來(lái)源：法制晚報(bào)  記者：楊錚

　　繼推出APP《皇帝的一天》后，故宮又推出了龍鳳吉祥物“壯壯”和“美美”，正在把“賣(mài)萌”進(jìn)行到底。高大上的故宮忽然開(kāi)始賣(mài)萌，從近處說(shuō)，可以說(shuō)是受到臺(tái)北故宮一系列萌物紀(jì)念商品的啟發(fā)。而實(shí)際上，不僅兩個(gè)故宮如此，大英博物館、盧浮宮和大都會(huì)博物館這三家世界一流的博物館，同樣有著“賣(mài)萌”的傳統(tǒng)。更重要的是，“賣(mài)萌”并不是最終目的，通過(guò)“賣(mài)萌”，令高居象牙塔上的藝術(shù)、文化與歷史能夠更接地氣，讓更多普通民眾能夠感受博物館中蘊(yùn)藏的中國(guó)深厚的歷史文化寶藏，才是最終的目標(biāo)。

　　“賣(mài)萌”無(wú)極限

　　大英博物館：小黃鴨遇上斯芬克司

　　英國(guó)文化往往給人一種正統(tǒng)古板的感覺(jué)，大英博物館也理應(yīng)如此，不過(guò)實(shí)際上大英博物館“賣(mài)萌”同樣有一套。

　　小黃鴨在西方文化中的地位，可能?chē)?guó)人不甚了解。英國(guó)家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國(guó)人童年記憶的符號(hào)。1970年歌手吉姆·漢森創(chuàng)作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為一種流行文化元素。

　　大英博物館紀(jì)念品商店里，英國(guó)自有的文化也不能落下，于是便有了身披各國(guó)特色服飾的小黃鴨。大英博物館的紀(jì)念品商店最近推出了一套小黃鴨紀(jì)念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰(zhàn)士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過(guò)深得英國(guó)人喜愛(ài)的小黃鴨，來(lái)展示大英博物館包羅萬(wàn)象的收藏品。

　　盧浮宮：蒙娜麗莎抱考拉

　　盧浮宮的藝術(shù)品位在世界各大博物館里是出了名的，因此盧浮宮的紀(jì)念品也都頗具藝術(shù)范兒。而作為盧浮宮三大鎮(zhèn)館之寶之一的蒙娜麗莎，則是在紀(jì)念品商店中出鏡率最高的。

　　按照盧浮宮紀(jì)念品商店提供的信息，最暢銷(xiāo)的蒙娜麗莎紀(jì)念品是以此為封面的盧浮宮導(dǎo)覽。當(dāng)然法國(guó)人一定不會(huì)把所有的蒙娜麗莎都以千篇一律的面貌呈現(xiàn)在游客面前，于是在盧浮宮的紀(jì)念品商店里，蒙娜麗莎也屢屢“變身”，融入到各種紀(jì)念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見(jiàn)到蒙娜麗莎的影子。而其中最“萌”的一件紀(jì)念品，則是面向兒童讀者的一本盧浮宮導(dǎo)覽。在這本導(dǎo)覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只藍(lán)色的考拉，這只考拉正準(zhǔn)備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則將為小考拉充當(dāng)向?qū)А?/p>

　　大都會(huì)博物館：藍(lán)色河馬圓滾滾

　　相比前兩家博物館，美國(guó)紐約大都會(huì)博物館可能要正經(jīng)一些，這倒是與美國(guó)人不羈的天性背道而馳?？v覽大都會(huì)博物館的紀(jì)念品商店，商品要么展現(xiàn)藝術(shù)、要么力求實(shí)用，算得上“萌”的商品并不多，反倒是一件埃及藍(lán)色河馬陶器的復(fù)制品做得惟妙惟肖、憨態(tài)可掬，圓滾滾的外形頗為引人注目。這只藍(lán)色河馬是大都會(huì)博物館古埃及藝術(shù)品收藏的縮影。除開(kāi)羅之外，這里聚集著世界上最多的古埃及藝術(shù)品，大約3.6萬(wàn)件展品包括了歷史文物、文化遺產(chǎn)等等，從舊石器時(shí)代到古羅馬時(shí)期都有。

　　值得一提的是，這件藍(lán)色河馬陶器的復(fù)制品不但在大都會(huì)博物館有售，在盧浮宮的紀(jì)念品商店中也能見(jiàn)到一模一樣的商品，只是法國(guó)人別出心裁地增加了一款全身為亮銀色的產(chǎn)品。而在大英博物館，這只憨態(tài)可掬的河馬以更加圓潤(rùn)、五短身材的萌樣外形等著游客們“領(lǐng)走”。

　　“賣(mài)萌”有方法

　　大英博物館 主題展覽推主題萌物

　　如果說(shuō)這是為了“賣(mài)萌”而“賣(mài)萌”，未免太小瞧這三大博物館。實(shí)際上，嚴(yán)肅正經(jīng)的博物館之所以推出各種萌物紀(jì)念品，更多地是為了縮短展品與觀眾之間的距離，以一種更輕松、親切的方式把館藏內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾。

