以網(wǎng)絡(luò)游戲《黑神話：悟空》為創(chuàng)作思路，用雪雕呈現(xiàn)出威風(fēng)凜凜的大圣形象；身著漢服，在滑雪場詮釋中式美學(xué)的意境與魅力；民族特色舞蹈和歌曲盡情上演，游客在視聽盛宴中領(lǐng)略冰雪文化的盛宴……

“冰雪熱”邂逅“國潮風(fēng)”，會(huì)擦出怎樣的火花？打造獨(dú)具特色的冰雪旅游“白色名片”？記者約請(qǐng)部分政協(xié)委員、冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深入分析解讀了“冰雪熱”的新流量密碼。

這個(gè)冰雪季，“新鮮事”不少

連日來，吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)的萬科松花湖雪場因?yàn)椴簧佟靶迈r事兒”火出了圈。

今年冰雪季開板后，戲曲秀、影視秀、“黑悟空”冰雕展示、朝鮮族風(fēng)情秀、滿族風(fēng)情秀等主題活動(dòng)陸續(xù)在雪場亮相；雪場還搭建了冰雪戲臺(tái)，京劇、豫劇、黃梅戲等各大劇種，名家選段紛紛亮相。此外，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)火壺、火棍等表演，為整個(gè)雪場營造出“火樹銀花不夜天 萬點(diǎn)星辰飾彩煙”的極致浪漫氛圍，讓不少滑雪愛好者歡呼“過癮”。

“沒想到這么火！11月23日開板以來，松花湖度假區(qū)客流量已達(dá)16萬人次，夜場平日3000-4000人，周末約達(dá)5000人，與去年同比增長20％?！奔质∪舜蟠?、吉林萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹說。

吉林市擁有深厚的歷史文化，更是國粹京劇的“第二故鄉(xiāng)”。“作為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，我們這個(gè)度假區(qū)緊緊圍繞傳統(tǒng)文化開展各項(xiàng)特色活動(dòng)?！畤薄冄b滑雪，從松花湖度假區(qū)興起并持續(xù)風(fēng)靡，錦衣衛(wèi)、京劇、黑神話悟空等各大IP主題，都深受游客追捧?！壁w蘭菊進(jìn)一步表示。

“去年‘爾濱熱’火爆‘出圈’，哈爾濱接住了潑天的富貴。這不是偶然，而是多種因素促成的必然結(jié)果。其中濃厚的冰雪文化是基礎(chǔ)?！焙邶埥≌f(xié)教科衛(wèi)體委員會(huì)副主任、省體育局副局長莊士超表示，隨著人們生活水平的提高和對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的追求，冰雪旅游逐漸成為熱門選擇，尤其是北京冬奧會(huì)成功舉辦后，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游受到廣泛關(guān)注，市場需求持續(xù)增長。在此背景下，中國風(fēng)元素的加入，讓冰雪熱再度升溫，成功抓住了年輕人的心。“年輕人對(duì)國產(chǎn)冰雪裝備和以冰雪為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是國潮產(chǎn)品尤其喜愛，使得這些產(chǎn)品在冰雪產(chǎn)業(yè)中具有廣闊的市場前景，進(jìn)一步促進(jìn)了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮?！?/p>

跨界結(jié)合讓冰雪運(yùn)動(dòng)多了文化味兒

“國潮元素往往蘊(yùn)含深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，如京劇服飾、傳統(tǒng)圖案等，將這些元素融入冰雪運(yùn)動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)多了文化味兒，可以吸引更多對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的游客前來體驗(yàn)，從而擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)的受眾基礎(chǔ)。”全國政協(xié)委員、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市滿洲里市政協(xié)副主席杜明燕表示。

在杜明燕看來，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)較為單一，而國潮元素的加入為冰雪運(yùn)動(dòng)注入了新的創(chuàng)意和活力，讓游客在運(yùn)動(dòng)中感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，從而享受到一種獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

全國政協(xié)委員、香港金融發(fā)展協(xié)會(huì)主席魏明德在接受記者采訪時(shí)表示，“冰雪”﹢“國潮”的跨界融合，不僅讓冰雪旅游更加時(shí)尚和有趣，也更加接地氣，有助于拓展冰雪經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體。原本對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)不太感興趣的人群或文化愛好者，可能因?yàn)閲痹氐奈鴧⑴c到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，這對(duì)于鞏固和擴(kuò)大“3億人上冰雪”的成果大有裨益。

“國潮元素的融入還有助于提升冰雪旅游度假區(qū)和相關(guān)企業(yè)的品牌形象。通過將傳統(tǒng)文化與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，這些旅游度假區(qū)和企業(yè)能夠打造出獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，不僅有助于吸引更多游客前來體驗(yàn)，還能夠提高游客的滿意度和忠誠度?！蔽好鞯逻M(jìn)一步表示。

“近年來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸和人們文化自信的增強(qiáng)，文旅產(chǎn)業(yè)‘國潮風(fēng)’勁吹，這為冰雪邂逅‘國潮’奠定了基礎(chǔ)。這種跨界結(jié)合，成了吸引更多人特別是年輕人走進(jìn)雪場和冰場的‘法寶’。”吉林省政協(xié)委員、吉林省自然資源調(diào)查監(jiān)測中心主任王勃表示。

