近日，由中國新聞周刊主辦的“2021有意思生活方式大會”在北京舉行，期間夢之城阿貍和順德華僑城歡樂海岸PLUS皆榮獲2021年度有意思品牌。

9月16日，順德歡樂海岸PLUS兩周歲了。自2019年9月16日開業(yè)，兩年“城”長，履跡生輝，1800萬+游客、摩天輪日均人次1800+、雙官微粉絲76萬+、抖音話題播放2.7億+、30多個權(quán)威獎項(xiàng)。此次聯(lián)合國民IP阿貍推出深受廣大消費(fèi)者喜愛的以“Happy 2 U·有你更歡樂”為主題系列活動。

阿貍IP所屬方融創(chuàng)文化夢之城方面表示：“將通過在順德區(qū)歡樂海岸購物中心打造的一系列與阿貍相關(guān)的落地場景，為游客們帶來最真實(shí)、最有趣的沉浸式購物體驗(yàn)。”

開業(yè)當(dāng)天，美陳展上隨處可見各具特色的阿貍形象：轉(zhuǎn)角、摩天輪、花車，甚至還有可以互動的阿貍?cè)伺肌?米高巨型阿貍裝置、購物中心樓頂?shù)拇笮桶⒇倸饽５龋瑸槟贻p人提供更具沉浸式的游玩體驗(yàn)。

為滿足更多群體的購物需求，不僅有二手玩具市集在順德區(qū)首次出現(xiàn)，潮玩快閃店也同樣存在，讓新潮與過去在這里碰撞。

“無論你是何年齡，出于何種需求來到這里，都能夠在這場別具一格的沉浸式阿貍主題展中，尋找到屬于自己的那份快樂。”夢之城方面表示，“這是我們的初衷，同時也希望通過這樣的方式，既能夠?yàn)镮P授權(quán)行業(yè)提供更多場景落地的可能性，也能夠幫助順德區(qū)打造樂園產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿，培育城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。”

阿貍作為一款歷時十五年的IP形象，曾經(jīng)陪伴了無數(shù)孩子成長。截至目前，阿貍?cè)W(wǎng)粉絲量已突破兩千萬，粉絲年齡實(shí)現(xiàn)從小孩子到50+周歲的覆蓋，18-29周歲具有一定消費(fèi)水平的粉絲占比接近60%。

無論是出于童年回憶，還是將阿貍作為情感紐帶，基于阿貍IP研發(fā)的周邊產(chǎn)品被粉絲們所喜愛。來自夢之城的數(shù)據(jù)顯示，在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過500家。

自第一場主題展《阿貍的秘密》落地以來，阿貍主題展先后走過北京、上海、深圳、成都、南京等城市，覆蓋多達(dá)二十多個省市和地區(qū)。

隨著阿貍主題展落地順德歡樂海岸PLUS，廣東省的樂園文化將會增添濃墨重彩的一筆。同時，夢之城也將進(jìn)一步拓展IP實(shí)景娛樂發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型內(nèi)容。具體而言，便是通過將阿貍IP形象授權(quán)于順德，并與順德區(qū)當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，打造專屬聯(lián)名周邊產(chǎn)品以及限量產(chǎn)品。

為更好地打造順德歡樂海岸PLUS的年輕形象，夢之城通過無處可在的阿貍形象，以及將一眾年輕人喜愛的市集產(chǎn)品與10萬豐富的周邊產(chǎn)品引入O’PLAZA歡樂海岸購物中心，賦予年輕群體強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽，以社群歸屬感的形式，吸引他們到線下進(jìn)行打卡，為沉浸式購物邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

在促進(jìn)消費(fèi)方面，夢之城采用線上線下相融合的形式，相互引流，相互促進(jìn)。線下，聯(lián)動購物中心內(nèi)眾多聚焦年輕群體的商家，共享快閃店關(guān)于阿貍周邊產(chǎn)品的資源，并通過門店打卡，消費(fèi)積分累積換取相關(guān)特殊周邊產(chǎn)品的形式促使年輕群體進(jìn)行消費(fèi)。線上則有網(wǎng)紅直播帶貨、會員平臺積分兌換的形式吸引周邊粉絲群體產(chǎn)生消費(fèi)共鳴。從而幫助歡樂海岸購物中心在更具針對性的消費(fèi)群體面前，擁有更為豐富的產(chǎn)品線，增加收入。

隨著夢之城基于阿貍IP在實(shí)景娛樂方面的不斷探索，通過落地線下場景，構(gòu)建沉浸體驗(yàn)進(jìn)一步展現(xiàn)阿貍IP的強(qiáng)大生命力與商業(yè)價值，也將為IP授權(quán)行業(yè)帶來更多可能性，從而帶領(lǐng)更多中國本土IP進(jìn)入新階段。