東京奧運(yùn)會(huì)順利閉幕，但運(yùn)動(dòng)員間的“較量”仍未停止。

隨著中國(guó)代表團(tuán)的奧運(yùn)選手紛紛回國(guó)進(jìn)入隔離階段，記錄他們訓(xùn)練、生活的短視頻也成了新的“內(nèi)卷”沃土。網(wǎng)友在社交平臺(tái)上“催更”，運(yùn)動(dòng)員則在“被迫營(yíng)業(yè)”中展現(xiàn)了自己賽場(chǎng)之外更“接地氣”的一面。

盡管受新冠肺炎疫情影響，這是一屆沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的奧運(yùn)會(huì)，但不可否認(rèn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，這屆特殊的奧運(yùn)會(huì)解鎖了觀眾特殊的關(guān)注方式。除了在傳統(tǒng)媒體上獲取奧運(yùn)信息外，社交媒體和短視頻平臺(tái)為奧運(yùn)碰撞出了更多附加值，人們不再滿足于對(duì)比賽結(jié)果的“知曉”，更期待透過賽事了解運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目背后的故事。與此同時(shí)，參與度也在提升，在年輕一代網(wǎng)民的集體行動(dòng)下，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”已成為“云上”參與奧運(yùn)的三部曲。

在運(yùn)動(dòng)員和觀眾的“合力”下，本屆賽會(huì)的“奧運(yùn)熱”在持續(xù)周期和話題溫度上都有了明顯提升。而這背后，是中國(guó)幾代人對(duì)體育認(rèn)知的變遷，是年輕一代逐漸擁有體育文化自信的表達(dá)，更是中國(guó)正由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)疾步邁進(jìn)的縮影。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)員成為新的“頂流”

盡管賽場(chǎng)內(nèi)沒有觀眾歡呼，但賽場(chǎng)外，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都證明“這屆奧運(yùn)觀眾參與度空前”。

根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)披露的傳播數(shù)據(jù)顯示，電視端收看東京奧運(yùn)會(huì)124億人次，全媒體平臺(tái)收看東京奧運(yùn)會(huì)人次達(dá)479億次，刷新近10年來(lái)體育賽事觸達(dá)人次新紀(jì)錄。

在極高關(guān)注度的“檢閱”下，中國(guó)體育代表團(tuán)遞交出色答卷，在本屆奧運(yùn)會(huì)上共獲得38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌，追平在倫敦奧運(yùn)會(huì)取得的境外參賽最好成績(jī)。其中，不乏呂小軍、鞏立姣、董棟等老將的堅(jiān)持，也包括楊倩、全紅嬋、管晨辰等一批年輕選手的突破。

在上海體育學(xué)院教授肖煥禹看來(lái)，這種突破更可貴地還體現(xiàn)在賽場(chǎng)外，“中國(guó)選手真誠(chéng)、自信、開放的表達(dá)，正讓中國(guó)體育褪去以往的‘悲情色調(diào)’開始向‘享受體育’轉(zhuǎn)變?！?/p>

“紅姐從這跳開始進(jìn)入狀態(tài)了，上演水花消失術(shù)。”“就平常訓(xùn)練那樣啊?！薄案覀?cè)谶@兒凡爾賽?！痹诒緦脢W運(yùn)會(huì)上取得佳績(jī)的3名跳水小將張家齊作為主持人“采訪”陳芋汐和全紅嬋，3人一邊看比賽視頻一邊點(diǎn)評(píng)自己的技術(shù)動(dòng)作，輕松的氛圍讓肖煥禹印象深刻，“取得勝利后，3個(gè)小姑娘圍坐一起用最日常的語(yǔ)言總結(jié)優(yōu)勢(shì)和不足，能感受到她們對(duì)項(xiàng)目的熱愛，她們?cè)谝獾氖亲约汉妥约旱妮^量，這和以往特定歷史背景下，運(yùn)動(dòng)員肩負(fù)為國(guó)爭(zhēng)光重任的沉重形象已有了明顯變化?！?/p>

