北京環(huán)球影城帶火周邊“環(huán)區(qū)店”

商戶爭搶店員備戰(zhàn)“十一”長假

游人如織，熱鬧非凡。9月20日正式開園的北京環(huán)球度假區(qū)，不僅迅速成了游客關(guān)注的焦點，產(chǎn)業(yè)“溢出效應”也已顯現(xiàn)，激發(fā)著周邊實體經(jīng)濟活力。

環(huán)球影城到底有多火？距離環(huán)球影城不到三公里的華夏良子通州旗艦店店長王偉很有感觸?！爸芰彰刻祛櫩湍茉黾?0多人，都是從環(huán)球影城過來的。”王偉說，預計十一長假從環(huán)球影城“導流”來的消費者更多，打算用調(diào)休激勵更多員工留下來做好服務。

記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，環(huán)球影城開業(yè)后，周邊餐飲市場受到帶動最大，多家餐廳營業(yè)額直線飆升，有些餐廳日均營業(yè)額較月初翻了三倍。目前，各家餐廳正在使出渾身解數(shù)備戰(zhàn)“黃金周”。除了推出優(yōu)惠套餐活動、加大熱門菜所需食材的備貨量以外，一些商戶還在計劃延長營業(yè)時間、緊急招聘店員，留住來自環(huán)球影城的大批新客源。

環(huán)球影城正在激發(fā)周邊實體經(jīng)濟活力。來自美團的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團平臺上環(huán)球影城周邊五公里范圍的新開業(yè)餐廳達1067家、新開業(yè)酒店達170家，進入第三季度，周邊新開店增速顯著加快，“環(huán)區(qū)店”已成北京生活服務類商戶創(chuàng)業(yè)風向標。

■“環(huán)區(qū)店”促消費推動實體經(jīng)濟發(fā)展

環(huán)球影城開業(yè)后，深刻改變了周邊五公里的商業(yè)溫度。

帶動最大的是餐飲。距離環(huán)球影城只有幾分鐘車程的“和·霧都·重慶烤魚小龍蝦”店內(nèi)近期日均營業(yè)額較月初翻倍，客座預約量也提升了30%。店主陶洪軍發(fā)現(xiàn)，來自環(huán)球影城的客人已占比近四成?！耙恍┛腿诉€穿著環(huán)球影城里售賣的哈利波特魔法袍來吃飯。”

距環(huán)球影城兩公里的燒烤店“小莊鴿子王”近期營業(yè)額從月初的日均1萬元，迅速翻了三倍，客單價和翻臺率均有上浮。店主莊虎表示，餐廳位于居民區(qū)，以前老客居多，最近多了很多帶著環(huán)球影城紀念品的客人前來就餐，現(xiàn)在生意火爆，店門口經(jīng)常要排大隊。

除了餐飲，以足療為代表的休閑業(yè)態(tài)也迎來消費高峰。華夏良子店長王偉透露，店內(nèi)線上交易額同比增長近40%。近期到店消費人群也在發(fā)生變化，過去顧客以三四十歲的上班族為主，消費高峰時間在晚上9點，最近店內(nèi)多了很多20多歲的年輕人，晚上11點還有不少人從環(huán)球影城打車來按摩。

網(wǎng)約車，成為串聯(lián)環(huán)球影城到周邊“環(huán)區(qū)店”之間的引線。網(wǎng)約車司機胡彥強表示，環(huán)球影城開業(yè)后，日均收入相較往常增加30%，“幾乎連環(huán)接單，上一位乘客下車馬上就能接到下一位，這在以前是很少見的情況?！弊尯鷱娪∠笊羁痰挠唵问且粚δ贻p情侶專門坐飛機來環(huán)球影城玩，第二天就走，這也是他最近拉過最遠的一單，從大興機場開到環(huán)球影城。

在首都旅游集團董事長宋宇看來，正式開園后，每年北京環(huán)球度假區(qū)預計接待游客數(shù)量在1000-1200萬人次。東亞前海證券研究所所長、資深旅游行業(yè)分析師賀燕青則認為，北京環(huán)球影城的落地對于北京及京津冀市場的客流拉動效應或會比上海迪士尼略強。他預計，成熟后年接待游客數(shù)量可以達到約1500-2000萬人次，如果按客單價1500元進行測算，則成熟后每年產(chǎn)生營業(yè)額約250億元-300億元。

■ 數(shù)字解讀環(huán)球影城“溢出效應”

在環(huán)球影城開業(yè)后的“溢出效應”方面，通過美團這樣具備系統(tǒng)數(shù)字化能力的本地生活平臺，可以清晰地看到“環(huán)區(qū)店”的火熱以及不斷向好的實體經(jīng)濟。

