近日，一段倒牛奶的視頻在網(wǎng)上熱傳。這些沒有過期也沒有變質(zhì)的乳制品，剛一拆封就被大量倒入溝渠，白白浪費(fèi)了，實(shí)在令人心痛。是什么人？為什么會有如此明目張膽的浪費(fèi)行為？據(jù)了解，這段視頻與一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》的粉絲“打投”，也就是“打榜投票”行為有關(guān)。

在網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻中，雪白的乳制品被直接倒入溝渠，而在一旁還有許多乳制品等著被拆開倒掉。這樣荒誕的事情起因于某選秀節(jié)目的投票。這些被倒掉的奶制品，其實(shí)都是粉絲為了給某綜藝節(jié)目選手“打投"應(yīng)援用的。所謂“打投"指的是“打榜"+“投票"，就是在一些選秀節(jié)目中，票數(shù)最高的幾位選手可以“成團(tuán)出道"。根據(jù)節(jié)目規(guī)則，粉絲們要為喜歡的選手打投，就必須購買與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼，買得越多助力越多，粉絲所支持的偶像成團(tuán)出道的機(jī)會就越大。粉絲們瘋狂“打投"，購買了大量的奶制品卻根本消化不掉，再加上奶制品保質(zhì)期短，喝不完又轉(zhuǎn)賣不掉，就只能倒掉，于是就出現(xiàn)了“只要瓶蓋、不要牛奶”的荒誕一幕。

北京廣電局責(zé)令暫?！肚啻河心?》錄制

目前這檔綜藝節(jié)目已經(jīng)暫停錄制。就在5月4日，北京市廣播電視局通報，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竟?jié)目錄制。要求該平臺嚴(yán)格落實(shí)廣電行政部門有關(guān)管理規(guī)定，切實(shí)履行網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主體責(zé)任，完善節(jié)目管理制度, 認(rèn)真核查并整改存在的問題。

“愛奇藝青春有你”官方微博5日凌晨回應(yīng)稱，對于北京市廣播電視局責(zé)令暫?！肚啻河心恪返谌竟?jié)目錄制，誠懇接受，堅(jiān)決服從，將嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)管理規(guī)定，從即日起暫停該節(jié)目錄制，認(rèn)真核查并整改存在的問題。

為偶像“打投”瘋狂倒奶 是否涉嫌違法？

就在不久前，4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式開始施行。這讓厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)不再僅僅是倡導(dǎo)和號召，也有了法律約束。那么這種為了給偶像“打投”而瘋狂倒奶的浪費(fèi)行為，是否涉嫌違法？這是個人的權(quán)利嗎？涉嫌違法嗎？選秀節(jié)目制作方、平臺、商家以及消費(fèi)者也就是粉絲，該不該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任呢？

法律專家 岳屾山：這種倒奶式的“打投”我個人認(rèn)為已經(jīng)違反了《反食品浪費(fèi)法》，這是因?yàn)椤斗词称防速M(fèi)法》中明確的提到了，不能違背食品的用途，本來應(yīng)該食用、飲用的商品你把它廢棄掉，這就違反了《反食品浪費(fèi)法》，這屬于一種浪費(fèi)行為。至于說他們應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任，《反食品浪費(fèi)法》更多的是針對于機(jī)構(gòu)、針對于食品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，對于消費(fèi)者個人違反規(guī)定的情況如何處罰，更多的是交給地方來進(jìn)行立法和具體的規(guī)定。4月29日，《反食品浪費(fèi)法》剛剛通過，接下來我們要看地方會出臺什么樣的規(guī)定來給予落實(shí)。

誰在粉絲瘋狂行動中獲利？

粉絲為了追星看演唱會、要簽名都很常見，但為了追星“只要瓶蓋不要奶”“成箱成箱倒牛奶”也實(shí)在難以理解。粉絲追星為什么會如此瘋狂？又是誰在粉絲瘋狂的行動中獲利呢？華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢分析認(rèn)為，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運(yùn)作密不可分。

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授 吳暢暢：因?yàn)橘Y本的邏輯會讓粉絲有比較非常規(guī)非理性的舉動。

比如說背后的資本會要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業(yè)價值，偶像本身是一種商品，是商業(yè)鏈的一環(huán)。粉絲的“打投”就好似一種KPI一樣，采取量化計件的邏輯。那么必然粉絲就會陷入到某種瘋狂的廝殺當(dāng)中。我們中國的粉絲文化或者說粉絲經(jīng)濟(jì)，是由選秀和綜藝節(jié)目反向推動的。平臺方也好、制作方也好包括廣告商，他們其實(shí)形成了一個利益共同體。

倒奶式“打投”暴露什么問題？

現(xiàn)在幾乎每年都會有各種選秀節(jié)目，偶像們也都形成了自己的粉絲群體。其實(shí)粉絲為偶像應(yīng)援、打榜的行為很常見，其中也有不少瘋狂的行為。那么如何引導(dǎo)粉絲理性追星？這次的倒牛奶事件又暴露出選秀節(jié)目機(jī)制和粉絲導(dǎo)向上存在著什么問題？

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授 吳暢暢：選秀節(jié)目對于粉絲文化養(yǎng)成起到型塑作用，需要粉絲花費(fèi)金錢和精力建立與偶像“正主”的關(guān)聯(lián)。原本這是市場營銷的個案，但意識形態(tài)上很難避免出現(xiàn)跟跟主流價值觀有所偏差的地方，只要廣告商把購買產(chǎn)品跟偶像打投關(guān)聯(lián)在一起，就必須大量采購。個體消費(fèi)就避免不了浪費(fèi)。如果要引導(dǎo)粉絲，源頭上要對選秀節(jié)目管控。必須要對這類節(jié)目的制作邏輯、競爭態(tài)勢、打投邏輯進(jìn)行有效引導(dǎo)，才能讓粉絲行為不至于走到這樣一個極端、非常規(guī)的程度。

網(wǎng)友：追星也應(yīng)做到綠色消費(fèi)

倒奶的視頻在網(wǎng)上也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，為了追星而浪費(fèi)牛奶的行為應(yīng)該被制止?！敖谷魏卫速M(fèi)行為，追星不能追得連道德都丟了”“追星也應(yīng)做到綠色消費(fèi)”。不少媒體也發(fā)文批評這種倒奶式“打投”的行為。

光明日報評論稱：促進(jìn)飯圈亞文化的良性發(fā)展，娛樂公司和相關(guān)平臺都不能置身事外，應(yīng)該在規(guī)則的制定、宣傳和監(jiān)管上肩負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。對于粉絲來說，也應(yīng)該多一些理性，少一些盲從。打投不能以浪費(fèi)為代價。

人民日報評論稱：牛奶版買櫝還珠令人反感，青春不該這樣“有你”。買奶“投票”或許不如“氪金”來得直接，但其性質(zhì)也涉嫌“花錢買投票”。這不是制作節(jié)目應(yīng)有的取向，也不是吸引流量的高明之舉。

新華社評論稱，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！

選秀不是簡單地“造星”，而是要選出正能量偶像、秀出社會責(zé)任感。而追星也不是盲目地花錢，而是要合理合法地追、文明有序地追。造富有內(nèi)涵的“星”，做正向追求的“粉”。