此外，讓肖煥禹印象深刻的還有楊倩的指甲和小黃鴨發(fā)卡，這個(gè)為中國(guó)代表團(tuán)奪得首金的00后射擊運(yùn)動(dòng)員，憑借最后時(shí)刻的“強(qiáng)大心臟”和領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)“比心”的可愛造型圈粉無(wú)數(shù)，而特寫鏡頭里她扣動(dòng)扳機(jī)的美甲也展現(xiàn)了冠軍少女“普通女孩”的一面。

“誰(shuí)說(shuō)運(yùn)動(dòng)員不能美甲？”95后選手王春雨成為第一個(gè)闖入奧運(yùn)會(huì)女子800米決賽的中國(guó)選手，創(chuàng)造歷史時(shí)，她的心愿就是做個(gè)美甲，她表示，800米是一個(gè)艱難且枯燥的項(xiàng)目，為了激發(fā)自己，她常給自己設(shè)定“目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)”，“比如在國(guó)內(nèi)比賽時(shí)，就會(huì)跟自己說(shuō)，如果跑到什么成績(jī)就去買包，但幾乎都沒有買，因?yàn)槲矣X得我有更遠(yuǎn)大的目標(biāo)?！?/p>

這些細(xì)節(jié)拉近了運(yùn)動(dòng)員和觀眾的距離，生活中平凡的一面反而襯托出他們競(jìng)技成績(jī)背后的不平凡。借助社交媒體，這些有血有肉的奧運(yùn)選手迅速成為“頂流”，成為新一代的榜樣。據(jù)微博發(fā)布的奧運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，以楊倩為例，自擊落奧運(yùn)首金開始，她的微博粉絲數(shù)量就開始飆升，從賽前不足300人，10天后就累積到260萬(wàn)。

此外，包括楊倩在內(nèi)，截至8月9日，本屆中國(guó)代表團(tuán)參賽選手的粉絲總量已達(dá)到1.2億，新增粉絲量7128萬(wàn)，截至目前，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)432名參賽選手中，28人粉絲總量已超過百萬(wàn)，男乒選手馬龍的粉絲總數(shù)甚至超過了700萬(wàn)。這些運(yùn)動(dòng)員共計(jì)發(fā)布2472條微博，總互動(dòng)量為1.51億。

互動(dòng)和話題數(shù)據(jù)的飆升，反映的正是民眾對(duì)奧運(yùn)全方位的關(guān)注。本屆奧運(yùn)會(huì)期間共誕生了3462個(gè)熱搜，從熱搜內(nèi)容可見，人們的關(guān)注不再限于比賽結(jié)果和金牌選手，冷門項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員的家庭、愛好、經(jīng)歷統(tǒng)統(tǒng)闖入視野，甚至還為運(yùn)動(dòng)員“共振”出了更多可能。

舉重選手諶利軍在整整落后6公斤的情況下，最后一舉完成逆轉(zhuǎn)奪冠，這一場(chǎng)面瞬間登上熱搜榜首，隨后，“諶利軍家曾是特困戶”話題上榜，一項(xiàng)網(wǎng)友自發(fā)為其奔走相告求商業(yè)代言的活動(dòng)在網(wǎng)上展開，最終，他如愿成為某知名保險(xiǎn)公司的健康大使，讓舉重這樣歷來(lái)不受商業(yè)品牌看重的項(xiàng)目也有了“春天”。

奧運(yùn)選手巨大的關(guān)注度還轉(zhuǎn)化為“帶貨能力”。據(jù)淘寶發(fā)布的奧運(yùn)同款人氣榜顯示，開賽一周，楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，有媒體報(bào)道稱，作為一款已經(jīng)稍顯“過氣”的陳年舊款發(fā)飾，有的商家3天內(nèi)全店賣出7萬(wàn)件，超過該商品正常月銷量百倍。此后，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款紛紛入榜。