來自美團的一組數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城開業(yè)后的三天內(nèi)，美團平臺上與“北京環(huán)球影城”相關(guān)搜索量環(huán)比8月上升280%。截至9月22日17時，游客們在美團、大眾點評上留下了近50萬字關(guān)于北京環(huán)球度假區(qū)的評價內(nèi)容。其中，哈利波特、小黃人、功夫熊貓、變形金剛、未來水世界是評價中提及率前五的玩樂項目。此外，有1198人留下了游玩攻略，截至發(fā)稿時，這些攻略已經(jīng)獲得1278.2萬次圍觀瀏覽。

在餐飲住宿方面，美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團平臺上環(huán)球度假區(qū)周邊五公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳、新開業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。環(huán)球度假區(qū)周邊五公里范圍內(nèi)，餐廳種類占比前三的是小吃快餐、燒烤、火鍋，而在線上餐飲消費中，從訂單上看，消費者更偏好燒烤和火鍋。這種就餐偏好，也使得諸如“小莊鴿子王”這樣銷售額飆升的餐廳不斷涌現(xiàn)，整個美團平臺上，周邊日均營業(yè)額能夠翻兩倍的商戶并不鮮見。

在出行方面，來自美團的數(shù)據(jù)顯示，自9月20日環(huán)球影城開園以來，環(huán)球度假區(qū)周邊打車量逐日上漲，開園僅3天打車日均訂單量比8月日均訂單量增長近400%。有用戶清晨6點打車前往環(huán)球影城，也有用戶凌晨3點才從附近離開。在去往環(huán)球影城的訂單中，從北京本地社區(qū)出發(fā)的訂單居多，占比將近50%，其次是周邊的酒店，約占20%。很多游客會選擇住在距離環(huán)球影城周邊3-5公里之內(nèi)的酒店或者度假村，然后打車去往環(huán)球影城游玩。

業(yè)內(nèi)人士對于度假區(qū)的整體“溢出效應”給出了很高的預期。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文公開表示，度假區(qū)所產(chǎn)生的輻射效應是景區(qū)本身收入的15倍以上。倘若以此計算，即便以環(huán)球影城最低檔位的票價作為客單價，整個北京環(huán)球度假區(qū)“溢出效應”上每年也將在千億級別以上，這無疑對推動周邊“環(huán)區(qū)店”乃至整個北京市實體經(jīng)濟發(fā)展有著巨大的促進作用。

■ 助力北京打造國際消費中心城市

在今年1月份北京市政府新聞辦舉辦的“回顧‘十三五’，展望‘十四五’”系列主題新聞發(fā)布會——經(jīng)濟發(fā)展專場上，圍繞北京環(huán)球主題公園打造旅游消費集聚區(qū)已經(jīng)被明確為“十四五”時期北京積極打造國際消費中心城市的重要抓手之一。

北京通州文化旅游區(qū)管委會主任趙軍此前曾表示，北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京城市副中心乃至北京經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。據(jù)預測，北京環(huán)球度假區(qū)開園后將帶動周邊上下游70多個門類、百余行業(yè)直接和間接受益，為周邊提供數(shù)萬個就業(yè)崗位，形成一條功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條——而來自美團平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，其實也在某種程度上應驗了此前的預測。

業(yè)內(nèi)人士認為，北京作為全國游客聚集之地，國慶假期將迎來大量異地游客，讓環(huán)球影城相比很多地區(qū)主題樂園，更加具備“本地+異地”雙驅(qū)動優(yōu)勢。北京環(huán)球影城周邊的生活服務設施結(jié)構(gòu)和通州區(qū)非常相似，是以滿足本地居民需求形成的生活服務結(jié)構(gòu)，環(huán)球影城周邊臺湖、宋莊等區(qū)域基礎(chǔ)較好，相比上海迪士尼周邊的川沙古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)來說，一定程度上能更好地承接主題樂園“溢出效應”，環(huán)球影城對周邊區(qū)域經(jīng)濟的激活作用或?qū)⒏鼮橹苯印?/p>

值得一提的是，如何帶動好環(huán)球影城周邊幾十個門類、上百個行業(yè)的發(fā)展，確實是一個巨大的挑戰(zhàn)。在這一方面，諸如美團這樣的公司，已經(jīng)開始在環(huán)球影城與實體經(jīng)濟之間發(fā)揮銜接和放大的作用，將周邊餐飲、住宿、休閑等在內(nèi)的“環(huán)區(qū)店”精準盤活起來，通過線上推廣等方式，加速帶火周邊五公里“環(huán)區(qū)店”，進一步以科技能力助力實體經(jīng)濟發(fā)展，助力北京打造國際消費中心城市，顯著激發(fā)周邊實體經(jīng)濟的活力。

對于環(huán)球影城“溢出效應”的探索仍在繼續(xù)。正如北京環(huán)球度假區(qū)開園儀式上市領(lǐng)導所說的那樣：我們將以北京環(huán)球度假區(qū)開園為契機，持續(xù)擴大高水平開放，進一步加快“兩區(qū)”建設，打造國際消費中心城市，積極探索構(gòu)建新發(fā)展格局的有效路徑。文/劉洋