據(jù)韓聯(lián)社消息，英國品牌價值咨詢公司Brand Finance于2月12日發(fā)布報告稱，在2014年全球國家品牌價值榜上，美國以19.261萬億美元的品牌價值，穩(wěn)居全球第一寶座；中國以6.352萬億美元位居第二。其后依次為德國（4.387萬億美元）、英國（2.83萬億美元）、日本（2.46萬億美元）。位列排行榜前五位的國家與2013年相比沒有變化。

　　Brand Finance的這一排名，從貨物和服務業(yè)、旅游、人力、投資等4個領域，計算出品牌影響力指數(shù)（Brand Strength Index，BSI）；然后，基于該指標，對國內生產(chǎn)總值（GDP）、危險因素、長期增長率等進行評估，計算出國家品牌價值。

　　顯而易見，雖然中國的品牌價值僅次于美國，但是差距仍十分巨大。這也從一個方面印證了中國政府謹慎應對外媒炒作“中國經(jīng)濟規(guī)模已超美國”的合理性。值得注意的是，2014年中國的品牌價值增幅略為放緩，同比（比上年）增幅為4%。

　　而從另一個評估指標——品牌影響力（BSI）來看，德國、新加坡和瑞士位居三甲。

　　德國品牌價值總體略遜于美中兩大經(jīng)濟體，卻在品牌影響力上領先全球。中國在這一指標上排名第20位，比2013年時的第27位有提升。

　　Brand Finance的首席執(zhí)行官戴維·海格表示，“在21世紀，各國都是全球市場的參與者，對游客、學生、人力資源和投資展開激烈爭奪……國家品牌是每個國家最重要的資產(chǎn)。為實現(xiàn)這一資產(chǎn)的最大化，政府、貿(mào)易機構和企業(yè)須采取措施，保證國家品牌戰(zhàn)略得宜、永續(xù)經(jīng)營，以及監(jiān)管有序。”

　　報告特別撰文指出，一國產(chǎn)品將受益于大眾對該國品牌形象的認同度，尤其是當經(jīng)年累積的產(chǎn)品聲譽成為了“國家特性”。比如，日本的消費電子產(chǎn)品、德國的汽車工程技術，以及瑞士的精密鐘表儀器。隨之而來的，是人們會將日本制造、德國制造和瑞士制造與高品質、創(chuàng)新性聯(lián)系起來。這就是“國家品牌”的正能量。

　　近日有報道稱，中國游客蜂涌搶購日本的電飯鍋、智能馬桶蓋……而世界第一制造大國居然連智能馬桶蓋都無法創(chuàng)造，引發(fā)中國網(wǎng)民熱議。

　　究其原因，中國與上述國家處于不同的發(fā)展階段。報告指出，當前中國面臨日本上個世紀60年代同樣的挑戰(zhàn)——改變產(chǎn)品與服務品質的低端形象。中國希望而且必須盡快趕上，打造更為正面的國家品牌認知。