新冠肺炎疫情打亂了社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展原本的節(jié)奏，卻也讓人們體驗到了“宅”家辦公、學(xué)習(xí)、生活的新方式。在這樣一個非常時期，新消費越來越顛覆人們已有的消費習(xí)慣，原來我們也可以這樣生活。生活在改變，背后的經(jīng)濟(jì)活動也在顛覆般地改變。外貿(mào)、投資、消費三駕經(jīng)濟(jì)馬車中，消費異軍突起。新消費是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為。新消費好似“內(nèi)循環(huán)”里的一匹“黑馬”，橫沖直撞地尋找新空間，一往無前，前路一片光明。

新消費已站穩(wěn)腳跟

“我在盒馬生鮮定菜，在淘寶買衣服，在京東買生活用品?，F(xiàn)在還新下載了必要App買化妝品?！?0多歲的繡繡與本報記者聊天的這段話，讓人想起了演員宋丹丹2000年的小品《鐘點工》。

“我這鞋，阿迪達(dá)的。褲子，普希金的。衣裳，克林頓的。皮帶，葉利欽的。你再瞧我，我這兜里頭用的都是世界一流名牌化妝品。”如果時間換作當(dāng)下，那個時髦的鐘點工老太太應(yīng)該是在網(wǎng)上下單淘回的那一身。

就在《鐘點工》演出3年之后的2003年，淘寶網(wǎng)上線。17年的時間里，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺大踏步地走進(jìn)老百姓的生活，現(xiàn)在，許多人發(fā)現(xiàn)，新消費已不是什么新潮的問題，它已經(jīng)是我們的常態(tài)，已跟我們扯不斷，挑還亂。特別是今年的新冠肺炎疫情突襲，新消費更加深刻地塑造了我們的生活，其背后的經(jīng)濟(jì)活動也正由許多不可能變成可能。

例如，教育消費，得益于人們收入水平提高，對中高端需求日益增加，教育或再教育的消費早已是許多人消費清單上的固定開支。

根據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至今年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億。疫情防控期間，多個在線教育應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬以上。

在日前的亞布力武漢論壇期間，松鼠AI一對一CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人周偉舉了個自己的例子?！拔覀兪蔷€上線下相結(jié)合，交互場景98%在線下。如果僅靠線下，怕是我們早就關(guān)門了?！?/p>

然而，“慘”劇并沒有發(fā)生。8月，“我們線上同學(xué)比去年同期增長800%?？蛦蝺r下來了一些?！敝軅フf話之前，自己先嘿嘿地笑，“我太開心了。”

不僅是在線教育迅速爆發(fā)，各種新消費也都紛紛提速。國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師張敏解讀7月份社會消費品零售總額數(shù)據(jù)時表示，今年以來，生鮮電商、門店到家等在線零售業(yè)態(tài)迅速壯大，網(wǎng)絡(luò)購物保持快速增長。1—7月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.7%，比1—6月份加快1.4個百分點；實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重為25.0%，比上年同期提高5.6個百分點。其中，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的吃類和用類商品同比分別增長38.2%和18.6%，均保持快速增長；穿類商品同比下降0.9%，降幅比1—6月份收窄2個百分點。

技術(shù)驅(qū)動新消費

自從互聯(lián)網(wǎng)購平臺出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大約花了不到20年的時間，就大為改變了我們的傳統(tǒng)消費觀念，不僅是消費場景由傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)向線上，隨著人們對美好生活的需求，有關(guān)我們消費的許多美好的事正在線上出乎意料地發(fā)生。

只有9.9元，能喝一杯跟市面上30多元一杯的咖啡差不多質(zhì)量的咖啡嗎？而且，你還可以在咖啡杯上印上你定制的圖案，成為你個人獨特的標(biāo)志。去年，必要App創(chuàng)始人及CEO畢勝設(shè)計的一款“小必咖啡”做到了。

為什么能做到？因為技術(shù)的進(jìn)步。中國是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于民生最廣泛的國家，老的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷迭代，新的原創(chuàng)技術(shù)在不斷涌現(xiàn)，不斷給中國消費者帶來驚喜。

畢勝的技術(shù)模式起步于2014年，必要商城基于C2M（Customer-to-Manufacturer即用戶直連制造）模式，瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)零售的設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷、分銷、庫存、配送的周期模式，開啟了從消費者到制造商的去中間化和反向定制：通過為消費者和品牌制造商搭建平臺，讓終端消費者直接觸達(dá)制造廠商，砍掉了產(chǎn)品中間的10多項成本增加環(huán)節(jié)，使制造商基于用戶需求實現(xiàn)柔性生產(chǎn)。

