暑假期間，福建省泉州市旅游市場(chǎng)逐漸升溫，7月29日，在泉州晉江的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”五店市傳統(tǒng)街區(qū)，來(lái)自沙縣的學(xué)生研學(xué)團(tuán)在參觀閩南古厝。

7月14日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，允許旅行社有條件恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)。隨著跨省游恢復(fù)開放，很多游客重燃追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的熱情，部分暑期跨省團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品一上線就幾乎“秒光”。一方面正常的消費(fèi)、生活急需恢復(fù)，另一方面零星疫情時(shí)有出現(xiàn)，旅游業(yè)將如何應(yīng)對(duì)疫情防控常態(tài)化的挑戰(zhàn)？

■ 熱門景區(qū)一票難求 鄉(xiāng)村游、親子游受歡迎

途牛旅游網(wǎng)近期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨省游恢復(fù)開放消息發(fā)布后，度假、機(jī)票、酒店等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，“私家團(tuán)”“跟團(tuán)游”“定制團(tuán)”“小團(tuán)”等關(guān)鍵詞的搜索量持續(xù)上升；從目的地來(lái)看，當(dāng)季旅游熱度較高的三亞、青島、桂林、西雙版納、麗江、呼倫貝爾等目的地城市的搜索量比上月大幅增長(zhǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月20日開始，出游預(yù)訂進(jìn)入高峰期，一些熱門景區(qū)和水樂園的門票已經(jīng)一票難求，預(yù)計(jì)8月初將達(dá)到預(yù)訂峰值。

酒店、交通等多個(gè)旅游細(xì)分市場(chǎng)也應(yīng)聲而動(dòng)。華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該集團(tuán)旗下酒店入住率明顯增長(zhǎng)，已恢復(fù)至80%。

經(jīng)歷半年沉淀，各家旅行服務(wù)商和景區(qū)紛紛在暑期加大新產(chǎn)品推廣力度，高品質(zhì)、個(gè)性化定制成跨省團(tuán)隊(duì)游標(biāo)簽。

據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉(xiāng)村旅游成為熱門選擇，7月以來(lái)平臺(tái)上“鄉(xiāng)村游”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上漲184%。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說(shuō)，鄉(xiāng)村游大多以戶外活動(dòng)為主，人員聚集較少，非常符合目前國(guó)內(nèi)游客對(duì)“安心游”的需求。

■ 跨省游關(guān)鍵詞：掃碼、消毒、預(yù)約、限量

既要做好疫情防控，又要積極迎客，“兩手都要硬”的要求倒逼旅游業(yè)管理升級(jí)。

景區(qū)加強(qiáng)與旅行社對(duì)接，把疫情防控工作前置。為提振游客信心，7月21日，旅行社行業(yè)集體發(fā)起“安心跟團(tuán)游”倡議書和自律公約，4000多家旅行社響應(yīng)；倡議書16條倡議包括安全上崗、游客健康確認(rèn)、安心合同、安心小團(tuán)等，自律公約包括測(cè)溫、驗(yàn)碼、安心車、安心餐、安心導(dǎo)等服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

為確保防疫安全，各地景區(qū)要求旅行社必須提供游客信息、健康碼，景區(qū)配備測(cè)溫設(shè)備、防護(hù)服、口罩、洗手液等防疫物資，并針對(duì)衛(wèi)生間等重點(diǎn)區(qū)域做好日常消殺工作。

文化和旅游部辦公廳通知要求，旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，接待游客量由不得超過(guò)最大承載量的30%調(diào)至50%。重慶市磁器口景區(qū)近期開始執(zhí)行常態(tài)化預(yù)約機(jī)制。磁器口古鎮(zhèn)管委會(huì)文旅服務(wù)中心主任何陵蕓介紹，磁器口景區(qū)游客最大承載量為14.4萬(wàn)人，過(guò)去旅游高峰時(shí)每天接待游客十多萬(wàn)人，現(xiàn)在通過(guò)預(yù)約制度，景區(qū)將游客量控制在最大承載量的50%以內(nèi)，目前每天游客3萬(wàn)人左右。