作為鄂溫克族全國政協(xié)委員，杜明燕一直關(guān)注內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——太陽花的保護(hù)和傳承?！啊┅€非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’模式提供了很好的契機(jī)。很多游客來到內(nèi)蒙古呼倫貝爾，除了體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，還會(huì)體驗(yàn)太陽花的手工制作過程，并且購買太陽花留念?！倍琶餮啾硎?，在冰雪旅游度假區(qū)、冰雪賽事和冰雪產(chǎn)品中融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅豐富了冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，也促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的傳承和弘揚(yáng)，絕對(duì)是雙贏。

近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產(chǎn)品創(chuàng)新、冰雪文化與地方特色文化融合發(fā)展等方面提出了東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，對(duì)促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、助力東北全面振興具有重要指導(dǎo)意義。

“這說明各地的冰雪﹢‘國潮’探索是對(duì)路的。如今有了政策加持，相信冰雪﹢文化之路會(huì)越走越寬廣。”吉林省政協(xié)委員、白城市政協(xié)副主席劉福彪表示。

冰雪﹢“國潮”切忌急功近利

在政策和市場驅(qū)動(dòng)下，我國冰雪熱還會(huì)持續(xù)。而冰雪﹢“國潮”無疑為這股熱潮又新添了一把火。

不過，王勃認(rèn)為，冰雪季主打“國潮風(fēng)”剛剛起步，未來還有很大的探索空間。因此，切忌急功近利，要走可持續(xù)發(fā)展之路，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，保護(hù)城市生態(tài)環(huán)境和文化資源，助力城市旅游不斷“出圈”。

為此，他建議各地應(yīng)立足本土冰雪資源優(yōu)勢(shì)，在摸清資源底數(shù)的基礎(chǔ)上，全力打造冰雪旅游新形象，以吉林為例，應(yīng)組織相關(guān)部門進(jìn)一步深入挖掘城市的歷史、民俗、藝術(shù)等文化資源，提煉出具有特色和價(jià)值的元素，結(jié)合本地冰雪旅游資源作為城市冰雪旅游IP的基礎(chǔ)；開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的冰雪旅游產(chǎn)品，打造“冰雪﹢休閑”“冰雪﹢文化”等精品旅游線路，滿足游客的多元化需求；創(chuàng)新宣傳營銷方式，加強(qiáng)城市冰雪旅游IP的品牌營銷和推廣，提高城市的知名度和美譽(yù)度。

“提升冰雪經(jīng)濟(jì)熱度，‘民族風(fēng)’的融入不可或缺?！倍琶餮啾硎?，近年來內(nèi)蒙古各地推出了不同類型的冰雪旅游項(xiàng)目，但這還不夠，還要進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)升級(jí)。要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開發(fā)民俗體驗(yàn)、冰雪競技等多種旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，比如將蒙古族、達(dá)斡爾族、鄂溫克族、鄂倫春族、俄羅斯族等少數(shù)民族民俗文化深度融入冰雪旅游，豐富游客體驗(yàn)，這樣才能變“流量”為“留量”。

杜明燕認(rèn)為，既要重視“冰雪﹢”的拓展，也要進(jìn)一步夯實(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)“長紅”的根基。她建議，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，如交通、食宿、公共服務(wù)等，以吸引更多游客。還要優(yōu)化交通，改善通往主要冰雪旅游目的地的道路狀況，增設(shè)交通專線，方便游客前往，提高景區(qū)可達(dá)性。同時(shí)，也應(yīng)注重生態(tài)保護(hù)，避免過度開發(fā)，確保冰雪資源可持續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

“促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，一定要重視優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境，健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系?！蔽好鞯陆ㄗh，制定冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括行業(yè)準(zhǔn)入、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，用標(biāo)準(zhǔn)管理指導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

他還呼吁，支持高等院校和職業(yè)學(xué)校開設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)冰雪旅游服務(wù)、賽事策劃、設(shè)施維護(hù)、裝備制造等技能型人才培養(yǎng)。搭建國際冰雪經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái)，加強(qiáng)與國際冰雪組織的交流合作，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升我國冰雪產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和話語權(quán)。

“要進(jìn)一步保障冰雪產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展?！鼻f士超建議，首先，制定和完善促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好政策環(huán)境。其次，培育壯大經(jīng)營主體。支持冰雪領(lǐng)域大型企業(yè)集團(tuán)整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，打造一批龍頭企業(yè)和高水平冰雪綜合運(yùn)營服務(wù)商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。培育專精特新中小企業(yè)，引導(dǎo)冰雪文化和旅游企業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)、冰雪裝備器材企業(yè)等，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。

2025年哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)即將開幕，莊士超建議，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升場地設(shè)施質(zhì)量，加強(qiáng)冰雪場地設(shè)施建設(shè)，推出一批冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)基地，推動(dòng)亞冬會(huì)場館賽后利用和多季節(jié)運(yùn)營，鼓勵(lì)有條件的公共冰雪場館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放。

“讓游客玩得既開心又安心，既快樂盡興又有獲得感，他們才會(huì)由‘頭回客’變?yōu)椤仡^客’?！眲⒏１虢ㄗh，加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、旅行社等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行為的監(jiān)管，以更優(yōu)的產(chǎn)品、更好的游玩體驗(yàn)、更高的經(jīng)營管理水平吸引消費(fèi)者，持續(xù)提升整體服務(wù)能力，不斷優(yōu)化人文環(huán)境，全方位強(qiáng)化服務(wù)體系，真正把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。