黨的二十大提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，也是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。中國核能電力股份有限公司（以下簡稱“中國核電”）作為我國核電事業(yè)的開拓者、主力軍和引領(lǐng)者，始終牢記“強(qiáng)核強(qiáng)國、造福人類”的企業(yè)使命，堅(jiān)持推動核能安全發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)核心功能、提升核心競爭力，全面深化推進(jìn)“企業(yè)文化引領(lǐng)、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)、品牌價(jià)值提升”三大項(xiàng)目，以擦亮“龍”系列大國重器產(chǎn)品品牌和“八方核護(hù)”服務(wù)品牌為核心業(yè)務(wù)，以打造“魅力之光”“核美家園”等文化品牌為形象窗口，構(gòu)建中國核電“五力”品牌建設(shè)路徑，持續(xù)塑造中國核電可靠、可親、低碳、賦能的企業(yè)品牌形象。2024年，“華龍一號”品牌入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果，“中國核電”企業(yè)品牌入選中核集團(tuán)首批品牌引領(lǐng)行動優(yōu)秀成果，品牌價(jià)值同比上漲19.4%，企業(yè)品牌美譽(yù)度和知名度不斷提升，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)提供軟實(shí)力支撐。

一、 堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保品牌建設(shè)的正確方向

建設(shè)世界一流企業(yè)品牌是高質(zhì)量推進(jìn)品牌工作的總目標(biāo)和大方向。中國核電始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神和二十屆二中、三中全會精神，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神和習(xí)近平總書記對核工業(yè)60周年的重要指示批示精神，以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念為指導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)中核集團(tuán)品牌引領(lǐng)行動方案要求，把握正確方向、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持安全發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持和平利用核能，全面提升核心競爭力，確保品牌工作始終沿著正確方向前進(jìn)。

二、 堅(jiān)守核安全文化，筑牢企業(yè)品牌的信賴基礎(chǔ)

中國核電堅(jiān)定貫徹“理性、協(xié)調(diào)、并進(jìn)”的核安全觀，始終確保核安全至高無上的地位，認(rèn)真落實(shí)好《核安全法》以及《加強(qiáng)核電運(yùn)行安全指導(dǎo)意見》的相關(guān)要求；堅(jiān)守卓越核安全文化的十大原則，不斷提升設(shè)備可靠性和人員的核安全素養(yǎng)、工作技能，建立起安全高效可靠的組織體系，確保從選址、設(shè)計(jì)、建造、運(yùn)行、維修、退役全過程的安全；通過科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的方式不斷提升本質(zhì)安全水平；加強(qiáng)核安全文化傳播，堅(jiān)持“嚴(yán)慎細(xì)實(shí)”的工作作風(fēng)，讓所有的利益相關(guān)者實(shí)實(shí)在在地感受、確認(rèn)、確信中國核電安全，像呵護(hù)生命一樣地呵護(hù)核安全，呵護(hù)利益相關(guān)者信賴中國核電企業(yè)形象和品牌資產(chǎn)的生命線。

三、 提高核心競爭力，夯實(shí)企業(yè)品牌的發(fā)展內(nèi)核

企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)組織存在的價(jià)值就是為顧客提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前由于核電技術(shù)及管理標(biāo)準(zhǔn)化工作有待深化和批量化建設(shè)規(guī)模不夠，核電的經(jīng)濟(jì)性成為了影響核電競爭力的首要因素。對此，中國核電更加堅(jiān)定地推行“規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、國際化”戰(zhàn)略，深化集約化改革、優(yōu)化管理流程、加快科技創(chuàng)新、加強(qiáng)一流人才隊(duì)伍建設(shè)、建立利益分享機(jī)制，著力打造核能新質(zhì)生產(chǎn)力和卓越運(yùn)營能力；持續(xù)做好“八方核護(hù)”等自主品牌國際化傳播，著力展現(xiàn)核電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值等綜合優(yōu)勢，推動核電行業(yè)向更加安全、更加綠色、更加智能的方向發(fā)展，帶動中國核電產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)走向世界，為擴(kuò)大核能國際合作增添競爭活力，夯實(shí)企業(yè)品牌的發(fā)展內(nèi)核。

四、 建強(qiáng)傳播體系，提升企業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值

企業(yè)形成強(qiáng)有力的品牌硬實(shí)力后，要更加系統(tǒng)化推動企業(yè)品牌傳播體系的建設(shè)。首先，建立全員、全過程的品牌整合傳播工作體系，健全公司的形象信息內(nèi)外部溝通的標(biāo)準(zhǔn)范本和機(jī)制，樹立全員作為公司形象和品牌傳播代言人意識，確保各渠道傳播信息與企業(yè)品牌形象保持一致。其次建設(shè)一流的品牌專業(yè)領(lǐng)軍和骨干人才隊(duì)伍，提高品牌形象傳遞能力；分眾開展中國核電品牌活動，聯(lián)結(jié)各相關(guān)利益方，形成政府、院校、企業(yè)為一體的“魅力之光”品牌建設(shè)工作格局；創(chuàng)新品牌傳播載體，跨界打造“魅力之光”“核諧之美”“核電文創(chuàng)”品牌，傳遞“萬物生長靠核能”理念，講好中國核電故事。實(shí)施全媒體管理創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌危機(jī)和聲譽(yù)管理，實(shí)現(xiàn)公司形象信息的全天候在線監(jiān)測和回應(yīng)，建立與媒體和社會輿論領(lǐng)袖的常態(tài)溝通機(jī)制，拓展公司在技術(shù)服務(wù)和科技創(chuàng)新方面的國際聲譽(yù)。

今年是中國第一顆原子彈成功爆炸60周年，也是中核集團(tuán)“整體·協(xié)同”年，2025年1月15日也將迎來核工業(yè)創(chuàng)建70周年。中國核電將堅(jiān)持守正創(chuàng)新、久久為功，以“60·70”為契機(jī)，全面開展世界一流企業(yè)品牌建設(shè)，生動展現(xiàn)中國核電“可靠、可親、低碳、賦能”形象，讓企業(yè)品牌軟實(shí)力轉(zhuǎn)化中國核電創(chuàng)新發(fā)展的活力、深化改革的動力、干部職工的創(chuàng)造力和世界一流企業(yè)建設(shè)的引領(lǐng)力。

（作者系中國核能電力股份有限公司黨委書記、董事長盧鐵忠）