而抖音電商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，一些小眾運(yùn)動(dòng)也隨著奧運(yùn)進(jìn)入更多人的視野。比如滑板、攀巖、沖浪、棒球等幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)商品銷售額同比激增，其中，兩個(gè)有中國(guó)選手參加的項(xiàng)目——攀巖相關(guān)商品銷售額同比增幅上漲285%，滑板商品的銷售額增幅更是高達(dá)353%。在滑板項(xiàng)目中，16歲的廣東選手曾文蕙在女子街式?jīng)Q賽中獲得第六，她不僅是首名亮相奧運(yùn)會(huì)滑板賽場(chǎng)的中國(guó)選手，也是首位闖入奧運(yùn)滑板決賽的中國(guó)選手。

“隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體時(shí)代每個(gè)人都是傳播者，這屆奧運(yùn)會(huì)，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員自己在鏡頭前的呈現(xiàn)，還是觀眾的解讀，都更加還原了體育里‘人’的部分。”肖煥禹表示，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜注定了，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員因?yàn)槠床窈驼鎸?shí)表達(dá)受到推崇的同時(shí)，也會(huì)有部分選手像朱婷一樣會(huì)受到攻擊和誹謗，“但運(yùn)動(dòng)員也學(xué)會(huì)用法律的武器保護(hù)自己，捍衛(wèi)自我的權(quán)利，這也是體育融入社會(huì)、融入生活的一個(gè)進(jìn)步的體現(xiàn)?！?/p>

破圈背后的新一代中國(guó)青年

東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕了一周時(shí)間，但本屆奧運(yùn)會(huì)上那些“破圈”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，對(duì)當(dāng)下青年一代的影響可能會(huì)持續(xù)很久。

上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院風(fēng)景園林系2019級(jí)碩士研究生尹靜一之前對(duì)體育并不是特別關(guān)注，回想起自己對(duì)上一屆及更早的奧運(yùn)會(huì)的印象，尹靜一的描述是“跟著父親一起看的電視”，以至于現(xiàn)在已經(jīng)想不起那個(gè)時(shí)候看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的太多細(xì)節(jié)。但今年的東京奧運(yùn)會(huì)，令尹靜一深感不同，這是她第一次沉浸在奧運(yùn)氛圍里，“可能是因?yàn)槲覀冞@一代年輕人已經(jīng)成長(zhǎng)到了開始去關(guān)心國(guó)家大事、關(guān)注社會(huì)發(fā)展的一個(gè)階段，加上社交媒體平臺(tái)的發(fā)達(dá)，都讓我們對(duì)這屆奧運(yùn)格外關(guān)注?！?/p>

武漢大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院2019級(jí)碩士研究生王琇琨發(fā)現(xiàn)自己和同學(xué)們?cè)谟^看這次東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，關(guān)注點(diǎn)要比以前廣泛得多，“我記得看2012年倫敦、2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，同學(xué)之間討論最多的就是某某運(yùn)動(dòng)員很帥。那時(shí)，我們對(duì)奧運(yùn)的認(rèn)知很淺薄，對(duì)很多項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員背后的故事也不是很了解。但這次感覺很不一樣，從運(yùn)動(dòng)員的拼搏，到他們身上的趣事，再到賽場(chǎng)上發(fā)生的一些焦點(diǎn)事件，比如裁判問題，我們都非常關(guān)注。并且，同學(xué)們不只是甘當(dāng)觀眾，而是很自然而然地把一些人和事與自己的成長(zhǎng)聯(lián)系起來(lái)?！?/p>

14歲跳水小將全紅嬋的勵(lì)志故事、跑出中國(guó)速度的蘇炳添等中國(guó)選手，在這次奧運(yùn)會(huì)上廣受關(guān)注。北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院大三學(xué)生魏安楠和自己同寢室的同學(xué)就這樣感慨過，“全紅嬋14歲已經(jīng)是奧運(yùn)冠軍，你14歲的時(shí)候在干什么？人家14歲已為國(guó)家作出貢獻(xiàn)，你現(xiàn)在還不好好努力，你還在等什么？”

