回望2024年,不確定性的論調充斥各行各業(yè),消費市場喧囂與克制并存,但可以確定的是,那些以強大的適應能力與創(chuàng)新精神,向下深深扎根,真正基于國民需求去構建產(chǎn)品力的品牌,依然能夠交出耀眼的答卷。

人民好物推出的“2024年度好物圖鑒”項目,便聚焦到了這些在產(chǎn)品質量、技術創(chuàng)新、消費者口碑等方面表現(xiàn)卓越的品牌。在運動服飾領域,國民運動品牌鴻星爾克首創(chuàng)公園跑鞋憑借在運動科技領域的卓越實力以及對國民運動需求的精準把握,成功入選“2024年度好物圖鑒”。

全新戰(zhàn)略級產(chǎn)品,聚焦國民家門口的運動場景

從2020年的以“科技新國貨”為品牌標識,到2024年提出“為國民運動而生”的全新戰(zhàn)略,這是國民運動品牌鴻星爾克對品牌的又一次深度重塑和全面升級,不變的是,始終保持與消費者的深度對話,專注運動科技領域。

2024年,當時代在擁抱不確定性,人們更多地走出家門,走進世界,用腳步積極地找尋生活錨點。國民運動品牌鴻星爾克深入洞察國民運動需求,聚焦公園這一核心運動場景,首創(chuàng)公園跑鞋。

公園是國民家門口的運動場,不局限于跑步,也容納人民群眾輕度的健身、跳操、廣場舞、跳繩、羽毛球、快走等多種運動形式;也有豐富的路面情況,如塑膠跑道,還涉及水泥路、自行車道、步道、石磚道以及碎石路等。因此公園跑鞋適用的運動類型最多,覆蓋的人群最為廣泛。公園跑鞋的特質也呼之欲出:穩(wěn)定,靈活,輕便,多種運動切換,抓地性,耐磨,軟彈……為國民提供更加健康與舒適的運動體驗。公園跑鞋的推出,是對鴻星爾克“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略的生動詮釋,更是對公園運動場景深化的積極探索。

專業(yè)設計、科技創(chuàng)新,鑄就極致產(chǎn)品力

適用人群廣泛,關乎健康,往往意味著對產(chǎn)品力提出更大挑戰(zhàn),也需要更專業(yè),鴻星爾克在公園跑鞋中全面展現(xiàn)了其在運動科技領域的深厚實力,守住了“為國民運動而生”的生態(tài)位,從理念到工藝、材質方面的繁多而嚴謹?shù)募毠?jié),都有科學機理的支撐。

公園跑鞋的亮點之一,便是其搭載的奇彈科技中底。這一創(chuàng)新科技使得中底硬度達到43C±2的理想狀態(tài),既不過軟也不過硬,恰到好處地平衡了舒適性與支撐力。跑者穿上它,每一步都能感受到輕盈且有力的回彈,仿佛有股內在的力量推動著前進。這種舒適邁步的體驗,得益于前掌部分恰到好處的厚度設計,它在不增加重量的同時,顯著提升了緩震性能,讓跑者在落地時感受到的沖擊力大大減少,從而有效預防運動損傷。

穩(wěn)定性是這款公園跑鞋的又一個核心優(yōu)勢。內置足弓抗扭片的設計,為跑者提供了穩(wěn)固的支撐,無論是在急轉彎還是在不平坦的路面上,都能保持足部的穩(wěn)定,降低受傷的風險。同時,后掌部分的加寬設計,使得跑者在落地時能夠更加平穩(wěn),即使是跑步新手,也能放心大膽地邁出每一步。

在防滑性能上,公園跑鞋同樣表現(xiàn)出色。其采用的帶式橡膠大底設計,不僅耐磨性極佳,而且在濕滑路面上也能提供出色的抓地力。履帶式大底,能夠在減輕重量的同時進一步增加厚度,實現(xiàn)了輕量化與耐用性的完美結合。無論是在公園的木地板、石頭路還是碎石小徑上,這款跑鞋都能為跑者提供強有力的支撐和順暢的跑步體驗。

除了上述優(yōu)勢外,鴻星爾克公園跑鞋持續(xù)優(yōu)化消費者的穿著體驗,打磨了更多細節(jié)。雙重支撐設計的鞋墊,足弓位置特別加強支撐內側局部上翻,能夠更好地承托足部,減緩足弓下陷,有效緩解跑步帶來的足部疲勞。鞋面采用高韌賈卡材料,輕質、柔韌且不易變形,搭配特殊的鞋帶設計,能夠適應不同腳型,提供優(yōu)質的貼合度和舒適的包裹感。更值得一提的是,鞋墊還采用了抗菌除臭科技,有效減少細菌滋生,讓跑者在享受運動樂趣的同時,也能保持足部的健康與清新。

深化“國民品牌”定位

公園跑鞋的推出真正實踐了鴻星爾克“從國民中來到國民中去,提供滿足國人運動需求的裝備”的理念,是其推動“國民品牌”心智落地的重要砝碼。

畢竟,家門口的公園才是眾多普通人運動休閑的首要場景。公園跑鞋就是為“家門口的運動場”定制的運動裝備,解決選鞋困難、運動高效且舒適安全的問題,這款鞋匯聚了科技國貨的頂尖技術實力,讓更廣泛的運動愛好者都能享受到科技帶來的運動樂趣。與此同時,隨著“公園20分鐘效應”在國民之間傳遞,公園這樣的戶外場景,正在被看作是“美好生活的聚集地”,也能夠為國民帶來更輕松愉悅的情緒價值,鴻星爾克的公園跑鞋,正是這一美好生活體驗的有力助推器,進一步彰顯了其作為“國民品牌”的獨特魅力。

從創(chuàng)新產(chǎn)品再到品牌升級,為國民運動而生的鴻星爾克堅持著貼近消費者真實需求的發(fā)展路徑,承擔起了國貨品牌中的社會責任。未來,我們期待鴻星爾克繼續(xù)秉承“為國民運動而生”的品牌理念,推出更多優(yōu)質、專業(yè)的運動裝備,助力國民運動健康事業(yè)的蓬勃發(fā)展。