　　如大英博物館出售的紀(jì)念品，往往會(huì)隨著館內(nèi)推出特定的主題展覽而做出調(diào)整，新增一些與主題展覽有關(guān)的商品。

　　大英博物館曾舉辦以中國(guó)明代歷史文化為主題的展覽，為了配合展覽，推出了大量的中國(guó)文化主題紀(jì)念品。其中中國(guó)游客最熟悉的，是一副完整的麻將牌，“國(guó)技”不但走向了世界，而且登上了大英博物館的大雅之堂。

　　代表中國(guó)的龍的形象同樣不可或缺，但英國(guó)人顯然把中國(guó)龍與歐洲神話中“龍”的形象混淆了——這只龍雖然身子與傳統(tǒng)的中國(guó)龍頗為相似，但多了一雙翅膀，而這正來(lái)自于歐洲神話中“龍”的形象。這種東西方結(jié)合的紀(jì)念品還有不少，如用中國(guó)古代人物形象做棋子的國(guó)際象棋等。

　　而最能體現(xiàn)大英博物館在紀(jì)念品中傳播知識(shí)的初衷的，是一只可愛(ài)的長(zhǎng)頸鹿玩偶，這只長(zhǎng)頸鹿被列入中國(guó)文化主題紀(jì)念品的行列，是因?yàn)樵谥黝}展覽中提到，長(zhǎng)頸鹿等非洲動(dòng)物正是在這一時(shí)期傳入中國(guó)的。

　　大都會(huì)博物館  孩子們有了看得懂的卡通導(dǎo)覽

　　大都會(huì)博物館同樣重視拉近與觀眾的距離。博物館是兒童最好的學(xué)習(xí)場(chǎng)所之一，而兒童參觀大都會(huì)博物館這樣的文化殿堂的感受，顯然與成人大不相同。

　　因此，大都會(huì)博物館專(zhuān)門(mén)為帶孩子們來(lái)參觀的家庭準(zhǔn)備了“家庭導(dǎo)覽”。導(dǎo)覽設(shè)計(jì)得頗具童趣卻又不失準(zhǔn)確，目標(biāo)讀者便是孩子們。

　　導(dǎo)覽以卡通畫(huà)為主，即便是識(shí)字不多的兒童也能迅速找到自己感興趣的展區(qū)，附上的地圖則能幫助父母以最快的速度把孩子帶到想去的展區(qū)。

　　“賣(mài)萌”講深度

　　移動(dòng)應(yīng)用和游戲帶你“玩轉(zhuǎn)”博物館

　　博物館是傳播文化的場(chǎng)所，當(dāng)然這種傳播不局限于展出。大都會(huì)博物館會(huì)定期舉辦與館內(nèi)展品相關(guān)的公開(kāi)講座，或者根據(jù)近期舉辦的主題展覽的情況邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家來(lái)講課。此外，大都會(huì)博物館的網(wǎng)站會(huì)時(shí)常發(fā)布與藏品有關(guān)的紀(jì)錄短片和互動(dòng)節(jié)目，同時(shí)還有各種移動(dòng)應(yīng)用和互動(dòng)游戲，通過(guò)猜謎、卡牌等一系列簡(jiǎn)單的小游戲，把相關(guān)內(nèi)容以寓教于樂(lè)的方式呈現(xiàn)。

　　紐約MoMA博物館導(dǎo)覽還附帶語(yǔ)音講解，提供中文服務(wù)。此外，還能分享藏品并編輯相關(guān)感想發(fā)送到社交網(wǎng)站上。

　　大英博物館的展外活動(dòng)同樣精彩。博物館每天都會(huì)選出一部分藏品，觀眾可以在工作人員的指導(dǎo)下對(duì)其進(jìn)行把玩與鑒賞，零距離接觸館內(nèi)藏品。在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，博物館與一些大學(xué)合作開(kāi)設(shè)選修課程，一些課程還可以計(jì)入學(xué)分。博物館還與劍橋大學(xué)ESOL考試中心合作設(shè)立了特別的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，供新移民學(xué)習(xí)英國(guó)歷史文化。

　　相關(guān)新聞  臺(tái)北故宮 “朕”又來(lái)了

　　繼乾隆御筆“朕知道了”的系列膠帶爆紅之后，臺(tái)北故宮的萌物紀(jì)念品日漸火爆。如今臺(tái)北故宮的紀(jì)念品貨架上，這一系列的紀(jì)念品又推出了新品，“朕”又來(lái)了。新的產(chǎn)品中包括印著“朕就是這樣皇帝”、“朕就是這樣漢子”和“戒急用忍”字樣的手環(huán)，喬裝成“密奏”、“圣旨”和“欽定一甲第一名”的明信片，以及上書(shū)“知道了”的束口袋等等。不過(guò)，在臺(tái)北故宮紀(jì)念品商店的排行榜上，那套“朕知道了”的膠帶依然高居暢銷(xiāo)商品的首位。