磊說，“天貓2014年度核心的戰(zhàn)略之一，就是品牌時尚化。”

　　“這種合作會將中國的設(shè)計消費帶入互聯(lián)時代。”北京國際設(shè)計周組委會副主任孫群表示。網(wǎng)購設(shè)計產(chǎn)品，并非簡單將此前線下的交易轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。設(shè)計消費“觸網(wǎng)”后真正的爆發(fā)點，是引入互動，是一種消費模式的再造。

　　我國電子商務(wù)發(fā)展十?dāng)?shù)年，互聯(lián)網(wǎng)消費人群的消費心理也在發(fā)生變化，從適應(yīng)網(wǎng)上購物，到挑選性價比較高的產(chǎn)品，再到現(xiàn)在已開始邁入個性化消費的“大門”。

　　一方面，人們的購物行為有時已不僅僅是在買商品，而是通過購買表達(dá)其對商品背后蘊含理念的認(rèn)同。對這種消費心理的把握，在電動汽車特斯拉、小米手機(jī)、樂視超級電視，以及“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”等產(chǎn)品的營銷中，都一再被應(yīng)用。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、移動互聯(lián)網(wǎng)的直達(dá)性，也使購買者參與產(chǎn)品設(shè)計過程成為可能，且互動操作越來越簡便。

　　“設(shè)計不能再限于工作室中的自我詮釋，繼續(xù)閉門造車、曲高和寡了。它應(yīng)該聽聽大眾的聲音，滿足消費者的實際需求。”ACF設(shè)計產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人王昕感嘆說。