2018年底，拼多多提出一個新品牌計劃，也是基于C2M模式，與必要異曲同工。2019年，有900多家企業(yè)參與到這個新品牌計劃當(dāng)中。

由于疫情，中國外貿(mào)受到影響，一些有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的外貿(mào)商家，出口訂單下降，但讓他們面對國內(nèi)的市場，他們并不知道自己的細(xì)分目標(biāo)客戶是誰，他需要什么。拼多多的C2M恰巧可以幫到他們。

一位拼多多的高管給記者舉了一個掃地機(jī)器人的例子。拼多多讓給國外品牌的外銷企業(yè)做減法，去掉一些中國消費者不太能夠理解的功能，之后再做加法，把電池壽命加長，把吸力加大。產(chǎn)品的成本降下來，又能滿足內(nèi)銷本土的消費者意愿，成了線上爆款。生產(chǎn)企業(yè)也緩過來了，又多了一條內(nèi)銷的生路。

“我們通過集中消費者和消費端的一些需求，傳遞到供給端，優(yōu)化生產(chǎn)，這樣形成一個良性循環(huán)的循環(huán)?！?/p>

那個情不自禁笑出聲的周偉坦言，企業(yè)獲得好業(yè)績，依靠的就是新技術(shù)?！拔覀冎挥昧?0天將全國原來2000家線下的學(xué)校，十幾萬名學(xué)生全部轉(zhuǎn)移到線上。之所以能做成，是因為我們之前有這方面的技術(shù)投入。如果沒有新的技術(shù)，去解決線上新的獲客場景的能力，解決供應(yīng)鏈、生產(chǎn)效率的問題，那么，也就提供不出好的產(chǎn)品?！?/p>

誰都不知道一兩年或者三五年，又會冒出什么技術(shù)新玩法。新消費，沒有技術(shù)萬萬不能。

近年來，國家加速推進(jìn)新基建，為新消費開拓出更多的創(chuàng)新空間。一位專家對記者表示，激發(fā)新型消費需求，要加快突破一批反映新型消費、升級消費要求的核心、關(guān)鍵及共性技術(shù)的規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用，有效破解阻礙消費升級的共性難點堵點，著力為新型消費的發(fā)展打造更扎實的平臺基礎(chǔ)。

消費，是人們的最終需求，是生產(chǎn)的最終目的和動力。正如全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席、正泰集團(tuán)董事長南存輝所說：“我國企業(yè)要順應(yīng)新一輪產(chǎn)業(yè)變革趨勢，積極投入數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型與科技創(chuàng)新?！逼髽I(yè)想要抓住新消費的“時間窗口”期，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路。

新消費政策紅利凸顯

在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作、“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，新消費顯現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。

新消費時代來臨，在政策層面導(dǎo)向的支持十分有利于新消費的迭代。早在2018年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》出臺，鮮明指出了當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)的制約消費擴(kuò)大和升級的體制機(jī)制障礙，文件針對問題制定了頂層設(shè)計。

如今，在新冠肺炎疫情的倒逼下，新消費對GDP的貢獻(xiàn)業(yè)績赫然。今年下半年，擴(kuò)大內(nèi)需政策的持續(xù)發(fā)力，有望促進(jìn)消費的進(jìn)一步復(fù)蘇，從而為促進(jìn)“雙循環(huán)”增添更多動能。

加快發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)正成為多部門的重要發(fā)力點。日前召開的全國工業(yè)和信息化主管部門負(fù)責(zé)同志電視電話會議，明確著力擴(kuò)大有效需求，加快發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和各類消費業(yè)態(tài)深度融合。國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆近日表示，要更好擴(kuò)大消費對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，下半年我國將加快推動智慧零售、在線教育等新型消費高質(zhì)量發(fā)展，推動汽車和家電消費轉(zhuǎn)型升級。

地方性新消費政策也在陸續(xù)出臺。廣東省是中國經(jīng)濟(jì)第一大省，4月，疫情的陰影尚未散去，廣東出臺了《廣東省加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費政策措施》，鼓勵零售企業(yè)直播帶貨，鼓勵主要商圈適當(dāng)延長營業(yè)時間，培育建設(shè)國際消費中心城市等。8月，四川出臺《四川省培育發(fā)展新消費三年行動方案（2020—2022年）》，明確培育壯大新型消費、升級消費，到2022年四川信息消費規(guī)模超過6000億元，網(wǎng)絡(luò)零售額超過6500億元。

“云”上“云”下，背靠廣闊的國內(nèi)市場、完整的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈，新消費在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下的成就不可限量。