圖/藍(lán)色寧海灣

寧海位于浙江東部沿海，隸屬于寧波市，是一座擁山抱海、非常具有江南氣質(zhì)的美麗縣城，古是《徐霞客游記》開篇地，今是“中國旅游日”發(fā)祥地。自2016年以來，寧海舉全縣之力發(fā)展全域旅游，先后獲得全國十佳生態(tài)旅游城市、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等榮譽(yù)稱號，2019年獲評首批“國家全域旅游示范區(qū)”。百尺竿頭更進(jìn)一步，寧海第一時(shí)間謀劃實(shí)施“全域旅游再出發(fā)”專項(xiàng)行動(dòng)，引領(lǐng)全域旅游1.0版向2.0版升級。

圖/寧?？h“全域旅游再出發(fā)”動(dòng)員暨文旅融合推進(jìn)大會(huì)

打贏“謀篇布局”主動(dòng)仗

實(shí)踐證明，寧海的全域旅游發(fā)展之路是正確的，滕安達(dá)縣長在2020年全國全域旅游培訓(xùn)班上作經(jīng)驗(yàn)分享，為此在全國首家提出“全域旅游再出發(fā)”。首先是繪好藍(lán)圖。把制定“十四五”規(guī)劃作為重要抓手，進(jìn)一步提升全域旅游發(fā)展格局，提出“12345”戰(zhàn)略，明確圍繞一條主線“文旅融合全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”。其次是配強(qiáng)隊(duì)伍。成立“全域旅游再出發(fā)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委書記、縣長任雙組長，涉旅部門全覆蓋。成立縣旅游專班，建立例會(huì)制度，統(tǒng)籌推進(jìn)擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)投資、拓市場等重點(diǎn)工作。成立前童古鎮(zhèn)創(chuàng)5A、森林溫泉?jiǎng)?chuàng)國家級旅游度假區(qū)等工作指揮部，縣級層面成立項(xiàng)目攻堅(jiān)、招商引資等小分隊(duì)，有針對性地推動(dòng)重點(diǎn)工作。第三是抓實(shí)部署。全省首家頂格召開動(dòng)員大會(huì)，全省首家與省廳開展戰(zhàn)略協(xié)作，圍繞全域旅游再出發(fā)、文旅金名片打造、灣區(qū)旅游發(fā)展、文旅項(xiàng)目建設(shè)四個(gè)方面，共建全域旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)。

出好“改革創(chuàng)新”組合拳

2020年，寧海承擔(dān)的文旅類國家級試點(diǎn)2項(xiàng)，省級試點(diǎn)2項(xiàng)，市級試點(diǎn)2項(xiàng)，主要包括：（1）文旅資源普查全國試點(diǎn)。通過資源排摸、定級、建檔，摸清家底，為科學(xué)有序開發(fā)探索合理路徑。建立地方標(biāo)準(zhǔn)，并力爭成為國家標(biāo)準(zhǔn)。（2）文旅功能融合全國試點(diǎn)。前童鎮(zhèn)綜合文化站入選國家文旅公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)單位，全省唯一，積極探索“一站六館”運(yùn)行模式推進(jìn)文旅深度融合。（3）節(jié)慶文旅融合省級試點(diǎn)。重點(diǎn)探索“云節(jié)慶”、社會(huì)辦節(jié)等模式，獲評首批“省文旅產(chǎn)業(yè)融合試驗(yàn)區(qū)”。（4）民宿集聚區(qū)助力鄉(xiāng)村振興省級試點(diǎn)。探索制定民宿地方標(biāo)準(zhǔn)，將汶溪翠谷民宿集聚區(qū)打造成為鄉(xiāng)村振興樣板地。（5）文化基因解碼工程。對十里紅妝、方孝孺文化等20個(gè)重點(diǎn)基因進(jìn)行試點(diǎn)解碼和轉(zhuǎn)化利用，被省廳列為重點(diǎn)縣。

