（三）新媒體的作用

　　新媒體的傳播模式在與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了很大的變化，利用每一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)在跨平臺(tái)上的互動(dòng)，新媒體將相關(guān)內(nèi)容聚合在同一個(gè)議程之下。信息的公開(kāi)與透明是現(xiàn)代政府的重要特征之一，政府通過(guò)發(fā)布信息滿足人民群眾的信息需求，也是公民知情權(quán)的一部分。理想的狀態(tài)是政府信息、傳媒及民間輿論的互相推動(dòng)。換言之，透明是善治的核心要素，透明程度愈高，善治的程度也愈高，而新媒體則是這一“透明”的主要載體。

　　新媒體的傳播速度之快，已經(jīng)成為新聞?shì)浾摰闹饕l(fā)源地之一，許多媒體在新聞欄目中，1/3多都是來(lái)自微博。本地的一些政務(wù)微博、新聞同行的微博、一些粉絲比較多的活躍博主的微博等，都成為新聞事件的新聞源。

　　對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對(duì)話代替人與人交流，又點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的趨勢(shì)，它無(wú)疑擴(kuò)大了接收群體的范圍。它沒(méi)有空間、時(shí)間，甚至低于的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z(yǔ)。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強(qiáng)，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。這也是統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)應(yīng)該加強(qiáng)新媒體建設(shè)主要原因，擺脫老態(tài)龍鐘的形象，以新媒體的傳播方式映入群體眼中，讓統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)更具活力。

　　新媒體之所以受到了眾多人的喜愛(ài)，便捷和民主是其主要原因。新媒體未來(lái)不僅成為政府或相關(guān)部門(mén)的社會(huì)管理的對(duì)象，更加要成為社會(huì)管理最有效手段之一。

　　我國(guó)已進(jìn)入利益博弈時(shí)代，利益群體借助媒體表達(dá)利益訴求已經(jīng)習(xí)以為常。在傳統(tǒng)表達(dá)的基礎(chǔ)之上，新媒體構(gòu)建了政府與公民的互動(dòng)空間，組織民眾表達(dá)民意，為利益博弈提供了可能性，能夠吸引公民積極參與公共事務(wù)管理，在地方治理中發(fā)揮了建設(shè)性的作用。

表3 新媒體受眾對(duì)各種媒介類型廣告的關(guān)注度注（%）