王琇琨還對(duì)一名成績(jī)并不是特別出眾的選手留下深刻印象，她就是參加女子10公里馬拉松游泳的辛鑫。辛鑫在這次東京奧運(yùn)會(huì)上獲得女子10公里馬拉松游泳第八名，在奧運(yùn)金牌、獎(jiǎng)牌選手一把抓的中國(guó)代表團(tuán)里，她并不起眼兒，但王琇琨在看了相關(guān)報(bào)道后得知，辛鑫早年練習(xí)游泳的游泳館就在自己讀的中學(xué)旁邊（山東濟(jì)南），這讓她對(duì)辛鑫產(chǎn)生了天然的親近感，而辛鑫曾在解釋自己為什么選擇馬拉松游泳這樣一項(xiàng)異常艱苦的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)說(shuō)過的話，也讓王琇琨大受震撼，“辛鑫說(shuō)，正是因?yàn)榫氝@個(gè)項(xiàng)目很苦，那么，練的人越少，我成功的機(jī)會(huì)就越大。”王琇琨通過辛鑫的故事看到的是，成功從來(lái)都是負(fù)重前行。

“大部分運(yùn)動(dòng)員跟我們年齡都差不多，甚至很多都比我們年紀(jì)還小，他們的這種堅(jiān)持精神，為了國(guó)家榮譽(yù)所付出的努力，我覺得我們作為當(dāng)代大學(xué)生都應(yīng)該從他們身上學(xué)到點(diǎn)什么，而后我們又能做點(diǎn)什么？其實(shí)，在奧運(yùn)期間，每一次看到國(guó)旗升起、聽到國(guó)歌響起的時(shí)候，我們心里也很激情澎湃。我想，我們也可以做一些事情，讓國(guó)家越來(lái)越強(qiáng)或者給國(guó)家增添榮譽(yù)?！蓖醅L琨說(shuō)，中國(guó)奧運(yùn)選手們對(duì)自己和身邊同學(xué)的這種激勵(lì)，是自己從未這么真切地感受過的。

對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，此次東京奧運(yùn)會(huì)可能是大多數(shù)人是第一次脫離父母按照自己的主導(dǎo)、喜好、情感去觀看奧運(yùn)會(huì)，也第一次從中得出、發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這樣一項(xiàng)舉國(guó)關(guān)注的大事的理解。無(wú)論是全紅嬋式的勵(lì)志、蘇炳添式的振奮、楊倩式的率真有趣，還是中國(guó)女排的精神不滅，以及對(duì)裁判爭(zhēng)議等焦點(diǎn)事件的討論，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)奧運(yùn)的欣賞都完全不再是追星和看熱鬧的心態(tài)。

對(duì)于身在體育院校的魏安楠來(lái)說(shuō)，他更是通過這次奧運(yùn)看到了體育對(duì)一個(gè)國(guó)家最重要的價(jià)值：振奮人們的國(guó)家自豪感、民族自信心，宣揚(yáng)拼搏精神、積極的生活方式，這讓他對(duì)自己未來(lái)將投身的中國(guó)體育行業(yè)更加充滿期待。

從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)

東京奧運(yùn)會(huì)上，多名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“破圈”和在社會(huì)持續(xù)產(chǎn)生的正向影響，已經(jīng)成為一個(gè)值得業(yè)界探討的現(xiàn)象。

在首都體育學(xué)院教授、奧林匹克研究專家裴東光看來(lái)，這個(gè)現(xiàn)象的背后首先是唯金牌論的淡出歷史?！霸跉v史上，無(wú)論是我國(guó)的運(yùn)動(dòng)員還是民眾，都曾經(jīng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)有一種相對(duì)狹隘的理解，也就是唯金牌論，” 裴東光表示，“但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，教育更加多元化，大家對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)也在改變。其中，起到重要推動(dòng)作用的是2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，民眾得以近距離感受奧林匹克的魅力。此后，我國(guó)的競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，加上2022年北京冬奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨，奧林匹克教育更加深化，在這個(gè)過程中，年輕一代逐漸對(duì)奧林匹克、對(duì)體育有了更多元、更深入的理解。”