圖/前童古鎮(zhèn)

鋪就“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”快車道

一是打造大平臺(tái)。借力全省大花園示范縣建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)“一十百千萬”工程，創(chuàng)成全市唯一的4A級景區(qū)城和5A級景區(qū)鎮(zhèn)。搶抓浙東唐詩之路建設(shè)機(jī)遇，謀劃建設(shè)大西門-徐霞客古道工程，籌建徐霞客博物館，推動(dòng)霞客古道成為旅游朝圣之路、寧海成為“中國旅游日”慶典永久會(huì)址。力爭將大西門-徐霞客古道、前童古鎮(zhèn)、十里紅妝小鎮(zhèn)建設(shè)成為省級詩路耀眼明珠。二是推動(dòng)大項(xiàng)目。承辦全省文旅重大項(xiàng)目集中開復(fù)工儀式，正式吹響項(xiàng)目開復(fù)工號角，強(qiáng)勢推進(jìn)63個(gè)總投資248億元的重大文旅項(xiàng)目。單體投資30億元的大莊溫泉鄉(xiāng)根小鎮(zhèn)開工建設(shè)，總投資12.8億元的燕山溫泉項(xiàng)目一期建成，總投資8億元的縣文化綜合體項(xiàng)目主體建成，總投資2億元的寧海旅游集散中心基本建成。三是抓實(shí)大招商。注重板塊整體培育，圍繞古鎮(zhèn)、溫泉、濱海等板塊建設(shè)，包裝推出20個(gè)重大項(xiàng)目。注重規(guī)投建運(yùn)一體，總投資20億元的十里紅妝小鎮(zhèn)、50億元的哩呀羅鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)項(xiàng)目順利落地，成功引進(jìn)日本日光村、上海驢媽媽等國內(nèi)外知名運(yùn)營主體。注重發(fā)揮品牌效應(yīng)，借助安嵐酒店“100把鑰匙、131張床位、帶動(dòng)6000余萬元年產(chǎn)值”模式影響力，吸引英迪格、喜來登等國際知名品牌入駐。

圖/寧海森林溫泉

按下“市場消費(fèi)”快進(jìn)鍵

一是打響“品牌”。投入100萬元，對“靜城·寧?！边M(jìn)行品牌再提升，對IP“寧寶”進(jìn)行內(nèi)涵再豐富，入選全省首批示范級文化和旅游IP。二是辦活“節(jié)慶”。成功舉辦第十八屆徐霞客開游節(jié)，推出“文旅開卷”“惠民開游”“四美開賣”三大主題10項(xiàng)活動(dòng)。尤其是“網(wǎng)紅寧?！被顒?dòng)，成為最大亮點(diǎn)。如，攜程梁建章直播銷售安嵐酒店客房，兩小時(shí)售出1.5萬間，金額達(dá)2500萬元。三是做精“產(chǎn)品”。深化“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”，聯(lián)手中國人民大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等高校，通過“藝術(shù)家駐村”，獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村3個(gè)，打造了大佳何、汶溪翠谷2個(gè)藝術(shù)谷，河洪、湖頭等15個(gè)藝術(shù)村，安沫·心宿、云蘆等40家藝宿，農(nóng)民成了藝術(shù)家、小山村成了“網(wǎng)紅村”、農(nóng)產(chǎn)品成了伴手禮。提升“寧海霞客宴”，重點(diǎn)抓好“六個(gè)一”工程，霞客食府成為全省首批“詩畫浙江·百縣千碗”特色體驗(yàn)店。四是帶火“市場”。出臺(tái)專項(xiàng)扶持辦法，常態(tài)化投放3000萬元惠民消費(fèi)券，并率先喊出“天下旅游寧海先游”，相繼開展春季游、周邊游、跨省游活動(dòng)，成為“浙江人游浙江”重要目的地，尤其引進(jìn)療休養(yǎng)團(tuán)隊(duì)近2000個(gè)，旅游消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。

圖/十里紅妝