在山東臺(tái)兒莊古城景區(qū)，線上預(yù)訂門票的比例已達(dá)90%?！熬皡^(qū)還建設(shè)了大數(shù)據(jù)中心，可對(duì)客流量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；哪個(gè)景點(diǎn)人員密集，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)預(yù)警。”臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃曉莉說(shuō)。

智慧服務(wù)成很多景區(qū)新標(biāo)配。貴州省推出 “一碼游貴州”全域智慧旅游平臺(tái)，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為游客提供精準(zhǔn)服務(wù)，目前已經(jīng)覆蓋全省400多家景區(qū)。通過(guò)這個(gè)小程序，游客只需掃一下二維碼，就可預(yù)訂酒店，聽語(yǔ)音講解，查詢景區(qū)天氣，獲得景區(qū)衛(wèi)生間等設(shè)施信息，享受“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等一站式、全方位服務(wù)。

■ 困境與挑戰(zhàn)倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

雖然各地逐漸放寬跨省游限制，但仍有一些游客擔(dān)心存在不確定因素,部分單位、學(xué)校等從疫情防控出發(fā)也對(duì)跨省游持較為謹(jǐn)慎態(tài)度。

“此次疫情持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，雖然旅游業(yè)處于復(fù)蘇狀態(tài)，但下半年景區(qū)接待量預(yù)計(jì)也只能恢復(fù)到往年同時(shí)期的六七成?！敝貞c市武隆喀斯特旅游產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司營(yíng)銷總監(jiān)張平介紹，往年來(lái)武隆的游客自駕游和組團(tuán)游各占一半，但今年暑期主要以自駕游為主，外地團(tuán)隊(duì)并沒有比前幾個(gè)月增加多少。

攜程集團(tuán)董事局主席梁建章說(shuō)，以往旅行社行業(yè)的收入構(gòu)成中，出境游占五成，跨省游占四成，短途游僅占一成；現(xiàn)在跨省游雖然有所恢復(fù)，但各地旅行社仍面臨巨大生存壓力。

目前疫情防控進(jìn)入常態(tài)化。業(yè)內(nèi)人士建議，景區(qū)要高度注重環(huán)境衛(wèi)生，加強(qiáng)消殺、清洗。江蘇省消保委提醒，跨省游有序開放后，游客跟團(tuán)游、自由行等仍需做好個(gè)人防疫防護(hù)，盡量做到“戴口罩、勤洗手、多消毒、保距離”等。

目前，“無(wú)預(yù)約不旅游”已漸成常態(tài)。重慶中國(guó)旅行社集團(tuán)有限公司總經(jīng)理廖偉說(shuō)，隨著預(yù)約制的推廣，旅游業(yè)進(jìn)一步向“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”方向發(fā)展，小包團(tuán)、親子團(tuán)、特色旅游等個(gè)性化、定制團(tuán)會(huì)有所增加，旅行社必須進(jìn)一步提高資源調(diào)配能力，改進(jìn)線上線下服務(wù)水平。

目前出入境旅游尚未恢復(fù)，“國(guó)內(nèi)循環(huán)為主”在旅游業(yè)體現(xiàn)得尤為顯著。何陵蕓認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這次疫情，旅游市場(chǎng)會(huì)淘汰掉一部分想賺快錢、服務(wù)質(zhì)量低的商家，留下一批相對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，這對(duì)旅游業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展是一次有益的調(diào)整。

山東省棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)文旅局副局長(zhǎng)章守芹說(shuō)，應(yīng)以積極的心態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)，把當(dāng)前客流減少的局限視為轉(zhuǎn)型機(jī)遇，真正擺脫旅游業(yè)“門票依賴癥”，把精力放在研究客戶需求、優(yōu)化旅游產(chǎn)品、開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)等方面。 文圖據(jù)新華社