從此次東京奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生的巨大反響看，人們不光為獲得金牌的選手鼓掌，那些沒有獲得金牌但展現(xiàn)了拼搏精神的選手，依然能收獲掌聲，包括很多外國(guó)選手，比如第八次參加奧運(yùn)會(huì)、但在女子體操預(yù)賽即遭淘汰的烏茲別克斯坦老將丘索維金娜；白血病治愈后復(fù)出的日本游泳名將池江璃花子等。

從項(xiàng)目上來(lái)說(shuō)，一些冷門、小眾的體育項(xiàng)目也在本屆奧運(yùn)會(huì)收獲了很高的關(guān)注度，如女子橄欖球、空手道等。

裴東光認(rèn)為，“學(xué)會(huì)贊賞體育精神，是我國(guó)體育文化發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，也是中國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵因素?！?/p>

但在看見進(jìn)步的同時(shí)，一些極端的做法也需要警惕，例如，在社交媒體上針對(duì)奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)了誹謗和詆毀，裴東光強(qiáng)調(diào)，這些片面而偏激論調(diào)的出現(xiàn)也說(shuō)明，加強(qiáng)奧林匹克教育道阻且長(zhǎng)，“體育運(yùn)動(dòng)是以人為目的，而不應(yīng)將人看成手段。每場(chǎng)比賽中運(yùn)動(dòng)員對(duì)極限的挑戰(zhàn)、對(duì)困難的不屈、對(duì)輸贏的態(tài)度，這些才是體現(xiàn)人的價(jià)值的所在，因此，我們?cè)谟^賽中也要自覺回歸到體育本質(zhì)?！?/p>

此次東京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)選手的“破圈”以首金得主楊倩的登場(chǎng)為起點(diǎn)，她的高超技能、學(xué)霸氣質(zhì)讓人嘆服，但同時(shí)，她在賽后率真地表示想吃母親做的油燜大蝦，以及可愛的發(fā)卡和美甲設(shè)計(jì)，又讓人覺得她就是一位普通的鄰家女孩。奧運(yùn)冠軍不再是與普通人相隔遙遠(yuǎn)的另類形象，這與運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)方式的變化也有很大關(guān)系。

著名體育學(xué)者易劍東表示，“對(duì)于楊倩的成功，可能會(huì)有很多解讀，但我最想選取的視角是體教融合。”

易劍東認(rèn)為楊倩的成長(zhǎng)經(jīng)歷很有代表性，也符合中國(guó)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，“楊倩在浙江和全國(guó)成名后被招錄進(jìn)清華大學(xué)附屬中學(xué)，2018年成為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院本科生，這些年都是在學(xué)訓(xùn)結(jié)合中不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步?！?/p>

放眼全球，像楊倩這樣的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員始終是奧運(yùn)會(huì)最重要的人才基石。美國(guó)斯坦福大學(xué)和加州伯克利大學(xué)是產(chǎn)生奧運(yùn)冠軍最多的兩所大學(xué)，它們也是學(xué)訓(xùn)結(jié)合大獲成功的典型案例。美國(guó)游泳隊(duì)幾乎百分之百的運(yùn)動(dòng)員都是在校大學(xué)生。

易劍東表示，“希望楊倩和清華大學(xué)射擊隊(duì)的成功讓大家看到新的模式的優(yōu)越性，特別希望體育部門開放開門辦體育的承諾切實(shí)兌現(xiàn)，這樣我們就會(huì)讓體育成為青少年生活方式的重要組成部分，也會(huì)源源不斷地從校園里走出奧運(yùn)冠軍。”（記者 慈鑫 梁璇）